En toch moet je content optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden. Zonder ga je niet verschijnen in de zoekresultaten. Hoe verwerk je nu keywords in je content op een manier die Google én bezoekers helpt?

Niet overdrijven met keywords

Wil je een pagina optimaliseren voor bijvoorbeeld smart tv’s? Dan moet je dat trefwoord ook gebruiken in je content.

Wanneer je dat trefwoord té veel gaat gebruiken of buiten zijn context, dan loop je het risico dat je bezoekers je tekst eigenaardig gaan vinden. Zoekmachines houden op hun beurt niet van content die vol met dezelfde trefwoorden staat.

Hoe schrijf je dan overtuigende copy, waarmee je bezoekers en zoekmachines wel duidelijk maakt waarover het gaat?

Mik op één onderwerp

Er is geen specifiek aantal keywords waarop je kan mikken per pagina. Net zoals er ook geen magisch getal bestaat voor hoe vaak een trefwoord moet terugkeren.

Wat moet je dan wel onthouden? Mik op één onderwerp of cluster per pagina en focus je op de belangrijkste keywords die daarbij horen.

Schrijf je een nieuwe blog, dan kan je een lijstje naast je leggen met de keywords die belangrijk zijn voor dat stukje content. Eentje verwerkt? Dan kan je dat aanduiden.

Merk je aan het einde van het schrijven dat je niet alle keywords gebruikt heb, hoef je dat trefwoord ook niet nog gauw verwerken in de tekst. Misschien past het keyword niet goed in de tekst. Of ga je een onnatuurlijk gevoel creëren wanneer je het toch probeert toe te voegen.

Content is meer dan je tekst

Een pagina bevat naast de eigenlijke tekst ook onder andere links en afbeeldingen. En daar kan je de belangrijkste keywords ook in verwerken.

De ankertekst (of anchor text) van je links kan een trefwoord bevatten, de alt tag van je afbeelding(en) ook.

Ook de navigatie van je website en de footer kunnen een plaats zijn waar je belangrijke keywords toevoegt. Al moet je dan wel opletten daarin niet te overdrijven. Zoekmachines spotten keyword stuffing sneller dan je denkt.

Lijstjes en witruimte

Een leuke manier om de belangrijkste keywords te laten terugkeren in je content, is bullet points. Je kan zo’n lijstje bijvoorbeeld gebruiken om samen te vatten wat je net verteld hebt. Dat kan je vergelijken met het idee van TLDR (too long, didn’t read).

Een samenvatting hoef je trouwens niet te bewaren voor het einde van je tekst. Je kan een opsomming helemaal aan het begin van je content toevoegen, om meteen je punt te maken bij lezers. Een samenvattend lijstje aan het einde van je tekst versterkt dan weer je boodschap.

Nog een extra voordeel van opsommingen, is dat ze de leesbaarheid van je tekst vergroten. De witruimte die je met lijstjes creëert, zorgt voor een aangenamere leeservaring bij je zoekers.

Creativiteit loont

Voldoende keywords in je content verwerken hoeft niet moeilijk of onnatuurlijk te zijn. Een gezonde dosis creativiteit in het schrijven en opmaak van een tekst levert al aardig resultaat op.

Eens je een tekst klaar hebt, kan je die hardop lezen of door iemand anders laten nalezen. Klinkt het alsof je een trefwoord wat té vaak gebruikt? Dan is dat waarschijnlijk ook zo. Niet hoeveel keren je een keyword gebruikt is belangrijk, wel dat je ze gebruikt op een natuurlijke manier, die begrepen wordt door bezoekers en zoekmachines.

1. Maak een lijst van zoekwoorden

Een zoekwoordenonderzoek mag best intuïtief beginnen. Denk na over wat jij precies aanbiedt. Op welke vragen geeft je product, dienst of content een antwoord? Maak een overzicht van die vragen voor een goed uitgangspunt.

Google kan je trouwens bij helpen. Voer een zoekterm in die bij jouw core business past en kijk naar de suggesties die Google zelf geeft. De auto-aanvullingen, gerelateerde zoekopdrachten (onderaan de pagina) en zelfs advertenties kunnen je allemaal inspireren.

2. Rangschik zoekwoorden

Nu je een grote verzameling zoektermen hebt verzameld, ga je die best rangschikken. Verdeel ze in drie groepen:

• Head keywords bestaan uit één woord en verwijzen naar het centraal onderwerp, bijvoorbeeld ‘bloggen’. Omdat head keywords meestal eerder vaag zijn en het zoekvolume op die zoekwoorden hoog ligt, is de kans op conversie laag.
• Body keywords zijn meerdere zoektermen (twee à drie) die specifieker zijn dan head keywords. Denk bijvoorbeeld aan ‘zakelijk bloggen’. Het zoekvolume van body keywords ligt lager dan dat van head keywords, maar de kans op conversie wordt groter.
• Long-tail keywords duiden, naast het onderwerp, ook aan wie je doelgroep is of welk probleem je oplost, zoals ‘zakelijk bloggen voor IT-professionals’. Long-tail keywords geven aan in welke niche je actief bent.

