Maak je website mobielvriendelijk voor SEO

Is je website nog niet geoptimaliseerd voor smartphones? Dat kost je een goede plaats in de zoekresultaten van Google.

De opmars van mobiel internetverkeer is al een hele tijd aan de gang. In 2015 stelde Google vast dat meer mensen zoeken via hun smartphone dan hun computer. Dat was meteen de reden waarom de zoekmachine een jaar later mobile-first indexing aankondigde. Mobielvriendelijke websites krijgen daarmee voorrang op websites die dat niet zijn.

Een mobiele website (of responsieve) is met andere woorden onmisbaar. Is je website niet geschikt voor smartphones, dan tref je de helft of meer van je bezoekers. Overtuigd om aan de slag te gaan? We zetten een reeks tips voor je op een rij.

Mobile-first index

We keren nog kort terug naar mobile-first indexing. Google werkt er al een tijdje aan om mobile-first de standaardwijze van indexeren te maken. In september van dit jaar is het ook zo ver: vanaf dan gaat de zoekmachine de mobiele versie van je website gebruiken om de plaats in de zoekresultaten te bepalen.

Mobielvriendelijke content

Mobielvriendelijke content kan je op drie manieren aanbieden:

• Responsief design: je website past zich aan het scherm van de bezoeker, en dat zonder wijzigingen in de html of URL van je website.

• Dynamisch design: hoewel dezelfde URL gebruikt wordt voor een bepaalde pagina, wordt er een andere html-versie van je website opgeroepen voor mobiele toestellen.

• Een aparte, mobiele versie: je hebt een mobiele versie van je website op een aparte URL, waar bezoekers naartoe gestuurd worden indien ze je website bezoeken (denk aan ‘m.voorbeeld.be’).

Welke variant is nu de beste keuze? Google heeft een duidelijke voorkeur voor de eerste. Een responsief design helpt je dus het meest bij SEO.

Opgelet voor fouten

Ga je je website responsief maken, ga je best grondig na of alles goed werkt. Google biedt daar zelf twee handige tools voor aan.

De eerste is de mobielvriendelijke test. Die geeft snel weer hoe je website mobiel oogt en geeft aan waar zich knelpunten bevinden. Een tweede tool kan je terugvinden in Google Search Console, onder ‘Mobiele bruikbaarheid’. Waar kan jij alvast op letten?

• Stel de viewport goed in. Dat is een klein stukje code in de hoofding van een webpagina, die webbrowsers laat weten hoe ze je website moeten schalen en tonen. Hoe je een viewport goed configureert, kan je in dit artikel vinden.

• Kies voor voldoende grote letters. Je wil voorkomen dat bezoekers met hun vingers moeten inzoomen om je content te kunnen lezen. De lettergrootte kan je in de viewport instellen, zodat die zich aanpast naargelang de verhoudingen.

• Geef knoppen, navigatielinks en andere tikelementen genoeg ruimte. Daarmee maak je het bezoekers gemakkelijk zo’n element aan te tikken, zonder andere tegelijkertijd aan te raken.

• Zorg ervoor dat Google toegang heeft tot CSS, Javascript en afbeeldingen. Dat kan je via het robots.txt-bestand instellen. Waarom is dat belangrijk? Zonder toegang kan Google niet zien hoe de gemiddelde bezoeker je website ziet. Terwijl de zoekmachine dat net wél belangrijk vindt.

Snelheid is ook belangrijk

De snelheid van je website is belangrijk. Ook mobiel. Of beter: vooral op mobiele toestellen. Mensen durven wel eens snel-snel wat informatie opzoeken via hun smartphone. Informatie die je ook snel wil aanbieden. Dit zijn een handvol zaken waarmee je rekening kan houden:

• Verklein afbeeldingen. Dat kan voor een verrassend grote tijdswinst zorgen.

• Beperk het aantal redirects op je website.

• Optimaliseer de code (CSS, HTML en Javascript).

• Schakel browser caching in.

Verplaats je in de rol van gebruiker

Wat zijn jouw ervaringen bij mobiele websitebezoekjes? Wat vond je leuk? En wat net heel vervelend? Die ervaringen kan je meenemen bij het mobiel maken van jouw website.

Denk als een mobiele gebruiker om de ervaring te optimaliseren. Een prominente plaats voor je call-to-action, beknopte en overzichtelijke menu’s en een home-knop (onder je bedrijfslogo, bijvoorbeeld) zijn goede ideeën. Je kan ook een zoekfunctie toevoegen om gebruikers sneller te kunnen helpen. Heb je formulieren op je website? Maak die supereenvoudig. Laat bezoekers alleen de gegevens invullen die je echt nodig hebt.

Optimaliseer de content

Hoe beter je je doelpubliek kent, hoe sneller je hun probleem kunt oplossen. Content op maat van je mobiele bezoekers is essentieel. En die maak je best hapklaar voor hun kleinere scherm.

Onderzoek welke vragen je publiek stelt. In het prestatierapport dat je in Search Console kan raadplegen, kan je onderzoeken welke zoekopdrachten gebruikers invoeren op mobiel. Die inzichten kan je op hun beurt gebruiken om content verder te optimaliseren.

Het optimaliseren van content gaat natuurlijk verder dan je tekst zelf. Verzorg ook de page title en meta description van je pagina’s. Omdat je minder schermruimte krijgt voor mobiele gebruikers, maak je die best zo bondig als je kan.

Extra tip: meld je bedrijf aan op Google Mijn Bedrijf. Dat is een gratis dienst van Google, waarmee je de vermelding van je organisatie, product en diensten centraal kan beheren. De informatie die je daar invoert, verschijnt in de prominent zoekresultaten wanneer mensen naar jouw bedrijf zoeken.