Kleuren roepen bepaalde associaties op. We beslissen om een product al dan niet te kopen op basis van een visuele indruk en gaan merken sneller herkennen door een bepaalde kleur.

Waarom fastfoodketens dan zo graag rood gebruiken? Rood associëren we met energie en kracht. Gek genoeg roept diezelfde kleur ook een gevoel van honger op. Geel geeft ons dan weer een opgewekt en gerust gevoel. Of het nu bewust of onbewust gebeurt, kleur bepaalt ons oordeel over een merk of product.