SEO mythbusting: Is meer content beter voor Google?

Is meer content op je website altijd beter voor SEO? Bestaat er zoiets als een ideaal aantal woorden per pagina? Hoe bepaalt Google dat content duplicate content is?

In de nieuwste video in Googles videoreeks SEO Mythbusting worden die en meer vragen beantwoord. Hieronder pikken we in op enkele hoogtepunten.

Nieuwe content schrijven of bestaande content updaten?

Als je regelmatig content schrijft rond hetzelfde onderwerp, creëer je dan best telkens een nieuw artikel? Of doe je er beter aan bestaande artikels te updaten?

Volgens Martin Splitt (Google), hangt dat af van hoe nieuw de informatie is. Publiceer je jaarlijks een handleiding over hoe je een laptop onderhoudt, bestaat de kans dat de inhoud heel gelijkaardig blijft. In zo’n geval is het een beter idee om een bestaand te actualiseren.

Kies je ervoor om toch jaarlijks een nieuw artikel te creëren, dan loop je het risico dat Google je artikels als duplicate content gaat beschouwen. En dat vermijd je liever.

Hoeveel content creëer je nu best?

Een vraag die vaak terugkeert, is hoeveel content je nu best schrijft voor SEO. Het advies van Splitt is duidelijk: maak geen content, alleen maar om content te maken.

Komt er regelmatig nieuwe informatie naar buiten binnen jouw niche, dan is het relevant om die te delen met bezoekers of klanten. Nieuwssites bijvoorbeeld, kenmerken zich door dagelijks veel nieuwe content aan te bieden. Voor een online schoenenverkoper kan dat anders zijn. Er is namelijk maar zo veel te vertellen over een paar schoenen.

Wanneer presteert content niet goed (genoeg)?

Geeft Google signalen wanneer we te veel content publiceren? Wanneer die minder goed presteert?

Een signaal waar je, volgens Splitt, niet op mag letten, is hoe vaak Google je website crawlt. Handiger is om de prestaties van je content te checken via Google Search Console.

Merk je in dat rapport dat je content veel impressies krijgt, maar weinig kliks? Dat kan erop wijzen dat je content een update kan gebruiken.

In de video herhaalt Splitt dat er niet iets bestaat als te veel content. Wel is het belangrijk om content te publiceren waarmee je beantwoordt aan de intenties en vragen van je bezoekers.

Wanneer bundel je content best op één plaats?

We komen er regelmatig mee in aanraking: FAQ’s, woordenlijsten of een online help center, vol content om klanten te helpen. Vaak bestaat zo’n content uit een paar regeltjes tekst.

Volstaat dat voor Google om als relevant te worden beschouwd? Het kan voorvallen dat de zoekmachine zo’n content light vindt. Om dat te voorkomen, kan je vragen die over éénzelfde product of dienst gaan bundelen op één plaats.

Splitt werpt daarvoor een interessant argument op: de kans is klein dat mensen maar één vraag hebben over een product of dienst. Door vragen en antwoorden te verzamelen, help je hen sneller en gemakkelijker een antwoord te vinden op datgene waarmee ze zitten.

Hoe zit het met de lengte van content?

Of je best content maakt die 1.000 woorden lang is, dan wel 4.000, of net maar 100, hangt sterk af van wat je wil vertellen. Voor Google is het aantal woorden geen ranking factor.

Kan je vertellen wat je wil vertellen in een paar honderd woorden, dan heeft het geen zin jezelf te gaan herhalen of onnodige informatie toe te voegen, alleen maar om dat woordenaantal op te krikken.

Ook wanneer je merkt dat concurrenten lange blogs publiceren, hoef je dat niet per se zelf te gaan doen. Je weet namelijk niet of hun content het fantastisch doet, alleen maar omdat die veel langer is. Zijn jouw 600 woorden beter dan de 6.000 van een concurrent? Dan kan je het daar gewoon bij.

Is gelijkaardige content slecht?

Soms heb je verschillende pagina’s op je website, die nagenoeg dezelfde content bieden. Denk bijvoorbeeld aan een pagina voor fietsen kopen en eentje voor fietsen huren. De kans is groot dat de inhoud sterk overlapt, omdat je over dezelfde fietsen iets wil vertellen. Het enige verschil zit ‘m in kopen versus huren en details zoals de kostprijs.

Vindt Google dat dan spammy content? Het antwoord daarop is moeilijk. Volgens Martin Splitt kan gelijkaardige content werken, wanneer je bezoekers er ook écht mee helpt. Wanneer Google dat signaal niet krijgt, gaat de zoekmachine het als duplicate content aanzien. Splitt zegt daar zelf over: “Waarom zou de zoekmachine meermaals dezelfde content moeten aanbieden aan zoekers?”

Je moet dus steeds in het achterhoofd houden dat je content relevant moet zijn en bezoekers echt moet vooruit helpen.

Het volledige filmpje kan je hieronder bekijken: