Vanaf 3 mei kan het grote publiek domeinnamen registreren zonder restricties. Tijdens de eerste week moeten geïnteresseerden daar nog een extra kost voor betalen. Op 10 mei vervalt ook die laatste voorwaarde en kan je dus domeinnamen registreren zoals dat ook voor de meeste andere domeinnaamextensies gaat.

In die groep van nieuwe extensies vallen 2 wat meer op dan andere: .zip en .mov. Beide domeinnaamextensies matchen ook een bestandstype. Google zelf zet ze in de etalage als extensies die staan voor snelheid (.zip) en beweging (.mov).

Google is eigenaar van meer dan 40 verschillende domeinnaamextensies. In de meeste daarvan kan je geen domeinnamen registreren. De meest succesvolle, beschikbare extensies van Google zijn .app, .dev en .page.

Een korte opdracht als “Nature photography business in Brussels” geeft de volgende resultaten:

De resultaten van SmartyNames bij onze opdracht

Verderop de pagina krijg je ook creatieve voorstellen van SmartyNames. Daarvoor gebruikt landenextensies (zoals .be of .nl) of nieuwe domeinnaamextensies (zoals .photo of .studio) om domeinnamen te genereren.

De alternatieve voorstellen van SmartyNames

Af en toe geeft SmartyNames mindere (voor onze opdracht was een .be- of .brussels-domeinnaam ook een goed voorstel geweest), maar vaak levert de tool wel bruikbare ideeën op. Voordeel is dat je .com-domeinnamen te zien krijgt die beschikbaar zijn voor registratie. Geen evidentie, als je weet dat er in .com zo’n 161 miljoen geregistreerde webadressen telt.

De AI achter SmartyNames filtert het kernidee uit je opdracht en maakt logische samenstellingen om domeinnamen te vormen. Pas nadien checkt de tool of die domeinnamen ook beschikbaar zijn. Daarop volgt dan de uiteindelijke lijst van resultaten. Allemaal in luttele seconden.

Volgens oprichter Kirill Zubovsky werden al meer dan 1 miljoen opdrachten ingevoerd op zijn website.

Iemand die racefietsen verkoopt in Gent, registreert bijvoorbeeld ‘racefietseningent.be’ als domeinnaam. Bied je tweedehandskledij aan? Dan is ‘tweedehandskledijkopen’ een interessant webadres.

Jaren geleden hielpen domeinnamen met exacte zoekwoorden je bovenaan de zoekresultaten van Google te verschijnen. In 2010 werd nog bijna 50 miljoen dollar neergeteld voor ‘carinsurance.com’. Het is nog steeds de duurste domeinnaam ooit verkocht. Maar het succes van exact match domains had ook een keerzijde.

Onbetrouwbare content

Marketers en scammers registreerden tal van domeinnamen die zoekwoorden bevatten, om die vervolgens te linken aan websites van lage kwaliteit. Als je aan de hand van een domeinnaam goed scoort in zoekmachines, waarom dan nog werk maken van kwalitatieve en betrouwbare content?

Het is die redenering die Google aan het denken heeft gezet. De zoekmachine besloot zoekwoorden in domeinnamen als factor te schrappen in het algoritme dat de zoekresultaten samenstelt.

Heeft een domeinnaam dan nog impact op SEO? Zoekwoorden in je webadres zijn niet meer rechtstreeks van invloed. Maar daarmee is niet gezegd dat je domeinnaam onbelangrijk is geworden.

De impact van domeinnamen

Vraag 10 SEO-specialisten of een domeinnaam een invloed heeft op SEO en je krijgt 10 verschillende antwoorden. Er bestaat geen twijfel over dat exact match domains jaren geleden een (grote) impact hadden, maar vandaag zit het anders.

In 2012 besliste Google al de zichtbaarheid te beperken van exact match domains met bedenkelijke content. Pas jaren later werd definitief duidelijk hoe Google zulke domeinnamen behandelt. John Mueller, trendanalist bij Google, vertelde in 2020 dat domeinnamen geen enkele invloed meer hebben op het samenstellen van de zoekresultaten. Kortom: Google geeft geen pluspunten voor zoekwoorden in je webadres.

Lees ook: Domeinnaamextensies en SEO: hoe maak je de juiste keuze?

En toch kan je domeinnaam helpen bij SEO. Zij het onrechtstreeks. Je domeinnaam is een van de eerste zaken die mensen zien in zoekmachines of wanneer ze je website bezoeken. Die kan dus maar beter een goede indruk maken.

Bovendien is je domeinnaam een van de meest herkenbare dingen van je business. Je zet hem ook op visitekaartjes, flyers en online advertenties; gebruikt hem als basis voor professionele e-mailadressen; en je vertelt wat mensen van je website mogen verwachten.

Geen zoekwoorden gebruiken?

Hoe zit het dan met die zoekwoorden? Als je specifieke producten verkoopt op het web, hoef je niet bang te zijn een zoekwoord te gebruiken in je domeinnaam. Denk maar aan het voorbeeld boven het artikel: als je racefietsen verkoopt, mag die term gerust in je webadres voorkomen.

Verwacht van je domeinnaam dus niet dat die je in z’n eentje naar de eerste plaats in Google stuwt. Een duidelijke, herkenbare en relevante domeinnaam zorgt er wel voor dat mensen meer vertrouwen hebben in je online aanwezigheid. Als je domeinnaam bezoekers helpt je website beter te begrijpen, heeft dat op termijn wél een positieve invloed op SEO.

DNS Belgium, uitbater van .be, heeft nu een extra stapje toegevoegd aan dat registratieproces. Wie een nieuwe .be-domeinnaam vastlegt, moet nu zijn identiteit bevestigen. Dat wil zeggen dat een nieuwe domeinnaam niet altijd meteen actief wordt.

Identiteit verifiëren

Particulieren met een Belgisch adres kunnen hun identiteit verifiëren via eID of Itsme. Komen je gegevens overeen met die van je registratie, dan ontvang je een bevestiging van DNS Belgium en wordt je domeinnaam geactiveerd. In de toekomst wordt het controlesysteem uitgebreid naar iedereen die een .be-domeinnaam wil.

Met de extra identiteitscontrole wil DNS Belgium de .be-zone nog veiliger maken. Voorheen werd alleen bij verdachte registraties gevraagd aan de domeinnaamhouder om zijn identiteit te bewijzen. Door die controle nu onderdeel te maken van nieuwe registraties, wordt het minder aantrekkelijk voor kwaadwillenden om misbruik te maken van .be-domeinnamen.

Correcte gegevens

De extra identiteitscontrole maakt het nog belangrijker om je gegevens correct in te vullen tijdens de registratie van een nieuwe .be-domeinnaam. Doe je dat niet, dan is er een reële kans dat de identiteitscontrole mislukt.

Hetzelfde geldt ook voor het e-mailadres dat je opgeeft. DNS Belgium stuurt je namelijk een e-mail waarmee je de identiteitscontrole kan starten. Heb je die e-mail niet, dan kan je je gegevens ook niet verifiëren.

Bekijk het korte filmpje hieronder om te zien hoe de identiteitscontrole precies verloopt.

Dat doen ze voornamelijk om hun onderneming in de kijker te zetten, maar ook om online te verkopen. Wie niet meteen een website lanceert, legt een domeinnaam vast om er in de toekomst mee aan de slag te gaan.

Neus voor ondernemen

Ondernemingsgezinde Belgen willen vaak al op korte termijn een domeinnaam vastleggen. Een van de redenen om toch te twijfelen, is de kostprijs. Al is er een nieuwe drempel bijgekomen het afgelopen jaar. Heel wat Belgen gaan op de rem staan wegens professionele onzekerheid.

Toch is duidelijk dat een eigen domeinnaam essentieel is voor Belgen met een neus voor ondernemen. Bijna 40 procent van domeinnaamhouders kiest ervoor een domeinnaam te registreren zodra ze een businessidee hebben.

Voorkeur voor .be

Goed 60 procent kiest meteen voor een .be-domeinnaam. Dat doen ze omdat .be meer vertelt over hun locatie, doelpubliek en bedrijf zelf. Belgen benadrukken graag het lokale karakter van hun zaak met hun .be-domeinnaam.

Naast .be, zijn Belgen ook voornamelijk sterk vertrouwd met .com. Voor .vlaanderen en .brussels is er goed nieuws. Beide geo-extensies winnen aan populariteit onder ondernemingsgezinde domeinnaamhouders.

Informatie opzoeken of shoppen

We zijn natuurlijk niet alleen actief op het web om onze onderneming te promoten. In het algemeen gebruiken Belgen het internet om informatie op te zoeken (89%), te shoppen (84%) en te communiceren (82%).

De meeste surfers onder ons zijn zich daarbij bewust van veiligheid en privacy. Net zoals vorig jaar haakt 60 procent van de Belgen af bij webpagina’s die ze onbetrouwbaar vinden. Vooral de domeinnaam, domeinnaamextensie en een beveiligde verbinding (https) zijn criteria om te beslissen of we een website wel of niet vertrouwen.

Hoewel heel wat mensen met een eigen domeinnaam ook sociale media gebruiken om te communiceren, hebben Belgen toch het meest vertrouwen in een bedrijfswebsite. Wie sociale media gebruikt om content te delen, doet dat het liefst via Facebook.

Als je een domeinnaam kiest, kies je niet alleen de eigenlijke naam (bijvoorbeeld ‘eblog’), maar ook de extensie (zoals ‘.be). Moet je, bij het kiezen van de extensie van je domeinnaam, ook rekening houden met SEO?

Domeinnamen en SEO

Om je website te optimaliseren voor Google, publiceer je regelmatig nieuwe content, optimaliseer je bestaande pagina’s waar nodig, probeer je zoveel mogelijk links te verzamelen en zorg je ervoor dat je website snel is, ook op mobiele toestellen.

Alleen komt de keuze voor een domeinnaam vóór die acties. Jaren geleden kon je punten scoren in zoekmachines door een domeinnaam te registreren die één of meerdere keywords bevat. Resultaat was dat domeinnamen zoals ‘televisiekopen.be’ bovenaan in Google verschenen.

Intussen is Google slimmer geworden. Kernwoorden in je domeinnaam zijn kortom niet langer doorslaggevend. Al is een goede domeinnaam nog steeds belangrijk. Je bezoekers moeten begrijpen waarover je website gaat, je naam begrijpen en die kunnen onthouden. Deze korte tips zijn een goede leidraad om een domeinnaam te kiezen:

• Hoe korter je domeinnaam, hoe beter.

• Zorg voor een logische opbouw van je domeinnaam (‘taartrecepten.be’ in plaats van ‘receptentaart.be’).

• Vermijd cijfers en leestekens (tenzij ze een belangrijk deel van je bedrijfsnaam vormen).

• Zorg dat je domeinnaam makkelijk leesbaar is (door bijvoorbeeld dubbele letters, zoals ‘ll’ te mijden).

En dan is er nog de extensie van je domeinnaam. Vandaag kan je uit meer dan 1.000 achtervoegsels kiezen. Handig wanneer je favoriete domeinnaam in een bepaalde extensie al geregistreerd is. Maar hoe zit het met de impact van domeinnaamextensies op SEO?

Hebben extensies van domeinnamen invloed op SEO?

