Voor je bezoekers is het dan weer bepalend of ze op je website willen blijven. Over enkele jaren surfen meer dan 4 miljard mensen vrijwel exclusief via hun smartphone op het web. Dat zijn heel wat bezoekers die je in kou laat staan wanneer je website niet mobielvriendelijk is.

Toch is het mobielvriendelijk maken van je website maar één stap. Ook je content moet op maat van mobiele toestellen gemaakt worden. De 9 tips hieronder helpen je je content op punt te zetten voor alle mobiele surfers.

1. Bondige inleiding

Het scherm van een smartphone is kleiner dan een laptop of desktop. Een kleiner scherm betekent dat je minder plaats hebt om je boodschap snel duidelijk te maken. Meestal zien mobiele bezoekers maar enkele paragrafen verschijnen. Paragrafen die bepalen of ze op je website blijven.

Een bondige inleiding waarin je bezoekers meteen de broodnodige informatie kunnen lezen, helpt hen snel te overtuigen verder te lezen. Start je met de meest relevante informatie, dan creëer je meteen waarde voor bezoekers.

2. Deel tekst op in korte paragrafen

De leesbaarheid van je content vergroten is niet altijd een evidente taak. Wat in ieder geval helpt, is een tekst die opgedeeld wordt in korte paragrafen. Voor mobiele surfers is dat nog meer het geval dan desktopgebruikers.

Korte paragrafen elimineren de nood om te scrollen om meer content te kunnen lezen. Een handige regel om in het achterhoofd te houden bij het schrijven van mobielvriendelijke content, is de 1-2-3-4-5-benadering van Jon Ziomek. Daarmee stelt Ziomek voor om per paragraaf 1 idee te behandelen, geschreven in 2 à 3 zinnen, die niet meer dan 4 à 5 regels innemen.

3. Begin met een samenvatting

Het geduld van mobiele bezoekers is kort. Ze verwachten meteen de belangrijkste informatie op hun scherm te zien.

Een website die snel laadt is belangrijk, maar je kan ook je content zelf optimaliseren. Een manier om relevante informatie meteen te presenteren, is door een korte samenvatting (of opsomming van hoogtepunten) te tonen vóór de eigenlijke tekst komt.

Extra handig aan zo’n samenvatting of hoogtepunten, is dat je je content meteen toont als gemakkelijk deelbaar op sociale media.

4. Houd de content simpel

Iedereen moet je tekst kunnen lezen en begrijpen, op welk scherm ze die ook ontdekken. Voor mobiele bezoekers houd je best rekening met de volgende punten:

• Ga voor korte zinnen die iedereen vlot kan lezen.

• Vermijd moeilijke of (te) lange woorden.

• Schrap woorden die er alleen staan om je content op te leuken.

• Maak de boodschap die je wil vertellen zo eenvoudig en direct mogelijk.

5. Voeg afbeeldingen of video’s toe

Een afbeelding zorgt voor een aangename onderbreking tijdens het lezen van lange content. Bovendien verwerken we visuele informatie tot 600 keer sneller dan tekst.

Waarom dan niet af en toe een foto of filmpje toevoegen aan je content? Bezoekers vinden het niet alleen aangenamer lezen, maar begrijpen je boodschap ook sneller wanneer je voor ondersteunend beeldmateriaal kiest.

6. Let op het contrast op pagina’s

Je kan content zo schrijven dat iedereen die begrijpt, maar bezoekers moeten tekst ook goed kunnen zien. Een groot lettertype helpt, maar is niet altijd genoeg.

Contrast op je webpagina’s is een doorslaggevende factor voor de leesbaarheid van je mobiele content. Stel je maar even voor hoe lastig het is om een gele tekst op een witte achtergrond te moeten lezen. Doe je liever niet, toch? Liever heb je een zwarte tekst op een witte achtergrond, bijvoorbeeld.

Een duidelijk onderscheid tussen tekst en achtergrond is ook belangrijk voor mensen met een visuele beperking. Een hoog contrast zorgt er kortom voor dat je je volledige publiek mobielvriendelijke content aanbiedt.

7. Korte titels

Net zoals inleidingen, hebben ook titels wat minder plaats op mobiele schermen. In Googles zoekresultaten kunnen titels over 2 regels getoond worden, maar over het algemeen werken titels van 1 regel het best.

Een goede vuistregel voor korte, duidelijke titels is je te beperken tot zo’n 70 karakters, verspreid over 6 woorden of minder. Hoe korter je titel is, hoe gemakkelijker bezoekers die informatie verwerken en begrijpen waarover je content gaat.

8. Plaats je CTA’s zichtbaar

Mobiele surfers gunnen je weinig tijd om hen te overtuigen. Binnen een paar seconden willen ze weten wat ze kunnen verwachten en wat ze kunnen doen.

Plaats daarom je call-to-action front and center op je pagina. Hoe explicieter je CTA aanwezig is, hoe groter de kans is dat je bezoekers ingaan op je aanbod.

9. Kijk je content altijd na

Het lijkt een vanzelfsprekende tip, je content nakijken. Je doet dat immers al voor elke nieuwe blogpost en elke wijziging aan bestaande content.

Toch doe je er goed aan je content aan een extra controle te onderwerpen als het gaat over de mobiele versie. Is je tekst in voldoende korte paragrafen opgedeeld? Kunnen mensen meteen lezen wat de essentie van de zaak is? En hoe zit het met de lengte van je titel, ook al heb je gelet op het aantal karakters?

Tijdens een preview van mobiele content kan je alle bovenstaande tips raadplegen als een checklist en nakijken of je content weldegelijk mobielvriendelijk is. Voldoet je pagina aan de verwachtingen van mobiele gebruikers en schermen? Dan kan je hem zorgeloos lanceren.

