De meeste kijkers doen dat trouwens niet om wat tijd te doden. Meer dan . Heel wat mensen schakelen YouTube ook in om iets totaal nieuw te leren.

Kortom: we hebben een grootte behoefte aan instructievideo’s.

Wat is een instructievideo?

Een instructievideo heeft eigenlijk één doel: mensen iets bijleren. In tegenstelling tot commercials, gaan ze minder over een toekomstig voordeel of een beleving, maar moet een educatief filmpje een probleem direct oplossen. Dat kan in verschillende vormen:

• Een korte, inspirerende presentatie van een expert.

• Een tutorial waarin je ‘samen’ met de kijker iets leert.

• Een software-tutorial waarin je een specifieke dienst uitlegt (met een schermopname).

• Een demofilmpje waarin je software voorstelt, een product uitpakt of iets installeert en test.

Waarom is een instructievideo nuttig?

Mensen ontdekken graag nieuwe dingen. Maar waarom doen we dat het liefst via een filmpje in plaats van een educatieve tekst? Dat komt omdat we bijzonder visueel ingesteld zijn. Zien we nieuwe informatie, dan verwerken én onthouden we die veel beter.

Instructievideo’s hebben nog een belangrijk voordeel. We vinden educatieve video’s van een bedrijf ook betrouwbaar. Je onderneming krijgt zo extra autoriteit en authenticiteit. Een bedrijf weet tenslotte als geen ander hoe je omgaat met een product.

5 tips voor instructievideo’s

1. Identificeer je publiek

Je doelpubliek goed kennen, het is voor elke marketingcampagne van levensbelang. Dat is voor instructievideo’s niet anders. Wie zal kijken naar je educatieve video’s? Hoe oud is je publiek gemiddeld? Waarmee zijn ze bezig? Zijn het mensen die enthousiast worden bij het idee van digitaal leren? Of net niet?

Als je een antwoord op zulke vragen formuleert, weet je ook welke video’s de aandacht zal trekken van je publiek. En weet je welke toon en taal je best hanteert, hoe je je boodschap formuleert en in welke setting je het filmpje plaatst.

2. Breng een verhaal

Een instructiefilmpje moet boeiend zijn. Hoe houd je de aandacht van kijkers beter vast dan met een goed verhaal? Zorg met andere woorden voor een chronologische volgorde in de informatie die je overbrengt in een filmpje. Dat helpt mensen alles beter te begrijpen en onthouden.

Een educatieve video moet natuurlijk ook to the point blijven. Wees kritisch voor het script van de video vooraleer je overgaat tot filmen. Dat bespaart je achteraf tijd, omdat je geen beelden maakt van details die je nadien weer schrapt.

3. Kies iemand die comfortabel is voor een camera

Niets is belangrijker dan het overbrengen van de boodschap in een instructievideo. Kies daarom altijd een spreker of presentator die zich daadwerkelijk comfortabel voelt voor een cameralens. Iemand met zelfvertrouwen zal altijd een tikkeltje meer toevoegen aan je filmpje.

4. De bewerking

Als je software-tutorials lanceert, kan je gebruik maken van heel wat tools om schermopnames te maken en bewerken. Die bestaan natuurlijk ook voor presentaties of demo’s, al kunnen dat soort filmpjes wat meer montageskills vergen. Twijfel je aan die vaardigheden, dan kan je op zoek naar een professionele organisatie om je te helpen.

Voorzie je instructievideo ook van ondertitels en transcripties, zodat mensen met een andere leerstijl of een beperking ook kunnen bijleren van jouw video’s.

5. Gebruik instructievideo’s goed

Instructievideo klaar? Dan komt die waarschijnlijk op YouTube terecht. Nadien kan je die embedden op je website of rechtstreeks uploaden. Maar daar hoeft het niet op te houden.

Houd tijdens het afwerken van je video’s bijvoorbeeld in het achterhoofd dat je een bepaald filmpje in kortere stukken kan knippen om te delen op sociale media. Diezelfde kortere stukjes kunnen ook nuttig zijn in een instructietekst of lange blogpost op je website. Je hebt veel voorbereidend werk gestopt in het maken van een instructievideo. Door die goed te hergebruiken, benut je de video optimaal.

Een grote meerwaarde van videomarketing ligt erin dat je emoties oproept bij je kijkers. De boodschap die je brengt is persoonlijk en blijft veel langer hangen. Dat zorgt ook voor meer betrokkenheid en interactie tussen jou en je volgers.

8x video-ideeën

Welke video maak je best wel of net niet als ondernemer? Niet elk bedrijf heeft er baat bij meteen webinars te lanceren of een behind the scenes.

In de infographic van Breadnbeyond hieronder vind je 8 verschillende ideeën terug voor het maken van een gepast filmpje. Je kan een how-to maken, een product demo geven of klanten aan het woord laten in een testimonial.

