Mensen googelen natuurlijk ook merk- en bedrijfsnamen. Dus kan je ook op een merk- of bedrijfsnaam bieden. Wanneer een merknaam beschermd is, zijn er een aantal spelregels waarmee je rekening moet houden, maar ook dan kan je eigenlijk adverteren op zo’n naam.

Adverteren op je eigen bedrijfsnaam gebeurt in vele gevallen als een soort verdediging. Concurrenten kunnen namelijk ook adverteren op jouw merk. Is het nu zinvol om dat ook echt te gaan doen? We overlopen een handvol voordelen.

1. Hogere kost voor concurrenten

Het veilingmodel achter Google Ads, betekent dat de prijs van een klik omhoog klimt wanneer er meer adverteerders zijn voor een bepaalde term. Dat is meteen waarom algemene termen zoals ‘advocaat’ of ‘designer’ behoorlijk duur zijn.

Wanneer je ervoor kiest om te adverteren op je eigen merknaam, wordt het voor je concurrenten duurder om dat ook te gaan of blijven doen.

Het is altijd de bedoeling om als eerste te verschijnen in zoekmachines, wanneer gebruikers op jouw merknaam zoeken. Ook met advertenties. Door op je eigen bedrijfsnaam te adverteren, ben je niet alleen altijd zichtbaar, maar maak je het ook minder aantrekkelijk (want duurder) voor je concurrentie om dat te doen.

2. Meer zichtbaarheid

Zoekt iemand op jouw merk, dan is de kans groot dat je op de eerste plaats verschijnt van de organische zoekresultaten. Met een advertentie kom je nog een keer extra in beeld boven die organische resultaten.

Extra handig: zo’n advertentie kan je inrichten met links naar bepaalde landingspagina’s, die helemaal zijn afgestemd op je doelgroep. Je verschijnt dus met meer én relevantere resultaten in Google.

3. Kwaliteitsscore verbetert

Het beste antwoord op een zoekopdracht naar jouw bedrijf? Jep: jouw website! Een advertentie op je eigen merknaam heeft meestal een hoge kwaliteitsscore, omdat die advertentie bijzonder relevant is voor zoekers.

Een hoge kwaliteitsscore kan er uiteindelijk ook voor zorgen dat je minder moet betalen voor een klik op je advertentie. Maar in bredere zin, heeft een hogere kwaliteitsscore een positieve impact op je volledige Google Ads-account, en zo ook op andere advertentiecampagnes.

4. Relatief makkelijk te onderhouden

Commerciële campagnes moet je regelmatig bijsturen en optimaliseren. Hoewel het belangrijk is om een goede advertentie te creëren op je eigen bedrijfsnaam, vergt die wat minder onderhoud eens ze er staat.

Controleer dus goed of je op de juiste regio mikt en het budget correct hebt ingesteld. Afhankelijk van hoe groot het zoekvolume is, kan je nadien de advertentie opvolgen door één à twee keer per maand de prestatie van je advertenties na te kijken en ze her en der finetunen.

Onnodige uitgave?

Een vaak gebruikt argument tegen adverteren op je eigen bedrijfsnaam, is de kost ervan. Het lijkt op het eerste gezicht immers onnodig om op je eigen merk te adverteren.

Bevat je bedrijfs- of merknaam een generiek woord – zoals we hierboven al de voorbeelden ‘advocaat’ en ‘designer’ gaven -, dan kan een klik inderdaad wat duurder uitvallen.

Maar als jij het niet doet, adverteert iemand anders misschien wel op je merknaam. En dan ben je een heel stuk controle kwijt. Controle die je behoudt, wanneer je beslist wel te adverteren op je eigen bedrijfsnaam.

Toch blijven tal van accounts die richtlijnen negeren of omzeilen. Daar gaat Google nu strenger tegen optreden met het three strikes-programma. Het nieuwe pilootprogramma is een systeem dat werkt op basis van 3 waarschuwingen voor herhaalde schendingen van het advertentiebeleid.

3 strikes, you’re out

Vanaf september start het nieuwe systeem. Accounts die meermaals over de schreef gaan, zullen per overtreding strenger gestraft worden. Hieronder zie je een overzicht van wat de waarschuwingen en daaropvolgende straffen zijn die Google uitdeelt.

Bron: Google

Bij een melding of waarschuwing krijgen adverteerders een e-mail waarin ze geïnformeerd worden over de schending. Krijg je als adverteerder een eerste of tweede waarschuwing, dan dien je de overtreding te corrigeren en een formulier in te vullen om advertenties weer te hervatten.

Aan elke waarschuwing hangt een strengere straf. Bij de derde waarschuwing (ofte de vierde overtreding) wordt het account stopgezet.

Waarschuwingen verlopen na 90 dagen. Dat betekent dat je 90 dagen na een melding of waarschuwing je goede reputatie behoudt. Krijg je na die periode van 90 dagen opnieuw een waarschuwing, dan begint het proces weer bij de eerste trap. Je kan in geval van een melding ook bezwaar maken als adverteerder.

Stopzetting bij grove overtreding

Grove schendingen blijven wel tot een directe opschorting leiden. Adverteerders die nieuwe accounts registreren om Googles systemen te omzeilen of advertenties gebruiken voor phishingcampagnes, vliegen eruit zonder waarschuwing.

Met het nieuwe three strikes-systeem wil Google de verantwoordelijkheid van adverteerders vergroten. Hoewel het nieuwe beleid van Google het juiste doel voor ogen heeft, brengt het ook een nadeel met zich mee.

Adverteerders wiens ads onterecht worden gemarkeerd als schadelijk, verliezen nu tijd aan bezwaar aantekenen of het rechtzetten van een bepaalde advertentie.

Wil je zelf een nieuwe campagne lanceren op Google Ads, dan doe je er goed aan te letten op de koptitel en omschrijving, maar ook het webadres dat je gebruikt. Alternatieve domeinnaamextensies (denk aan .top, .live of .xyz) worden regelmatig geassocieerd met malafide campagnes.

Dat wil niet zeggen dat je niet langer creatief mag omgaan met domeinnamen of content. Neem je het advertentiebeleid van Google vooraf onder de loep, dan heb je in principe geen waarschuwingen te vrezen. Bovendien kan je bezwaar indienen tegen onterechte meldingen.