Hoe groot is de invloed van een domeinnaamextensie nu op SEO? In het kort: relatief klein. Google vindt de content op en techniek van je website belangrijker.

Toch is ‘relatief’ hier het sleutelwoord. Google ziet twee categorieën van domeinnaamextensies: extensies die specifiek bij een land horen enerzijds, alle andere (of generieke) extensies anderzijds. Anders gezegd heb je in de groep extensies zoals .be, .nl of .de. In de andere zitten .com, .net, .tech of .online.

Landextensies vs generieke extensies

Dat onderscheid is belangrijk om te kennen. Domeinnaamextensies die bij landen horen, zijn voor Google een signaal dat je een bepaalde regio geotarget. Registreer je een .be-domeinnaam, dan vertel je Google eigenlijk te mikken op een publiek in België. Belangrijk om hierbij te onthouden: je bent ook met een .be-domeinnaam wereldwijd zichtbaar in Google. Alleen geotarget je met .be Belgische zoekers.

Voor generieke extensies (.com, .club) is dat anders. Google kijkt naar de taal van je content om relevante regio’s te bepalen, maar de domeinnaamextensie speelt geen rol.

De hamvraag is dan: moet je altijd voor .com kiezen? De extensie is wereldwijd bekend, waardoor mensen vaak denken dat die beter scoort in zoekmachines dan andere. Maar dat klopt eigenlijk niet. Google behandelt .com op dezelfde manier als .net, .tech, .online en vele andere generieke extensies. Op vlak van SEO is er dus geen keuze beter dan de andere.

De goede extensie kiezen

De keuze voor een domeinnaamextensie hangt dus niet af van SEO. Je (potentiële) bezoekers en klanten zijn wel een doorslaggevende factor.

Belgische internetgebruikers kennen extensies zoals .be en .com het best. Met als gevolg dat ze domeinnamen die daarop eindigen ook sneller vertrouwen dan webadressen met ‘xyz’ of ‘top’ na de punt.

Bovendien moet, net zoals je naam, ook de keuze voor een extensie logisch zijn. Een koffiezaak kan .coffee kiezen voor een domeinnaam, een blogger .blog en een modemerk .fashion, maar iemand die een fietsenwinkel uitbaat heeft weinig aan ‘mijnbedrijf.soccer’. Kies daarom niet zo maar een exotische extensie voor je domeinnaam, maar zie ze als een uitbreiding van je volledige naam.

En dus ga je aan de slag met je product of dienst en zet je de eerste naamideeën op papier. Blijkt dat je zelf niet zo goed vindt. Gewoon je familienaam gebruiken? Dat maakt het moeilijk om uniek uit de hoek te komen. Misschien de locatie waar je actief bent verwerken? Misschien een goed idee op korte termijn, maar als je je organisatie uitbreidt naar verschillende locaties, kom je in de problemen. Een exotische afkorting? Kan hip zijn, maar mensen onthouden het een pak moeilijker.

Waar kan je je nu aan vasthouden om toch bij een klinkende bedrijfsnaam uit te komen? Deze richtlijnen helpen je een sterke naam te verzinnen.

Een bedrijfsnaam verzinnen: doen en niet doen

Heel wat mensen zetten vandaag de stap naar ondernemerschap. Dat maakt het een interessante wereld om volgen, maar het betekent tegelijkertijd ook dat je je van heel veel ondernemers moet onderscheiden. En dan vooral met je bedrijfsnaam.

Om je met die bedrijfsnaam te helpen, heeft bedrijfsnaam.nl 10 richtlijnen verzameld in een handige infographic.

De allereerste richtlijn is meteen ook de allerbelangrijkste: denk aan de ideale klant. Een naam waarmee je iedereen bereikt, spreekt niemand aan, klinkt het. Vertrek voor je bedrijfsnaam dus vanuit een onderzoekje naar je klanten van straks. Wat vinden zij belangrijk? Welke taal spreken ze? Wat houdt hen bezig?

Nog een belangrijke richtlijn: keep it simple. Een complexe naam is nu eenmaal moeilijk om te onthouden voor mensen. Maar ook om te schrijven of in te typen.

Waarom een eenvoudige naam ook belangrijk is? Je registreert je bedrijfsnaam graag ook als domeinnaam, het adres van je website. Wie je webadres niet kan intypen, bezoekt je website niet.

Dat brengt ons bij een volgende richtlijn. Zorg er ook voor dat je bedrijfsnaam uniek is. Je wil rechtszaken en andere conflicten vermijden, maar ook hier is het belangrijk om rekening te houden met de beschikbaarheid van een domeinnaam.

Op zoek naar meer richtlijnen? Hieronder vind je de infographic terug met 10 richtlijnen om een bedrijfsnaam te verzinnen die werkt.

Nog voor de eigenlijke veiling ondernamen verschillende partijen een poging om die veiling uit te stellen. Reden voor dat verzet was het vermoeden dat Nu Dot Co gestuurd werd door een derde partij. Een terecht vermoeden, zo bleek. Enkele dagen na de veiling bleek dat Verisign het bod op .web financierde.

Donuts, Afilias en andere .web-kandidaten startten verschillende rechtszaken tegen Verisign, in de hoop toch nog kans te maken op de domeinnaamextensie. Jim Bidzos, CEO van Verisign, verwacht nu dat de laatste rechtszaak nog dit jaar wordt afgerond.

Jarenlange limbo

Analisten vragen zich al jarenlang af wanneer ze .web mogen verwachten. Her en der wordt verwacht dat .web de eerste echte concurrent van .com kan worden. Beide domeinnaamextensies zijn in handen van Verisign.

