De cijfers die aantonen hoe content het doet worden doorgaans metrics genoemd. Ze helpen je weten hoe vaak een artikel gelezen wordt op je website, wie een element in je nieuwsbrief aanklikt en hoeveel mensen je content liken op sociale media. Voorbeelden die meteen aantonen dat metrics een brede verzameling is. Welke van die statistieken zijn écht belangrijk om het succes van content te meten?

Belangrijke statistieken van content

Om die vraag te beantwoorden, heeft Quuu 8 belangrijke metrics in een infographic gegoten. Statistieken die je kan ophalen via Google Analytics, maar ook via sociale media of e-mailplatforms kan terugvinden.

Bovenaan de lijst staat misschien wel de belangrijkste statistiek: de bron van het verkeer naar je website. Vinden mensen je via zoekopdrachten in Google? Stromen bezoekers volop binnen via een advertentiecampagne? Of is er net een Facebookpost viraal gegaan? Als je de bron van het verkeer naar je website kent, kan je die verder naar voren schuiven in toekomstige campagnes. Of je kan net concluderen dat content op bepaalde plaatsen geoptimaliseerd moet worden.

Interactie op sociale media

Een populaire metric is de interactie op sociale media. Meer dan de helft van de bevraagde marketers geven aan dat meer naambekendheid het doel van socialmediacampagnes is. Weten of je content gedeeld wordt op sociale media is dé indicator om te weten of zo’n campagne werkt.

En de andere metrics? Volg zeker op hoeveel websites naar de jouwe linken, hoe lang mensen op een bepaalde pagina blijven en of ze na die ene pagina je website weer verlaten. In de infographic hieronder lees je meer over de 8 belangrijke statistieken om het succes van je content te meten. Voor een groter exemplaar kan je op de afbeelding klikken.

Voor je bezoekers is het dan weer bepalend of ze op je website willen blijven. Over enkele jaren surfen meer dan 4 miljard mensen vrijwel exclusief via hun smartphone op het web. Dat zijn heel wat bezoekers die je in kou laat staan wanneer je website niet mobielvriendelijk is.

Toch is het mobielvriendelijk maken van je website maar één stap. Ook je content moet op maat van mobiele toestellen gemaakt worden. De 9 tips hieronder helpen je je content op punt te zetten voor alle mobiele surfers.

1. Bondige inleiding

Het scherm van een smartphone is kleiner dan een laptop of desktop. Een kleiner scherm betekent dat je minder plaats hebt om je boodschap snel duidelijk te maken. Meestal zien mobiele bezoekers maar enkele paragrafen verschijnen. Paragrafen die bepalen of ze op je website blijven.

Een bondige inleiding waarin je bezoekers meteen de broodnodige informatie kunnen lezen, helpt hen snel te overtuigen verder te lezen. Start je met de meest relevante informatie, dan creëer je meteen waarde voor bezoekers.

2. Deel tekst op in korte paragrafen

De leesbaarheid van je content vergroten is niet altijd een evidente taak. Wat in ieder geval helpt, is een tekst die opgedeeld wordt in korte paragrafen. Voor mobiele surfers is dat nog meer het geval dan desktopgebruikers.

Korte paragrafen elimineren de nood om te scrollen om meer content te kunnen lezen. Een handige regel om in het achterhoofd te houden bij het schrijven van mobielvriendelijke content, is de 1-2-3-4-5-benadering van Jon Ziomek. Daarmee stelt Ziomek voor om per paragraaf 1 idee te behandelen, geschreven in 2 à 3 zinnen, die niet meer dan 4 à 5 regels innemen.

3. Begin met een samenvatting

Het geduld van mobiele bezoekers is kort. Ze verwachten meteen de belangrijkste informatie op hun scherm te zien.

Een website die snel laadt is belangrijk, maar je kan ook je content zelf optimaliseren. Een manier om relevante informatie meteen te presenteren, is door een korte samenvatting (of opsomming van hoogtepunten) te tonen vóór de eigenlijke tekst komt.

Extra handig aan zo’n samenvatting of hoogtepunten, is dat je je content meteen toont als gemakkelijk deelbaar op sociale media.

