Dat komt omdat de web crawler van Google niet op knoppen klikken. Daarbij moet je wel een onderscheid maken tussen knoppen die meer items laden (via JavaScript) en knoppen waar een link achter zit. Links worden wél gevolgd door Google.

Content die niet gevonden wordt door Google, wordt ook niet geïndexeerd. Martin Splitt van Google geeft een alternatief waarmee de crawler je content toch weet te vinden.

Link toevoegen

In het filmpje hieronder is Splitt duidelijk: Googlebot (de crawler) interageert niet met knoppen. Heb je tien contentitems op een pagina, gevolgd door een knop ‘Meer laden’, die op zijn beurt nieuwe contentitems toont op die pagina, dan wordt die laatste content niet gelezen door Google.

De beste oplossing om de crawler van Google toch naar die content te sturen, is een link. Hoe die eruitziet, is niet zo belangrijk. Een klik op die link moet wel naar een nieuwe pagina leiden met nieuwe, unieke content.

Je kan onder de knop ‘Meer laden’ dus een link plaatsen (zoals webadres.be/2), zodat Googlebot duidelijk ziet dat het over nieuwe content gaat. En die content moet ook nieuw zijn.

Toon je tien contentitems en een knop om meer te laden, dan moeten de volgende contentitems tien nieuwe zijn. De eerste tien toon je beter niet op de tweede pagina.

Wil je meer advies van Splitt? Dan kan je het filmpje hieronder bekijken.

Ze hebben kortom een duidelijk doel. Een doel dat ze zo snel mogelijk willen bereiken. Dus is het zaak om jouw content te optimaliseren, zodat die zo snel mogelijk voldoet aan de nood van een bezoeker. Om dat goed te doen, moet je eerst begrijpen hóé mensen lezen online. (Of spring meteen naar onze tips voor content die gelezen wordt.)

Content scannen

Lezen we dan geen content meer online? Zeker wel. Maar we doen het op een andere manier. We scannen content, op zoek naar de informatie die we écht nodig hebben.

Uit een onderzoek van usability-expert Jakob Nielsen bleek dat liefst 79 procent van de lezers webteksten scant. We starten met de koptitel, nemen de eerste regels op en scannen dan op opvallende elementen of relevante informatie.

People rarely read Web pages word by word; instead, they scan the page, picking out individual words and sentences.

Op zoek naar triggers

In dat scannen worden mensen trouwens alsmaar beter. We scrollen misschien wel eens afwezig door een lap tekst, maar zodra we getriggerd worden, gaan we net aandachtiger informatie absorberen.

Onze aandachtsboog wordt dus korter en selectiever. Tegelijkertijd kunnen mensen steeds sneller informatie verwerken in die korte aandachtsspannes.

20 procent content wordt gelezen

Uit een ander onderzoek concludeerde Jakob Nielsen dat mensen gemiddeld 20 procent van een tekst lezen. Dus valt 80 procent van jouw content af. Zo weinig! All is lost!

Of niet? Wat mensen niet lezen, vinden ze niet relevant genoeg. Of het is hen niet opgevallen. Maar als je bezoeker een antwoord op zijn of haar vraag heeft gekregen in die 20 procent, heeft je content zijn doel bereikt. Toch?

Content scanbaar maken, dat is het waar het om draait. Zo help je lezers sneller informatie te vinden die voor hen relevant is. Zodra ze die vinden, gaan ze die tekst ook aandachtig lezen. Tijd voor tips om jouw content te optimaliseren!

Tips voor scanbare content

Hoe zorg jij er nu voor dat mensen je content kunnen scannen en de belangrijke informatie mee hebben? We zetten de beste tips op een rijtje.

• Gebruik betekenisvolle koppen in plaats van oppervlakkige omschrijvingen. Dat helpt mensen om sneller in te schatten of een paragraaf relevant is voor hen.

• Een tussenkopje zorgt er dus voor dat een lezer weet waarover dat stukje tekst gaat. Daarom is het belangrijk om per paragraaf maar één idee, mening of call-to-action te lanceren. Op die manier voorkom je dat mensen belangrijke informatie missen in een alinea die ze niet lezen.

• Lijstjes werken. Opsommingen of bullet points vestigen extra aandacht op jouw boodschap. En ze zijn gemakkelijk om te lezen.

• Korte zinnen in een eenvoudige taal. Zodat het prettig lezen is voor iedereen. We vinden het namelijk moeilijker om lange zinnen te lezen op een beeldscherm.

• Naast duidelijke koppen, zorgt ook voldoende witruimte voor overzicht op een scherm. Een witregel na elke paar zinnen geeft rust en maakt scannen eenvoudiger.

• Zet sleutelwoorden eens in het vet. En zorg ervoor dat links duidelijk opvallen in je tekst. Let er wel voor op dat je content niet te druk wordt. Overdaad schaadt.

• Start met je conclusie of kernboodschap. Leg je meteen je kaarten op tafel, dan weet je lezer meteen of ie verder wil met de tekst. Schrijven volgens de omgekeerde piramide kan daarbij een handig hulpmiddeltje zijn.