Bidzos vindt het nog te vroeg om een specifieke timing te geven. Bij Verisign nemen ze aan het nog enkele kwartalen zal duren, nadat .web finaal wordt toegewezen aan het bedrijf. Het lijkt erop dat we .web pas in 2023 of later mogen verwachten.

In de domeinnaamindustrie wordt ook uitgekeken naar de plannen van Verisign met .web. Er is een groot kamp dat vermoedt dat Verisign .web alleen heeft gekocht om uit de handen van concurrenten te houden en zo zijn dominante positie te behouden.

Verisign heeft meer dan 172 miljoen domeinnamen, verdeeld over .com en .net, in de registry. Hoewel Bidzos verklaarde meer keuze te willen aanbieden met .web, is het af te wachten hoe actief Verisign .web uiteindelijk wil promoten.

Je hoeft kortom geen volleerd techneut te zijn om jezelf op de digitale kaart te zetten. Wel wil je dat ook het design van je website goed is. Daarom geven we je 7 belangrijke principes van design mee die je kan toepassen op het ontwerp van je website.

Hoe designprincipes je kunnen helpen

Wat we mooi vinden of net niet, is onmiskenbaar subjectief. Waarom dan vasthouden aan designprincipes?

Mensen reageren op een bepaalde manier wanneer ze een kleur zien. Net zoals we patronen zoeken of creëren. Elementen waarmee je rekening kan houden om van je website een visueel pareltje te maken en tegelijkertijd ook een gebruiksvriendelijke website af te leveren.

Design gaat over creativiteit. Maar als je weet bezoekers soms al na 50 milliseconden hebben beslist of ze je website visueel aantrekkelijk vinden, moet de eerste indruk direct goed zijn. En daar kunnen de 7 designprincipes hieronder je bij helpen.

7 kernprincipes van design

Misschien heb je al een eerste ervaring op vlak van design. Of heb je research gedaan naar do’s en don’ts. Dat kan voor veel uiteenlopende ideeën of tips zorgen. Met onze verzameling van designprincipes keren we terug naar de kern. Zo houd je de creatieve sleutels zelf in de handen.

1. Balans

Een stabiel en goed uitgelijnd design maakt of kraakt een webpagina. Kijk maar even naar het voorbeeld hieronder. Welk van beide designs spreekt jou als eerste aan?

Balans is een grondprincipe van design. Al hoef je daarom niet per se symmetrisch te werken. Een asymmetrisch ontwerp kan je bezoeker net extra prikkelen of meer contrast creëren.

2. Kleur

Binnen de 90 seconden hebben we onbewust een oordeel klaar over een product of design. Een oordeel dat we grotendeels maken op basis van kleur.

De kleuren op je website hebben met een andere woorden een bijzonder grote verantwoordelijk. Kies voor kleuren die passen bij wat je wil uitstralen en die elkaar onderling complementeren. Contrast is daarin ook belangrijk. Zeker wanneer je meteen een toegankelijke website wil lanceren.

3. Spatiëring

Spatiëring draait helemaal rond ruimte. En dan vooral rond witruimte. De kracht daarvan is nauwelijks te onderschatten.

We krijgen voortdurend grote hoeveelheden informatie te verwerken. Door slim om te gaan met witruimte, kan je de belangrijkste informatie benadrukken. Tegelijkertijd geef je je bezoekers genoeg rust om die informatie te absorberen. Last but not least: goede spatiëring maakt de content op je website ook beter leesbaar.

4. Consistentie

Photo by Omar Flores on Unsplash

We zoeken graag naar patronen. Dat principe kan je toepassen op je design door met herhaling te werken in het ontwerp van je website.

Herhaling heeft overigens ook een positief effect op de herkenbaarheid van je website. Laat op elke webpagina bijvoorbeeld je bedrijfslogo terugkomen op dezelfde plaats. In bredere zin doe je er goed aan alle webpagina’s visueel op elkaar te laten aansluiten, zodat je bezoekers niet plots het gevoel krijgen dat ze op een totaal andere website zijn beland.

5. Contrast

Wil je een bepaald stuk op je website laten opvallen? Dat doe je door genoeg contrast aan te brengen. Dat kan via kleur, maar ook door objecten groter te maken of ze een verrassende plaats te geven.

Contrast is vooral belangrijk voor de calls-to-action op je website. Zet je in op een monochroom design (1 kleur), dan kan je contrast aanbrengen met schaduw en de plaatsing van content.

6. Stijl

Je website moet er mooi uitzien. Stijl (of esthetiek) is een wat vaag begrip, maar eigenlijk brengt het de 5 bovenstaande principes samen tot eentje. Balans, kleur en ruimte zorgen samen voor een website die een visueel plezier is.

Photo by Ståle Grut on Unsplash

Waarom dan stijl als aparte tip? Tijdens het designen van je website ga je best op zoek naar visuele elementen of nuances die ervoor zorgen dat je website opvalt tussen alle andere. Je wil tenslotte jouw stempel drukken.

7. Feedback

Feedback is altijd belangrijk. Maar ook voor het design van je website benadrukken we het belang ervan graag.

Je mag dan wel overtuigd zijn van de keuzes die je maakt, je website moet ook voor bezoekers aantrekkelijk zijn. Vraag vrienden, kennissen en collega’s wat ze van je ontwerp vinden, welk gevoel het bij hen oproept, wat hen meteen opvalt en of ze snel begrijpen waarover het gaat.

De antwoorden die je krijgt kan je vervolgens toepassen om het design aan te scherpen voor het beste resultaat.

Extra tips nodig?

Heb je nog wat extra inspiratie nodig voor je website? Dan hebben we nog een heleboel interessante tips voor je klaar.

• Een goede website heeft ook een goed webadres nodig. Dat krijg je door een domeinnaam te registreren. Check onze 7 tips voor een domeinnaam die een goede indruk maakt.