4. Houd de content simpel

Iedereen moet je tekst kunnen lezen en begrijpen, op welk scherm ze die ook ontdekken. Voor mobiele bezoekers houd je best rekening met de volgende punten:

• Ga voor korte zinnen die iedereen vlot kan lezen.

• Vermijd moeilijke of (te) lange woorden.

• Schrap woorden die er alleen staan om je content op te leuken.

• Maak de boodschap die je wil vertellen zo eenvoudig en direct mogelijk.

5. Voeg afbeeldingen of video’s toe

Een afbeelding zorgt voor een aangename onderbreking tijdens het lezen van lange content. Bovendien verwerken we visuele informatie tot 600 keer sneller dan tekst.

Waarom dan niet af en toe een foto of filmpje toevoegen aan je content? Bezoekers vinden het niet alleen aangenamer lezen, maar begrijpen je boodschap ook sneller wanneer je voor ondersteunend beeldmateriaal kiest.

6. Let op het contrast op pagina’s

Je kan content zo schrijven dat iedereen die begrijpt, maar bezoekers moeten tekst ook goed kunnen zien. Een groot lettertype helpt, maar is niet altijd genoeg.

Contrast op je webpagina’s is een doorslaggevende factor voor de leesbaarheid van je mobiele content. Stel je maar even voor hoe lastig het is om een gele tekst op een witte achtergrond te moeten lezen. Doe je liever niet, toch? Liever heb je een zwarte tekst op een witte achtergrond, bijvoorbeeld.

Een duidelijk onderscheid tussen tekst en achtergrond is ook belangrijk voor mensen met een visuele beperking. Een hoog contrast zorgt er kortom voor dat je je volledige publiek mobielvriendelijke content aanbiedt.

7. Korte titels

Net zoals inleidingen, hebben ook titels wat minder plaats op mobiele schermen. In Googles zoekresultaten kunnen titels over 2 regels getoond worden, maar over het algemeen werken titels van 1 regel het best.

Een goede vuistregel voor korte, duidelijke titels is je te beperken tot zo’n 70 karakters, verspreid over 6 woorden of minder. Hoe korter je titel is, hoe gemakkelijker bezoekers die informatie verwerken en begrijpen waarover je content gaat.

8. Plaats je CTA’s zichtbaar

Mobiele surfers gunnen je weinig tijd om hen te overtuigen. Binnen een paar seconden willen ze weten wat ze kunnen verwachten en wat ze kunnen doen.

Plaats daarom je call-to-action front and center op je pagina. Hoe explicieter je CTA aanwezig is, hoe groter de kans is dat je bezoekers ingaan op je aanbod.

9. Kijk je content altijd na

Het lijkt een vanzelfsprekende tip, je content nakijken. Je doet dat immers al voor elke nieuwe blogpost en elke wijziging aan bestaande content.

Toch doe je er goed aan je content aan een extra controle te onderwerpen als het gaat over de mobiele versie. Is je tekst in voldoende korte paragrafen opgedeeld? Kunnen mensen meteen lezen wat de essentie van de zaak is? En hoe zit het met de lengte van je titel, ook al heb je gelet op het aantal karakters?

Tijdens een preview van mobiele content kan je alle bovenstaande tips raadplegen als een checklist en nakijken of je content weldegelijk mobielvriendelijk is. Voldoet je pagina aan de verwachtingen van mobiele gebruikers en schermen? Dan kan je hem zorgeloos lanceren.

Content bekleedt al enkele jaren een prominente plaats in de marketingstrategie van bedrijven. En dat zal zo blijven. Waarom dat zo is en waarop jij kan letten als je aan de slag gaat met content, kom je te weten in de infographic onderaan.

Contentmarketing en doelstellingen

Contentmarketing draait in feite rond één ding: het verhaal van jouw onderneming brengen. Dat kan je op tal van manieren doen. Een blog op je website, handige e-books, posts op sociale media of een how-to-video.