De opmars van mobiel internetverkeer is al een hele tijd aan de gang. In 2015 stelde Google vast dat meer mensen zoeken via hun smartphone dan hun computer. Dat was meteen de reden waarom de zoekmachine een jaar later mobile-first indexing aankondigde. Mobielvriendelijke websites krijgen daarmee voorrang op websites die dat niet zijn.

Een mobiele website (of responsieve) is met andere woorden onmisbaar. Is je website niet geschikt voor smartphones, dan tref je de helft of meer van je bezoekers. Overtuigd om aan de slag te gaan? We zetten een reeks tips voor je op een rij.

Mobile-first index

We keren nog kort terug naar mobile-first indexing. Google werkt er al een tijdje aan om mobile-first de standaardwijze van indexeren te maken. In september van dit jaar is het ook zo ver: vanaf dan gaat de zoekmachine de mobiele versie van je website gebruiken om de plaats in de zoekresultaten te bepalen.

Mobielvriendelijke content

Mobielvriendelijke content kan je op drie manieren aanbieden:

• Responsief design: je website past zich aan het scherm van de bezoeker, en dat zonder wijzigingen in de html of URL van je website.

• Dynamisch design: hoewel dezelfde URL gebruikt wordt voor een bepaalde pagina, wordt er een andere html-versie van je website opgeroepen voor mobiele toestellen.

• Een aparte, mobiele versie: je hebt een mobiele versie van je website op een aparte URL, waar bezoekers naartoe gestuurd worden indien ze je website bezoeken (denk aan ‘m.voorbeeld.be’).

Welke variant is nu de beste keuze? Google heeft een duidelijke voorkeur voor de eerste. Een responsief design helpt je dus het meest bij SEO.

Opgelet voor fouten

Ga je je website responsief maken, ga je best grondig na of alles goed werkt. Google biedt daar zelf twee handige tools voor aan.

De eerste is de mobielvriendelijke test. Die geeft snel weer hoe je website mobiel oogt en geeft aan waar zich knelpunten bevinden. Een tweede tool kan je terugvinden in Google Search Console, onder ‘Mobiele bruikbaarheid’. Waar kan jij alvast op letten?

• Stel de viewport goed in. Dat is een klein stukje code in de hoofding van een webpagina, die webbrowsers laat weten hoe ze je website moeten schalen en tonen. Hoe je een viewport goed configureert, kan je in dit artikel vinden.

• Kies voor voldoende grote letters. Je wil voorkomen dat bezoekers met hun vingers moeten inzoomen om je content te kunnen lezen. De lettergrootte kan je in de viewport instellen, zodat die zich aanpast naargelang de verhoudingen.

• Geef knoppen, navigatielinks en andere tikelementen genoeg ruimte. Daarmee maak je het bezoekers gemakkelijk zo’n element aan te tikken, zonder andere tegelijkertijd aan te raken.

• Zorg ervoor dat Google toegang heeft tot CSS, Javascript en afbeeldingen. Dat kan je via het robots.txt-bestand instellen. Waarom is dat belangrijk? Zonder toegang kan Google niet zien hoe de gemiddelde bezoeker je website ziet. Terwijl de zoekmachine dat net wél belangrijk vindt.

Snelheid is ook belangrijk

De snelheid van je website is belangrijk. Ook mobiel. Of beter: vooral op mobiele toestellen. Mensen durven wel eens snel-snel wat informatie opzoeken via hun smartphone. Informatie die je ook snel wil aanbieden. Dit zijn een handvol zaken waarmee je rekening kan houden:

• Verklein afbeeldingen. Dat kan voor een verrassend grote tijdswinst zorgen.

• Beperk het aantal redirects op je website.

• Optimaliseer de code (CSS, HTML en Javascript).

• Schakel browser caching in.

Verplaats je in de rol van gebruiker

Wat zijn jouw ervaringen bij mobiele websitebezoekjes? Wat vond je leuk? En wat net heel vervelend? Die ervaringen kan je meenemen bij het mobiel maken van jouw website.

Denk als een mobiele gebruiker om de ervaring te optimaliseren. Een prominente plaats voor je call-to-action, beknopte en overzichtelijke menu’s en een home-knop (onder je bedrijfslogo, bijvoorbeeld) zijn goede ideeën. Je kan ook een zoekfunctie toevoegen om gebruikers sneller te kunnen helpen. Heb je formulieren op je website? Maak die supereenvoudig. Laat bezoekers alleen de gegevens invullen die je echt nodig hebt.

Optimaliseer de content

Hoe beter je je doelpubliek kent, hoe sneller je hun probleem kunt oplossen. Content op maat van je mobiele bezoekers is essentieel. En die maak je best hapklaar voor hun kleinere scherm.

Onderzoek welke vragen je publiek stelt. In het prestatierapport dat je in Search Console kan raadplegen, kan je onderzoeken welke zoekopdrachten gebruikers invoeren op mobiel. Die inzichten kan je op hun beurt gebruiken om content verder te optimaliseren.

Het optimaliseren van content gaat natuurlijk verder dan je tekst zelf. Verzorg ook de page title en meta description van je pagina’s. Omdat je minder schermruimte krijgt voor mobiele gebruikers, maak je die best zo bondig als je kan.

Extra tip: meld je bedrijf aan op Google Mijn Bedrijf. Dat is een gratis dienst van Google, waarmee je de vermelding van je organisatie, product en diensten centraal kan beheren. De informatie die je daar invoert, verschijnt in de prominent zoekresultaten wanneer mensen naar jouw bedrijf zoeken.