Door 
Contentmarketing is een breed begrip. Je denkt meteen aan nieuwsberichten of blogsectie op je website, maar ook infographics, video’s, whitepapers en meer zijn onderdeel van je contentmarketingstrategie.
Voor welke vorm(en) je ook kiest, belangrijk is dat je aandacht hebt voor de verschillende stappen in je contentplan. Want je wil ook een doel bereiken met die content: een grotere naamsbekendheid, nieuwe leads of meer sales.
5 fases van contentmarketing
Om ervoor te zorgen dat je content effect heeft, heb je een overzicht of plan nodig. De belangrijkste fases in contentmarketing heeft Shane Barker in een infographic gegoten (zie onderaan). Wat die belangrijkste fases zijn?
-
Researchen
-
Creëren
-
Inplannen en publiceren
-
Delen en promoten
-
Analyseren, meten en bijsturen
Je kan die vijf stadia meenemen als handige leidraad. Telkens wanneer je met nieuwe content aan de slag wil, zijn dit de stappen die je volgt om succesvolle content te maken.
Researchen en creëren
Aan de basis van effectieve content ligt een inzicht in je doelgroep. Eens je hun behoeften begrijpt, kan je content maken die hen helpt.
Daarvoor kan je surveys opstellen, maar je kan ook kijken hoe je doelgroep zich gedraagt op sociale media of wat de feedback is die je vandaag al krijgt.
Op basis van dat onderzoek kan je persona’s creëren, waaraan je je formats en tone of voice gaat aanpassen.
En dan ben je toe aan het creëren van content. Verzamel relevante onderwerpen, doe een zoekwoordenonderzoek en bepaal in welke vorm je content wil brengen.
Handige tip: Deze gewoonten zorgen voor een goede content flow.
Inplannen, publiceren en promoten
Eens je content klaar hebt, kan je inplannen wanneer je die precies wil publiceren en op welke kanalen je die wil delen. Je website is daar vanzelfsprekend één van, maar ook je nieuwsbrief, sociale media of een externe website (bijvoorbeeld een gastblog) zijn plekken waar je je content kan delen.
Analyseren en bijsturen
De laatste maar niet minder belangrijkste stap, is analyseren hoe je content presteert. Google Analytics en de inzichten van sociale media waarop je actief bent, kunnen je een goed beeld opleveren van hoe je publiek reageert op nieuwe content.
Leg die resultaten naast je vooropgestelde doelen en probeer te begrijpen welke types content je publiek leuk of net niet leuk vindt. Eens je die resultaten hebt, kan je meer inzetten op content die gesmaakt wordt én op kanalen waarop je content succesvol was.
Proces herhalen
Het stopt natuurlijk niet na de laatste stap. Eens je weet welke content graag gelezen of bekeken wordt, ga je met nieuwe blogs, infographics of e-books aan de slag. En dan begin je weer bij de eerste fase van contentmarketing. Benieuwd naar meer details? Die vind je terug in de infographic hieronder.
Commentaren