• Een goede planning is het halve werk. Deze checklisttool helpt je geen enkele stap over te slaan tijdens het designen van je website.

• Meer do’s en don’ts voor een succesvol design? Je vindt 20 extra designtips in deze infographic.

• Een contactpagina is een van de belangrijkste op je hele website. Deze informatie is onmisbaar op je contactpagina.

Vullen we bijvoorbeeld eblog.cool in, dan geeft TrueName 23 homografen die voor malafide campagnes gebruiken kunnen worden. Domeinnamen zoals ebloᶃ.cool (xn--eblo-el4a.cool), die moeilijk te onderscheiden zijn van de effectieve domeinnaam die we gebruiken, zouden worden geblokkeerd wanneer we die registreren.

TrueName werkt dus als een soort naamgenerator. Maar in plaats van domeinnamen te tonen die je nog kan registreren, krijg je nu domeinnamen te zien die niet meer geregistreerd kunnen worden. Dat zorgt voor een barrière voor phishingaanvallen die mensen proberen te verwarren met een domeinnaam die op sterk lijkt op een legitiem webadres.

Varianten afhankelijk van tekens

Hoeveel domeinnamen geblokkeerd worden, hangt af van de tekens die je gebruikt. Letters zoals I en O hebben een stuk meer varianten in non-Latijns schrift. Hoe meer van die tekens je domeinnaam bevat, hoe meer mogelijkheden er zijn om een domeinnaam na te bootsen. Dat wordt duidelijk wanneer we iameblog.cool invullen: TrueName geeft dan 191 domeinnamen die worden tegengehouden.

Homografen worden alleen geblokkeerd in de extensie waarin je een domeinnaam registreert. De tool vervangt geen merknaambescherming over alle domeinnaamextensies heen.

Donuts, dat intussen 270 nieuwe domeinnaamextensies (.domains, .systems etc) beheert, stelt TrueName volledig gratis ter beschikking. Een tool die best innovatief is, bovendien. Mocht Verisign, beheerder van .com, een gelijkaardig programma lanceren, zouden heel wat bedrijven en merknaamhouders minder last hebben van phishing en rechtszaken om domeinnamen terug te vorderen.

De extensies die Donuts beheert hebben een veel kleiner registratievolume dan bijvoorbeeld .com. Maar voor wie een domeinnaam heeft of wil registreren in een nieuwe extensie, is TrueName een nuttige toevoeging.

Meer dan ooit willen ondernemers ook online actief zijn. Wie nog twijfelt om een domeinnaam te registreren, doet dat omdat ze een domeinnaam te duur vinden of omdat ze de mogelijkheid hebben een pagina te creëren op sociale media, in plaats van een eigen website te (laten) maken.

Online voor informatie en aankopen

We zijn ook vaker online. Informatie opzoeken, shoppen en communiceren zijn de drie belangrijkste redenen waarom we het internet gebruiken. Liefst 86 procent van de Belgen die Insites Consulting ondervroeg, gaf aan online aankopen te hebben gedaan in 2020.

Onder ondernemers en domeinnaamhouders ligt dat cijfer nog hoger: respectievelijk 93 en 95 procent kocht vorig jaar online. In een lockdownjaar als 2020 is het ook niet verwonderlijk dat we zo vaak online winkelden, voegt DNS Belgium daaraan toe.

Ondernemers zien het internet als een belangrijke tool. Opvallend is wel dat die groep denkt dat hun internetgebruik weer zal dalen na de crisis. Onder Belgen in het algemeen schat minder dan 20 procent in dat hun internetgebruik zal afnemen.

Waakzaam op het web

DNS Belgium stelde ook een positieve evolutie vast in onze waakzaamheid op het internet. Uit het onderzoek bleek dat 61 procent van de mensen bezig is met zijn of haar veiligheid tijdens het surfen. In 2019 was dat nog 49 procent.

Waar Belgische internetgebruikers zoal op letten? In de eerste plaats kijken we naar de extensie van een domeinnaam. Maar ook de domeinnaam zelf en een beveiligde verbinding (https) zijn belangrijk om te beslissen of we een website vertrouwen. Dat Belgen steeds beter opletten op het web, blijkt uit het feit dat bijna drie op vier zegt geen websites te bezoeken die er onbetrouwbaar uitziet.

De domeinnaamextensies die we het best kennen en vertrouwen, zijn .be en .com. Dat maakt van beide extensies een goede keuze voor ondernemers die binnenkort een domeinnaam willen claimen. Belgen herkennen wel steeds meer extensies. Naast .org, .net, .nl en .eu, neemt ook de bekendheid van nieuwe extensies zoals .online en .brussels toe.

Die extensies doen waarschijnlijk geen belletje rinkelen, maar het gaat wel degelijk over een grote naam. CNH produceert landbouw- en bouwwerktuigen en draaide in 2018 bijna 30 miljard dollar omzet. New Holland en Case zijn twee merknamen van CNH.

Alle drie de domeinnaamextensies werden nooit actief gebruikt. Het lijkt erop dat CNH simpelweg heeft besloten zijn gepersonaliseerde extensies niet te willen gebruiken. Verrassend genoeg heeft het bedrijf nog een vierde merknaamextensie in handen, .iveco, waarvoor het (voorlopig) geen stopzetting heeft aangevraagd.

Dure onderneming

De afsluiting van deze extensies brengt de teller van geschrapte merknaamextensies dit jaar al op 16. Sinds de nieuwe domeinnaamextensies in 2012 gelanceerd werden, zijn er al 85 merkgerelateerde suffixen uit de ether gehaald.

