Door 
Adverteer je in Google Ads, dan bied je eigenlijk op zoektermen die andere gebruikers invoeren, waarbij Google jouw advertentie laat zien.
Mensen googelen natuurlijk ook merk- en bedrijfsnamen. Dus kan je ook op een merk- of bedrijfsnaam bieden. Wanneer een merknaam beschermd is, zijn er een aantal spelregels waarmee je rekening moet houden, maar ook dan kan je eigenlijk adverteren op zo’n naam.
Adverteren op je eigen bedrijfsnaam gebeurt in vele gevallen als een soort verdediging. Concurrenten kunnen namelijk ook adverteren op jouw merk. Is het nu zinvol om dat ook echt te gaan doen? We overlopen een handvol voordelen.
1. Hogere kost voor concurrenten
Het veilingmodel achter Google Ads, betekent dat de prijs van een klik omhoog klimt wanneer er meer adverteerders zijn voor een bepaalde term. Dat is meteen waarom algemene termen zoals ‘advocaat’ of ‘designer’ behoorlijk duur zijn.
Wanneer je ervoor kiest om te adverteren op je eigen merknaam, wordt het voor je concurrenten duurder om dat ook te gaan of blijven doen.
Het is altijd de bedoeling om als eerste te verschijnen in zoekmachines, wanneer gebruikers op jouw merknaam zoeken. Ook met advertenties. Door op je eigen bedrijfsnaam te adverteren, ben je niet alleen altijd zichtbaar, maar maak je het ook minder aantrekkelijk (want duurder) voor je concurrentie om dat te doen.
2. Meer zichtbaarheid
Zoekt iemand op jouw merk, dan is de kans groot dat je op de eerste plaats verschijnt van de organische zoekresultaten. Met een advertentie kom je nog een keer extra in beeld boven die organische resultaten.
Extra handig: zo’n advertentie kan je inrichten met links naar bepaalde landingspagina’s, die helemaal zijn afgestemd op je doelgroep. Je verschijnt dus met meer én relevantere resultaten in Google.
3. Kwaliteitsscore verbetert
Het beste antwoord op een zoekopdracht naar jouw bedrijf? Jep: jouw website! Een advertentie op je eigen merknaam heeft meestal een hoge kwaliteitsscore, omdat die advertentie bijzonder relevant is voor zoekers.
Een hoge kwaliteitsscore kan er uiteindelijk ook voor zorgen dat je minder moet betalen voor een klik op je advertentie. Maar in bredere zin, heeft een hogere kwaliteitsscore een positieve impact op je volledige Google Ads-account, en zo ook op andere advertentiecampagnes.
4. Relatief makkelijk te onderhouden
Commerciële campagnes moet je regelmatig bijsturen en optimaliseren. Hoewel het belangrijk is om een goede advertentie te creëren op je eigen bedrijfsnaam, vergt die wat minder onderhoud eens ze er staat.
Controleer dus goed of je op de juiste regio mikt en het budget correct hebt ingesteld. Afhankelijk van hoe groot het zoekvolume is, kan je nadien de advertentie opvolgen door één à twee keer per maand de prestatie van je advertenties na te kijken en ze her en der finetunen.
Onnodige uitgave?
Een vaak gebruikt argument tegen adverteren op je eigen bedrijfsnaam, is de kost ervan. Het lijkt op het eerste gezicht immers onnodig om op je eigen merk te adverteren.
Bevat je bedrijfs- of merknaam een generiek woord – zoals we hierboven al de voorbeelden ‘advocaat’ en ‘designer’ gaven -, dan kan een klik inderdaad wat duurder uitvallen.
Maar als jij het niet doet, adverteert iemand anders misschien wel op je merknaam. En dan ben je een heel stuk controle kwijt. Controle die je behoudt, wanneer je beslist wel te adverteren op je eigen bedrijfsnaam.
Commentaren