Elk van die contentvormen heeft ook een doel. Via sociale media werk je aan naamsbekendheid, blogs zorgen voor meer verkeer naar je website via zoekmachines, en dat e-book vergroot de autoriteit die je geniet in je vakgebied.

Zonder die doelstellingen werk je maar in het wilde weg. Iets dat veel ondernemers weten, zo zien we in de infographic van Oberlo. Liefst 88 procent geeft aan dat ze doelstellingen zoals naamsbekendheid en vertrouwen wisten te bereiken met contentmarketing.

Klanten verwachten content

Wil je weten of je je doelstellingen haalt, dan moet je ook resultaten meten. Ook daar zijn een pak marketers actief mee bezig. Vooral organisch zoekverkeer is een belangrijke factor. Meer dan de helft van de contentmakers zien het verkeer via zoekmachines als dé graadmeter van het succes van hun content.

Investeer je in content, dan krijg je daar liefst ook nieuwe klanten door. Meer dan 70 procent van de marketers geeft aan dat contentmarketing heeft geholpen bij het genereren van nieuwe leads, waar ongetwijfeld ook nieuwe klanten bijzitten. Omgekeerd verwacht 9 op 10 klanten ook dat bedrijven content voorzien en invloed heeft op hun aankoopbeslissing.

Stuk voor stuk straffe cijfers die het belang van contentmarketing duidelijk maken. Benieuwd naar meer informatie? Hieronder vind je de volledige infographic. Voor een groter exemplaar klik je op de afbeelding.

Voor welke vorm(en) je ook kiest, belangrijk is dat je aandacht hebt voor de verschillende stappen in je contentplan. Want je wil ook een doel bereiken met die content: een grotere naamsbekendheid, nieuwe leads of meer sales.

5 fases van contentmarketing

Om ervoor te zorgen dat je content effect heeft, heb je een overzicht of plan nodig. De belangrijkste fases in contentmarketing heeft Shane Barker in een infographic gegoten (zie onderaan). Wat die belangrijkste fases zijn?

• Researchen

• Creëren

• Inplannen en publiceren

• Delen en promoten

• Analyseren, meten en bijsturen

Je kan die vijf stadia meenemen als handige leidraad. Telkens wanneer je met nieuwe content aan de slag wil, zijn dit de stappen die je volgt om succesvolle content te maken.

Researchen en creëren

Aan de basis van effectieve content ligt een inzicht in je doelgroep. Eens je hun behoeften begrijpt, kan je content maken die hen helpt.

Daarvoor kan je surveys opstellen, maar je kan ook kijken hoe je doelgroep zich gedraagt op sociale media of wat de feedback is die je vandaag al krijgt.

Op basis van dat onderzoek kan je persona’s creëren, waaraan je je formats en tone of voice gaat aanpassen.

En dan ben je toe aan het creëren van content. Verzamel relevante onderwerpen, doe een zoekwoordenonderzoek en bepaal in welke vorm je content wil brengen.

Inplannen, publiceren en promoten

Eens je content klaar hebt, kan je inplannen wanneer je die precies wil publiceren en op welke kanalen je die wil delen. Je website is daar vanzelfsprekend één van, maar ook je nieuwsbrief, sociale media of een externe website (bijvoorbeeld een gastblog) zijn plekken waar je je content kan delen.

Analyseren en bijsturen

De laatste maar niet minder belangrijkste stap, is analyseren hoe je content presteert. Google Analytics en de inzichten van sociale media waarop je actief bent, kunnen je een goed beeld opleveren van hoe je publiek reageert op nieuwe content.

Leg die resultaten naast je vooropgestelde doelen en probeer te begrijpen welke types content je publiek leuk of net niet leuk vindt. Eens je die resultaten hebt, kan je meer inzetten op content die gesmaakt wordt én op kanalen waarop je content succesvol was.

Proces herhalen

Het stopt natuurlijk niet na de laatste stap. Eens je weet welke content graag gelezen of bekeken wordt, ga je met nieuwe blogs, infographics of e-books aan de slag. En dan begin je weer bij de eerste fase van contentmarketing. Benieuwd naar meer details? Die vind je terug in de infographic hieronder.