Conclusie: we lezen nog!

Lezen mensen online niet meer? Duidelijk wel. Al zijn ze behoorlijk streng. Ze willen zo snel mogelijk het goede antwoord op hun vraag of behoefte.

Help je je bezoekers teksten gemakkelijker te scannen, dan komen ze vanzelf bij de juiste informatie. En die gaan volgaarne lezen.

We maken een overzicht van de belangrijkste sociale netwerken en geven enkele tips mee om je keuze te vergemakkelijken.

Focus op de juiste social media kanalen

Belangrijk bij de keuze voor de juiste sociale netwerksites is: wees selectief. Het is onmogelijk om overal aanwezig te zijn. Het is ook niet nuttig om hetzelfde bericht te gebruiken op verschillende sociale media.

Elk socialmediakanaal heeft zijn eigen vereisten en beperkingen, gebruikers hebben specifieke verwachtingen bij elk netwerk. Je voorkomt dus best dat gebruikers overal hetzelfde bericht terugzien. Dat maakt een saaie, inspiratieloze indruk.

Kies twee, drie kanalen die bij jou of je bedrijf passen en zet daar 100 procent op in.

Facebook

Facebook telt meer dan twee miljard gebruikers wereldwijd. Ondanks het schandaaljaar 2018, is Facebook nog steeds de koploper van social media. Veel mensen gebruiken het sociale netwerk om op te hoogte te blijven van vrienden en familie.

Met dat laatste houd je best rekening. Kies voor leuke, luchtige posts die je doelpubliek aanspreken. Vergeet even de kortingsacties, productfoto’s en zware woorden. Focus in plaats daarvan op interactie met gebruikers. Nog enkele tips:

• Facebook gaat om tweerichtingsverkeer. Voer een open dialoog met je doelpubliek.
• Maak volgers duidelijk dat het niet gaat om verkopen, verkopen en verkopen. Een catalogus heeft geen plaats op Facebook.
• Mag je dan helemaal geen promotie publiceren? Toch wel. Maar kies dan bijvoorbeeld voor een 80-20 verhouding: 80 procent van je posts spreekt je klanten echt aan, 20 procent gaat over je producten en acties.

Twitter

Er wordt wel eens getwijfeld aan de tegenwoordigheid van Twitter, maar vergis je niet. Het socialmediakanaal is nog steeds relevant.

Twitter heeft zo z’n eigen spelregels. Je hebt maximum 280 tekens en kan hashtags gebruiken. Bovenal is Twitter een vluchtig platform. Tweets verdwijnen snel weer uit het oog van gebruikers. Dat betekent dat de timing van je berichten heel belangrijk is.

Verder heeft het sociale netwerk ook een apart publiek: grillig en eigenzinnig. Houd feeds op Twitter goed in de gaten, speel in op de actualiteit en volg de vragen en reacties van volgers op. Zo kan je ook groeien op Twitter:

• Hashtags! Ga na welke hashtags gebruikt worden in jouw sector en maak daar handig gebruik van. Let wel op voor overmaat.
• Twitter is een handig kanaal als ‘klantendienst’. Probeer zo snel mogelijk vragen te beantwoorden. Andere twittergebruikers gaan zo ook merken dat je klanten snel helpt.

LinkedIn

De focus van LinkedIn ligt op het zakelijke. Voor gif’s, grappen en meme’s is er op LinkedIn geen plaats. Hoe zet je het medium dan wél in?

Intussen hebben al meer dan drie miljoen Belgen een profiel op LinkedIn. Leden van LinkedIn gebruiken dat profiel ook om effectief op de hoogte te blijven van de markt of sector waarin ze actief zijn.

Daarom wordt steeds meer aandacht geschonken aan sterke content op het kanaal. Ben je hoofdzakelijk actief in B2B? Heb je een sterk bedrijfsverhaal te vertellen? Dan kan je eigenlijk niet zonder LinkedIn. Met deze tips scoor je ongetwijfeld:

• De eerste indruk blijft hangen. Zorg dat je LinkedIn-pagina een mooie profielfoto en bannerafbeelding heeft en houd de informatie up-to-date.
• Positioneer jezelf als echte expert. Daarmee bied je volgers een meerwaarde. Publiceer bedrijfsupdates, interviews of diepgaande analyses die jouw expertise in de verf zetten.
• We schreven het al: liever geen meme’s op LinkedIn. Toch kan je content verrijken met passende foto’s of een video.
• Nodig je werknemers en collega’s uit om een profiel te maken op LinkedIn of om jouw organisatie toe te voegen aan hun profiel. Dat vergroot meteen je zichtbaarheid.

Instagram

Instagram is nuttig om je merk visueel voor te stellen. Je publiceert leuke foto’s of deelt een verhaal via Instagram Stories. Foto’s kan je eenvoudig bewerken met filters of extra tekst. Op Instagram kan je ook werken met hashtags. Net zoals op Twitter zijn die erg waardevol.