Een van de waarschijnlijke oorzaken daarvoor is het kostenplaatje om zo’n domeinnaamextensie te onderhouden. Voor een aanvraag in 2012 moesten bedrijven 185.000 dollar ophoesten. Daar komt nog eens een jaarlijkse werkingskost van zo’n 300.000 dollar bij. Een flinke hap voor internetadressen die niet gebruikt worden.

Eerder trokken McDonald’s, Mitsubishi, HTC en Deutsche Post al de stekker uit hun merknaamextensies. Andere grote namen, zoals BMW, BNP Paribas Fortis en Google, gebruiken hun gepersonaliseerde extensies wel voor hun online activiteiten of campagnes.

Nieuwe aanvragen

De nieuwe domeinnaamextensies die beschikbaar zijn voor het grote publiek zijn geen onverdeeld succes. Extensies zoals .xyz, .online en .shop horen bij de best presterende suffixen, maar een volledige doorbraak hebben de nieuwe extensies nog niet gekend.

ICANN, dat domeinnaamextensies en de aanvragen daarvoor reguleert, lijkt wel van plan te zijn in 2022 andermaal een aanvraagronde voor nieuwe domeinnaamextensies te openen.

Domeinnaamhouders krijgen daar 14 dagen voor. Worden de gegevens niet aangepast, dan wordt de domeinnaam gedeactiveerd. Is er een website verbonden aan die domeinnaam, wordt die dus onbereikbaar.

Geautomatiseerde controle

De .be-registry gaat nu een stapje verder door registratiegegevens te controleren nog vóór een nieuwe domeinnaam actief wordt.

Daarmee wil DNS Belgium de marge van 14 dagen die cybercriminelen krijgen wegwerken. Oplichters die een .be-domeinnaam met valse contactgegevens registreren, konden de vraag om contactgegevens bij te werken negeren, terwijl hun malafide website nog twee weken online bleef staan. Dat is dankzij de onmiddellijke gegevenscontrole verleden tijd.

De controle van contactgegevens gebeurt volledig geautomatiseerd. Merkt het systeem verdachte gegevens op bij de registratie van een nieuwe domeinnaam, dan wordt die domeinnaam niet geactiveerd. Een houder krijgt 14 dagen om die aan te passen.

DNS Belgium wijst erop dat cybercriminelen niet in zullen gaan op die vraag, omdat ze geen juiste gegevens willen achterlaten. Domeinnamen die worden vastgelegd voor bijvoorbeeld phishing, zullen dus niet meer geactiveerd worden.

.be een kwaliteitsgarantie

De onmiddellijke verificatie van een registratie kadert in een bredere waaier aan initiatieven van DNS Belgium om van .be een veilige zone te maken. De registry haalt ook regelmatig frauduleuze websites offline, om te vermijden dat oplichters slachtoffers kunnen maken.

Dankzij die initiatieven wordt .be een kwaliteitsgarantie. Internetgebruikers die een .be-domeinnaam zien of bezoeken, weten dat ze te maken krijgen met een betrouwbare website.

Dat maakt van .be ook een sterke keuze voor een webshop. De betrouwbaarheid die internetgebruikers met de Belgische extensie associëren, straalt ook af op jouw website of -shop.

DNS Belgium lanceert binnenkort ook een nieuwe najaarscampagne onder de noemer ‘was alles maar zo veilig als .be’.

Sta je op het punt om een of meerdere domeinnamen te verhuizen? Dan is een goede voorbereiding belangrijk voor een vlekkeloze overdracht. Hiermee houd je best rekening.

Hoe verhuis ik een domeinnaam?

Om een domeinnaam te verhuizen, heb je een EPP-code nodig. Die code, beter bekend als transfercode of token, zorgt voor de autorisatie van een transfer.

Voor de meeste domeinnaamextensies kan je die transfercode zelf opvragen. In andere gevallen moet je die aanvragen bij de huidige registrar.

Correct e-mailadres

Domeinnaamhouders zijn verplicht om correcte, up-to-date contactgegevens in te voeren bij de registratie of overname van een domeinnaam. Het is belangrijk om die regel na te komen.

De transfercode wordt verstuurd naar het huidige e-mailadres van de domeinnaamhouder. Ook bevestigings- en verificatieberichten worden naar dat adres verzonden. Zorg er dus voor dat je een e-mailadres opgeeft dat bestaat en waar je toegang toe hebt. Is dat niet het geval, dan wijzig je best het contactadres vóór je de verhuis van de domeinnaam start.

Website verhuizen

De website of e-mailadressen die actief zijn op je domeinnaam, verhuizen niet automatisch mee. Alleen de naam wordt overgedragen. Breng op voorhand in kaart wat samen met de domeinnaam moet worden verhuisd en bewaar alle instellingen.

Je kan een hostingpakket activeren bij de nieuwe registrar en je website daarop plaatsen vooraleer je de domeinnaam verhuist. Na de transfer van je domeinnaam, hoef je dan alleen nog de webhosting te koppelen aan de domeinnaam.

Hoe lang duurt een verhuis?

De duur van een transfer is afhankelijk van de domeinnaamextensie. De verhuis van bijvoorbeeld een .be-domeinnaam wordt vrijwel onmiddellijk uitgevoerd. Hetzelfde geldt ook voor .nl- en .eu-domeinnamen.

Voor domeinnaamextensies zoals .com, .net of .vlaanderen (gTLD’s) is dat anders. In het geval van die extensies kan het tot 5 kalenderdagen duren vooraleer de verhuis volledig afgerond is. De website of e-mailadressen op je domeinnamen blijven in die tijd wel actief.

Nieuwe domeinnaam verhuizen?

Nieuwe domeinnamen in bovengenoemde gTLD’s kan je pas 60 dagen na de registratie verhuizen naar een nieuwe registrar. Die regel werd in het leven geroepen om frauduleuze transfers te voorkomen.