Voor elk van die ideeën geeft Breadnbeyond aan wat de ideale lengte voor zo’n video is, waar je die best publiceert en hoe populair ze zijn onder kijkers. Nieuwsgierig naar alle ideeën en tips? Check dan de infographic hieronder. Voor een groter exemplaar klik je op de afbeelding.

Omdat je video’s ook kan promoten, bestaat de kans dat tal van mensen voor het eerst kennismaken met je bedrijf zonder dat ze daarvoor je website al bezocht hebben of zelfs maar van je gehoord hebben. Een nieuw, interessant product in petto? Met video’s breng je dat onder de aandacht van duizenden mensen.

Wat is videomarketing?

Videomarketing betekent zoveel als je bedrijf, product of dienst promoten met visuele media. Heel wat ondernemers gaan de concurrentie met elkaar aan op het web. De aandacht van je doelpubliek trekken is daarom niet zo makkelijk.

De kracht van video ligt daar in dat je emoties oproept bij kijkers. Dan heb je meteen ook de volle aandacht. Maar filmpjes zorgen ook voor meer interactie én mensen delen ze sneller via sociale media.

Dankzij tal van toegankelijke tools, is de drempel om zo’n filmpje te maken ook heel wat lager geworden. Een video uploaden op YouTube is al helemaal een eitje.

Benieuwd naar de voordelen van videomarketing? Hieronder geven we je 4 voordelen waar ook jouw bedrijf van profiteert.

1. Extra vertrouwen

Vertrouwen is essentieel om een band op te bouwen met je doelpubliek. Video’s zijn een goede manier om die band te versterken. Een filmpje voelt vaak transparanter en eerlijker dan een lange tekst of andere media.

Denk bijvoorbeeld aan de over-onspagina van een bedrijf, waarop tal van voordelen, successen en getuigenissen opstaan. Hoewel die perfect waar kunnen zijn, ga je waarschijnlijk kritisch om met die informatie. Krijg je diezelfde info in een video, dan krijgt die een pak meer authenticiteit. Video’s zijn een met andere woorden een goede manier om een eerlijke blik achter de schermen van je onderneming te geven aan je kijkers. Die eerlijke blik zorgt voor meer vertrouwen in jouw merk en de mensen erachter.

2. We onthouden video’s beter

Liefst 80 procent kijkers onthoudt een filmpje dat ze de voorbije 30 dagen gezien hebben. Een indrukwekkend aantal, dat meteen aangeeft dat mensen gemakkelijker onthouden wat ze zien, dan wat ze lezen.

Waarom geen gebruik maken van die opportuniteit? Iemand die onthoudt jouw filmpje enkele weken geleden gezien te hebben, onthoudt daarmee ook je bedrijfsnaam en misschien zelfs specifieke producten of diensten die je erin onthult of promoot.

Filmpjes die we met plezier hebben bekeken, delen we trouwens ook vaker via sociale media. Dat zorgt voor extra leads, maar vergroot in het algemeen het bereik van je onderneming.

3. Een voordeel voor SEO

Niet elk filmpje hoeft alleen zichtbaar te zijn op YouTube. Je kan ze ook insluiten op een productpagina of andere relevante pagina op je website. Mensen die zo’n filmpje tegenkomen en bekijken op je website, blijven ook langer op je website.

Een langer bezoek zorgt voor een extra dosis vertrouwen in je bedrijf, maar het is ook een positief signaal naar zoekmachines. Google en co nemen de duur van iemands bezoek aan je website namelijk mee als factor om je website te rangschikken in de zoekresultaten.

Kan je een interactieve draai aan het filmpje geven? Dan scoor je nog beter. Vergeet zeker geen call-to-action toe te voegen bij de video op je website, zodat mensen duidelijk weten wat ze kunnen doen nadat ze het filmpje hebben gezien.

4. Goedkope promotie

Geen onbelangrijk voordeel van videomarketing, is dat het niet duur hoeft te zijn. Op platforms als YouTube en Vimeo kan je je filmpje gratis uploaden. Je kan dat filmpje nadien ook promoten, maar dat hoeft niet om het bij je publiek te brengen. Door video’s zelf te delen via sociale media en aan je website toe te voegen, kan je al aardig wat kijkers bereiken.

Videomarketing, een must

Videomarketing helpt je een betere relatie op te bouwen met je publiek. Bovendien onthouden kijkers je merk- en/of productnaam gemakkelijker en langer wanneer ze die ontdekken in een filmpje.

De drempel voor een goed filmpje te lanceren is lang niet zo hoog als je denkt én levert je heel wat op. Wil je graag meer weten over videomarketing? Ontdek onze tips om alles uit YouTube in jouw marketingplan te halen.

Hoe komt dat? Video heeft de kracht om snel emoties op te roepen bij kijkers en mensen sneller tot actie over te laten gaan. Wil jij starten met videomarketing? Deze trends mag je verwachten in 2020.

#1: Mobile first

Meer dan 75 procent van alle video’s wordt bekeken op een smartphone. Dat betekent dat video’s steeds meer geoptimaliseerd worden voor een verticale kijkervaring. In 2020 zullen nog meer filmpjes zien die gecreëerd zijn voor de perfecte ervaring op mobiele toestellen.