Kies je voor Instagram? Zorg er dan voor dat je mensen inspireert. Toon bijvoorbeeld de realisatie van een bepaald product of laat zien hoe het eraan toegaat op de werkvloer. Probeer met regelmaat een nieuwe foto te publiceren. Instagram geeft namelijk voorrang aan actieve gebruikers.

Welke sociale netwerken zijn er nog?

Het is onbegonnen werk om alle sociale netwerken te tellen. Concentreer je dus op twee à drie kanalen en zet daar vol op in. Naast Facebook, Twitter, LinkedIn of Instagram, kan je ook eens experimenteren met andere kanalen.

Zet bijvoorbeeld Snapchat in wanneer je doelpubliek uit jongeren bestaat. Tumblr is dan weer handig om te gebruiken als microblogplatform. YouTube en Vimeo zijn videoplatformen die je kan inzetten. YouTube kan je gebruiken als een soort televisiekanaal naast andere sociale netwerken; Vimeo is geschikt wanneer je actief bent in de creatieve sector.

Welk socialmediakanaal of -kanalen je uiteindelijk kiest, zorg er altijd voor dat je ze afstemt op je doelpubliek.

Het succes van je content kan na verloop van tijd afnemen. Het schrijven van die blogs heeft veel tijd en moeite gekost, dus je wil die niet zomaar weggooien. Blaas daarom je blogs nieuw leven in.

Nieuw leven voor oude blogs

Oude blogs nieuw leven inblazen, zorgt ervoor dat ze hun waarde niet verliezen. En dat hoeft niet moeilijk te zijn. Pas een of verschillende van deze tips toe om je content nieuw leven te geven.

1. Schrijf een update

Content veroudert onvermijdelijk. Er komt voortdurend nieuwe informatie. Die nieuwe informatie kan je gebruiken om een oude blog te updaten of een follow-up te schrijven. In het geval van dat laatste kan je de nieuwe blog koppelen aan de oudere, wanneer de eerdere content nog interessant is.

2. Leg een (top)lijst aan

Nieuwe blogs doen het goed, maar de wat oudere content begint stilaan weg te zakken? Leg dan een toplijstje aan. Een top tien van je bloghits kunnen oudere artikels weer een boost geven.

3. Maak een infographic

Mensen scannen een artikel eerder dan dat ze het lezen. Met een infographic speel je daarop in. Kies een oudere blogpost en selecteer de belangrijkste punten. Wat mag een lezer echt niet missen? Die informatie kan je visueel verwerken in een infographic. Link vanuit je infographic ook naar de blog die je hebt samengevat.

4. Gebruik oude blogs in een nieuwsbrief

Verstuur je regelmatig een nieuwsbrief? Die kan je inschakelen om oudere blogs nieuw leven in te blazen. Voeg aan je nieuwsbrief een categorie ‘Dit moet je gelezen hebben’ toe, waarin je oudere blogs kan onderbrengen. Of verwerk dat top tien-lijstje in je nieuwsbrief.

5. Deel op social media

Een oude blog opnieuw delen via social media is de eenvoudigste manier om die nieuw leven in te blazen. Kies een quote of een interessant stukje uit de content en deel die fragmentjes via bijvoorbeeld Facebook of Twitter. Vergeet daarbij niet te linken naar het volledige artikel.

Goed voor SEO

Natuurlijk bestaan er nog meer manieren om oude content opnieuw onder de aandacht te brengen. Je kan blogs verzamelen in een e-book, of een artikel omtoveren tot een tutorial op YouTube.

Oude blogs nieuw leven inblazen is handig wanneer je even geen inspiratie hebt. Maar ook voor je SEO is het voordelig. Google houdt, net zoals mensen, van recente informatie. Door je artikels te updaten, kan je die goede positie in de zoekresultaten van Google behouden.

Vraag het aan het publiek

Op die vraag kan je doelpubliek natuurlijk het best zelf antwoorden. Via ‘Answer The Public’ kan je daar ook achter komen.

Answer The Public is een tool die inzichten uit zoekopdrachten van Google en Bing combineert en ze visualiseert in een handig overzicht. Op de website pas je de taal aan naar Nederlands, vult de kernwoorden in en klikt op ‘Get questions’.

De resultaten die Answer The Public geeft bij de zoekopdracht ‘webhosting’.

Hulpmiddel voor SEO

Je kan de resultaten gebruiken om nieuwe ideeën op te doen, maar kan die ook inzetten om je website te optimaliseren. De resultaten van Answer The Public zijn gebaseerd op wat internetgebruikers daadwerkelijk intypen in zoekmachines.

Gebruik die inzichten voor het kiezen van focus keywords of het bedenken van titels. Dankzij de onderverdeling in categorieën zoals ‘waarom’, ‘wat’ en ‘wie’, is de tool ook een handig hulpmiddeltje voor de uitbouw van een kennisbank of FAQ op je website.