Kostprijs

Registrars rekenen in de meeste gevallen de prijs van een eenjarige registratie van je domeinnaam aan voor de verhuis. De registratietermijn wordt dan ook verlengd met een jaar. Zodra je domeinnaam getransfereerd is naar de nieuwe registrar, kijk je best na of je abonnement bij de vorige registrar correct is afgesloten.

Betekent dat dat je die www overal achterwege mag laten? Heeft het weglaten van www een impact op SEO? Met deze tips helpen we je om te kiezen.

Voor zoekmachines

Voor zoekmachines maakt het eigenlijk niet uit of er wel of geen www voor je website gebruikt. Het prefix heeft dus geen enkele invloed op je ranking in Google en andere zoekmachines.

Toch is het belangrijk om te kiezen tussen één van beide. Google beschouwt www.eblog.be en eblog.be als twee verschillende webadressen. Daardoor wordt de inhoud op beide websites als duplicate content gezien, wat afgestraft wordt door zoekmachines.

Je kiest dus best voor één ‘officiële’ versie, die je consequent blijft gebruiken.

Hoe maak ik mijn keuze duidelijk?

We schreven al dat zoekmachines het in principe niet belangrijk vinden of je wel of geen www gebruikt. Met enkele eenvoudige instellingen maak je Google duidelijk welke versie de zoekmachine mag indexeren.

• In Google Webmaster Tools kan je een voorkeursdomeinnaam kiezen. Klik op het tandwieltje en kies ‘Site-instellingen’. Duid dan de domeinnaam aan die door Google geïndexeerd mag worden.
• Stel een 301-redirect in op je domeinnaam van je voorkeursversie naar de andere. Kies je bijvoorbeeld voor een webadres mét www, dan stel je best een omleiding van het webadres zonder www naar de versie met www. Zo komen bezoekers altijd op je website, wat ze ook intypen.
• Zorg ervoor dat alle interne links op je website dezelfde vorm hebben als die van je voorkeursdomeinnaam.

Update 18/06: Google heeft de mogelijkheid om een voorkeursdomeinnaam in te stellen geschrapt uit Google Search Console. De zoekmachine kiest zelf welke URL de belangrijkste is. Als websitebeheerder kan je Google wel nog signalen geven om je voorkeur uit te drukken.

Instellen voor WordPress

In WordPress kan je eenvoudig instellen of je wel of geen www voor je webadres wil. Dat doe je door in te loggen in WordPress en onder ‘Instellingen’ op ‘Algemeen’ te klikken.

Pas daar zowel het WordPress-adres als het websiteadres aan naar jouw voorkeursversie.

Pas in WordPress beide URL’s aan.

Voor communicatie

Zowel voor SEO als voor je bezoekers is een webadres mét www dus niet beter dan een webadres zonder of omgekeerd. Mag je die www dan altijd achterwege laten?

In je communicatie let je best op. Net zoals een apenstaartje (@) meteen duidelijk maakt dat het over een e-mailadres gaat, wijst www op een website. Heb je gekozen voor een domeinnaam met een bekende domeinnaamextensie zoals .be of .com, dan weten mensen snel dat het een webadres is.

Wanneer je een minder bekende extensie gebruikt – denk maar aan .blog of .party – is het aangewezen om www te gebruiken. Zo ben je zeker dat mensen weten dat het over het adres van je website gaat.

Belgische internetgebruikers worden zich steeds bewuster van veiligheid op het internet. Meer dan 60 procent bezoekt geen websites die er onbetrouwbaar uitzien. We letten daarbij op de beveiligde verbinding (https in plaats van http), de domeinnaamextensie en aanwijzingen dat het om een officiële website gaat, zoals logo’s.

Verder laten we ons ook leiden door de positie van een website in de zoekresultaten van Google en haken we af bij (te veel) advertenties op een website.

Aandacht voor domeinnaam

Naast een website zelf, hangt ons vertrouwen ook af van de domeinnaam. We letten op de taal van de domeinnaam en de domeinnaamextensie, de lengte ervan en het merk dat vermeld wordt. Belgen verkiezen domeinnamen met een merknaam duidelijk boven een domeinnaam waarin een activiteit staat.

Bedrijfswebsites boezemen ons meer vertrouwen in dan een pagina op Facebook. Ook e-mailadressen spelen een rol: we hebben meer vertrouwen in een e-mailadres op basis van een eigen domeinnaam dan in generieke e-mailadressen (zoals Hotmail of Gmail).

Vertrouwen in .be

We worden ons steeds bewuster van wat een domeinnaam is en wat je ermee kan doen. Hoewel slechts 5 procent van de Belgen al één of meerdere domeinnamen heeft geregistreerd, overweegt één op drie Belgen in de toekomst een domeinnaam vast te leggen.

De populairste domeinnaamextensies zijn .com en .be. Waar .com iets populairder is, associëren we .be met betrouwbaarheid. Minder voor de hand liggende extensies zoals .shop vertrouwen Belgen minder snel.

1. Ga voor een duidelijke domeinnaam

Je kan geen spaties gebruiken in een domeinnaam. Let erop of de domeinnaam gemakkelijk te lezen is zonder witruimtes. Vermijd dat twee dezelfde letters, zoals ‘ll’, elkaar opvolgen en zorg voor een logische opbouw wanneer je verschillende woorden gebruikt. Zo is ‘receptenblog.be’ meteen een stuk duidelijker dan ‘blogrecepten.be’. Ga ook na of andere mensen je domeinnaam correct spellen, zodat je geen bezoekers verliest door typfouten.