#2: Online leren

E-learning via video is hot. Of het nu via Instagram of LinkedIn verloopt, educatieve video’s zijn niet meer weg te denken. Van eenvoudige tutorials tot interne training, het verloopt allemaal via sterke videocontent.

#3: Zoeken in video

Zoeken in video? Hoort dat niet zoeken naar te zijn? Nope. We bedoelen wel degelijk zoeken ín een video. Een voorbeeld: je bekijkt een filmpje over het maken van een taart, maar wil eigenlijk alleen weten hoe lang die moet bakken. Dan kan je die zoekterm intypen, waarna je verwezen wordt naar dat stukje in de video.

Voorlopig is de technologie voor zoeken in video’s beperkt beschikbaar. Maar door de snelle ontwikkelingen in spraakherkenning, zal ook zoeken in video’s snel beter worden.

#4: Een-op-een video

Een-op-een video’s maakten dit jaar al hun opmars. We verwachten dat ze die opmars doorzetten in 2020. Denk bij een-op-een video’s aan filmpjes die specifiek voor één iemand gemaakt worden, bijvoorbeeld van verkoper naar klant.

#5: Toegankelijkheid

Videocontent moet duidelijk zijn voor iedereen die geïnteresseerd is. Videomarketeers zullen daarom meer inzetten op zaken zoals ondertiteling, om hun content toegankelijk te maken voor alle kijkers.

#6: Virtual Reality

Virtual Reality is up and coming. We durven aannemen dat 2020 het jaar wordt waarin meer en meer bedrijven gaan inzetten op VR. Van schoenen passen tot een volledig winkelbezoek. We kijken alvast uit naar de spectaculaire resultaten ervan.

Eerst kijken, dan lezen

Van tekst naar beeld is een duidelijke trend. Mensen kiezen om eerst een video te bekijken en dan pas verder te lezen. Video’s worden meer en sneller gedeeld door kijkers en zorgen voor een betere interactie met consumenten.

Overtuigd? Dit zijn zeven handige tips om YouTube te gebruiken voor jouw marketing.

1. Upload één video per week

Een filmpje op YouTube blijft ongeveer één week ‘vers’. Voorzie je kanaal dus één keer per week van een nieuwe video. Zo blijft je profiel zichtbaar. Kies je voor een hoger publicatieritme? Wacht in ieder geval 24 uur tussen het uploaden van elk filmpje, zodat je niet concurreert met je eigen video’s.

2. Originele content

Het is belangrijk om originele content te blijven maken om op te vallen. Blijf relevant en consistent in je onderwerp en varieer in de lengte van je video’s. Laat je inspireren door deze trends.

3. Optimaliseer je YouTube-kanaal

Richt je YouTube-kanaal goed en professioneel in. Kies voor een herkenbare accountnaam, die de naam van je bedrijf of belangrijke zoekwoorden bevat. Maak ook werk van deze zaken:

• Voeg een beschrijving toe aan het blok ‘Over’. Schrijf beknopt – met belangrijke keywords – waar je kanaal over gaat en wat kijkers kunnen verwachten
• Schakel reacties in. Die zorgen voor meer interactie, wat op zijn beurt beter is voor je vindbaarheid.
• Koppel je social media-accounts aan je YouTube-kanaal. Daarmee geef je aan Google het signaal dat het over dezelfde auteur gaat en trek je meer bezoekers.

4. Optimaliseer ook je video’s

Net zoals je de titel en meta description van de content op je website optimaliseert, is het ook nuttig om de titel en beschrijving bij je video’s te vervolmaken. Kies voor een heldere en aantrekkelijke taal en verwerk de juiste zoekwoorden.

• Bij titels kan je een vast formaat gebruiken. Kijkers zullen de video’s herkennen als een reeks.
• Zet in op volledige zinnen in de titel, zoals “Hoe maak ik…”. Die zorgen voor een betere vindbaarheid.
• Vul de beschrijving in bij elke video. Gebruik dezelfde sleutelwoorden uit de titel. Denk er ook aan om een link naar je website te plaatsen aan het begin van de beschrijving.

5. Pas de thumbnail aan

Je kan de thumbnail van je video’s zelf aanpassen. Maak van die mogelijkheid gebruik om op te vallen tussen alle andere video’s. Kies voor dynamische kleuren en een leuke tekst.

6. Gebruik aantekeningen

Spoor kijkers aan tot verdere actie via YouTube Cards. Dat zijn kleine vakken waarin je tekst en links kan plaatsen over het filmpje. Vraag bezoekers om zich te abonneren op je kanaal of om door te klikken voor meer informatie over een bepaald product.

7. Gebruik je website en social media

YouTube-video’s kunnen meer bezoekers naar je website of social media lokken. Maar het werkt ook omgekeerd. Deel je nieuwe filmpjes op Twitter en Facebook en verwerk ze in de content op je bedrijfswebsite.