2. Vermijd cijfers en leestekens

Een cijfer of streepje kan in de naam van je bedrijf vervat zitten. Toch let je best op het gebruik van cijfers en koppeltekens in je domeinnaam. Ze zorgen er vaak voor dat een domeinnaam moeilijker is om te onthouden en vervelender om in te typen.

3. Hoe korter, hoe beter

Een domeinnaam kan uit maximaal 63 tekens bestaan. Die hoeft natuurlijk niet zo lang te zijn. Gebruik de naam van je bedrijf als domeinnaam indien mogelijk. Is die al bezet? Dan kan je een (kort) sleutelwoord toevoegen of een andere domeinnaamextensie overwegen. Voeg geen overbodige woorden toe zoals ‘the’ of ‘bvba’. Die maken je domeinnaam onnodig langer en lastiger om in te voeren. Probeer het aantal tekens te beperken tot 12 of minder.

4. Registreer alternatieven

Heb je beslist om de naam van je bedrijf te registreren als domeinnaam? Denk eraan om ook alternatieven te registreren. Maken mensen vaak dezelfde spelfout? Dan kan je die domeinnaam ook registreren en laten doorsturen naar de hoofddomeinnaam. Registreer ook afkortingen van je naam wanneer die vaak gebruikt worden.

5. Kies de juiste extensie

De domeinnaamextensie staat helemaal achteraan in de domeinnaam. De bekendste zijn .be, .com en .nl, maar er zijn honderden alternatieven. De juiste extensie kiezen is belangrijk. Bezoekers kunnen uit een domeinnaamextensie bijvoorbeeld afleiden of de website beschikbaar is in hun taal, waar een bedrijf actief is of welke diensten worden aangeboden. Mik je op een Belgisch publiek? Dan kies je best .be. Met .com geef je dan weer een internationale indruk.

6. Verschillende extensies

Beperk je niet tot één domeinnaamextensie. Ben je actief in België, dan heb je naast .be ook .vlaanderen en .brussels. Indien je uitbreidingsplannen hebt naar het buitenland, leg je best zo snel mogelijk ook die domeinnamen vast. Op die manier voorkom je dat iemand anders de gewenste domeinnaam heeft geregistreerd.

7. Wees uniek

Durf out of the box te denken. Met een unieke domeinnaam onderscheid je je sneller van concurrenten. Maak de domeinnaamextensie een onderdeel van de volledige domeinnaam (bijvoorbeeld: ‘straksop.tv’ in plaats van ‘straksoptelevisie.be’) of kies een van de nieuwere domeinnaamextensies, zoals .shop of .app.

Heb je een idee voor een goede domeinnaam? Controleer of hij nog vrij is en registreer je domeinnaam bij Nomeo in enkele klikken.

Ook Heinz ging al eens de mist in wanneer QR-codes op verkochte ketchupflessen naar een pornosite leidden. De ketchupfabrikant had inmiddels de campagne met die QR-codes stopgezet en daarmee ook de domeinnaam opgezegd. Een andere persoon ging met de domeinnaam aan de haal met alle gevolgen van dien.

Een domeinnaam zomaar opzeggen houdt enkele beveiligingsrisico’s in. Wat kan er allemaal mislopen?

Hergebruik van je domeinnaam

Nadat je een domeinnaam annuleert, komt die in een quarantaine terecht. Nadien wordt de naam opnieuw beschikbaar. Wie er het eerst bij is, wordt met andere woorden de nieuwe eigenaar van de domeinnaam. Aan dat hergebruik van de domeinnaam hangen verschillende risico’s:

• Cybercriminelen kunnen de oude domeinnaam kopen en misbruik maken van jouw naam. Ze maken de website na die klanten vertrouwen om ze op te lichten of om gevoelige informatie buit te maken.
• Kwaadwillenden kunnen je domeinnaam ook gebruiken om bezoekers door te sturen naar een malafide website. Dat is precies wat Heinz overkwam.
• Heb je e-mailadressen gebruikt op de oude domeinnaam, dan worden die misschien nog gebruikt door anderen. Internetcriminelen kunnen e-mails opvangen en vertrouwelijke informatie onderscheppen.
• Daarnaast kunnen ze ook achterhalen welke e-mailadressen werden gebruikt om in te loggen op bepaalde diensten. Een eenvoudige wachtwoord reset geeft criminelen toegang tot die diensten met gegevenslekken tot gevolg.

Voorkom misbruik

Natuurlijk is een domeinnaam opzeggen geen fout. Het is weliswaar belangrijk om vooraf enkele eenvoudige stappen te ondernemen om misbruik van je goede (domein)naam te voorkomen.

• Zeg een domeinnaam niet zomaar op. Vervang de huidige website door een pagina waarop te lezen is dat de oude website niet langer actief. Een andere mogelijkheid is de oude domeinnaam door te sturen naar de nieuwe website.
• Breng contactpersonen en klanten op de hoogte van de nieuwe domeinnaam. Maak ook duidelijk dat de oude e-mailadressen mogen geschrapt worden en communiceer het nieuwe e-mailadres.
• Stuur e-mails die worden verstuurd naar oude adressen door naar de nieuwe.
• Maak een gedetailleerd overzicht van alle diensten waarop je domeinnaam gebruikt om in te loggen en pas de log-ingegevens aan vóór je de domeinnaam annuleert.
• Monitor het internetverkeer naar de oude domeinnaam. Andere websites die naar jou linken kan je benaderen om de link aan te passen.

Merk je naar verloop van tijd dat er geen activiteit meer is op de oude domeinnaam? Dan kan je die opzeggen. Neem vooraf voldoende tijd om medewerkers, klanten en contactpersonen in te lichten over de nieuwe domeinnaam, website en e-mailadressen. Op die manier kan je misbruik van jouw domeinnaam voorkomen.