3. Controleer het zoekvolume

Nadat je zoekwoorden onderverdeelt hebt in de drie bovengenoemde groepen, controleer je het zoekvolume van elk keyword. Dat kan je terugvinden in de Keyword Planner van Google.

Het gemiddelde maandelijkse zoekverkeer voor je keywords vertelt veel over de populariteit ervan. Ligt het zoekvolume bijzonder hoog, dan is het wellicht moeilijk om op die term te scoren. Let ook op dat het volume niet te laag is. Dat wijst erop dat er sowieso weinig verkeer is voor die zoekopdracht.

4. Selecteer de interessante zoekwoorden

Op basis van je research kan je nu een selectie maken van zoekwoorden die voor jouw business het meest interessant zijn. Een perfecte formule bestaat daarvoor niet.

Je kan verschillende zoektermen zelf ingeven in Google en nakijken wat concurrenten doen die al geoptimaliseerde content hebben. Merk je dat een bepaalde term weinig of niets oplevert in de zoekresultaten? Dan kan je die schrappen van de lijst.

Zoekwoorden inzetten

Je hebt beslist welke zoektermen je gaat gebruiken. En nu? Keywords kan je gebruiken als basis voor een titel of onderwerp van een nieuwsbericht. Of je gaat bestaande content (denk aan meta tags en interne links) optimaliseren aan de hand van die zoekwoorden.

Welke impact hebben meta descriptions?

Meta descriptions hebben geen rechtstreekse invloed op de positie van je pagina in de zoekresultaten (SEO). Je benadert de korte paragrafen best als een mogelijkheid om content te adverteren. Mensen kunnen aan de hand van je metabeschrijving beslissen of jouw content een antwoord biedt op hun vraag en al dan niet doorklikken naar je website.

De optimale lengte

Algemeen genomen beperk je het aantal tekens in meta descriptions best tot 150 à 155. Net zoals title tags, worden te lange metabeschrijvingen ingekort door Google.

Waar de tekst precies afgeknipt wordt, is afhankelijk van de pixelbreedte. Het kan gebeuren dat een meta description van 160 tekens volledig getoond wordt en eentje van 140 karakters wordt ingekort. Sommige letters en cijfers nemen net iets meer plaats in dan andere.

Keywords

Keywords zijn belangrijk, ook in de meta description. Probeer de belangrijkste woorden op een natuurlijke manier te verwerken in de beschrijving. De meta description moet je content verkopen.

Unieke meta descriptions

Heb je een goede metadescriptie geschreven? Dan is het verleidelijk om die op verschillende pagina’s te gebruiken. Toch is het afgeraden om dat te doen. Geef iedere pagina een unieke tekst. Google en andere zoekmachines houden niet van pagina’s die dezelfde tekst bevatten.

Zet aan tot actie

Schrijf met actieve zinnen en gebruik sterke call to actions. De meta description adverteert je pagina, niet het product waarover de pagina gaat. Overtuig bezoekers om over te gaan tot actie met zinnen zoals ‘Bekijk nu’ of ‘Ontdek meer over’.

Wat als je de meta description leeg laat?

Het is niet ‘verplicht’ om elke pagina van een meta description te voorzien. Vul je die niet in, dan vult Google die automatisch in. Die invulling is meestal relevant, maar zorgt niet altijd voor een wervende tekst.

Snippet Optimizer

Je kan Snippet Optimizer inschakelen om vooraf te controleren hoe je page title en meta description in Google verschijnen. Yoast is dan weer een handige tool voor WordPress.

De title tag is de titel die getoond wordt in de zoekresultaten van Google.

Aan de hand van de title tag weten bezoekers wat ze mogen verwachten van een pagina. Google brengt die ook in rekening voor de positie van je pagina’s in de zoekresultaten. Wervende title tags zijn belangrijk voor het succes van je website. Maar hoe pak je dat nu aan?

Title tags: de basisprincipes

Sterke title tags creëren is een kunst op zich. Lukraak titels schrijven voor je webpagina’s doe je beter niet. Aan de hand van deze tips kom je al een eind ver.

1. Lengte van de title tag

Is je titel te lang, dan wordt die afgeknipt door Google. Over het algemeen wordt aangeraden om je title tag te beperken tot maximaal 60 tekens, maar in realiteit is het complexer dan dat.

De plaats waar een titel al dan niet wordt afgeknipt is afhankelijk van pixels. Het kan best voorvallen dat een titel van meer dan 60 karakters volledig getoond wordt, terwijl eentje van 45 tekens wordt ingekort. Dat komt omdat letters als ‘w’ meer plaats innemen dan bijvoorbeeld de ‘i’.

2. Plaats keywords vooraan

Keywords vatten het onderwerp van je pagina samen. Probeer die zoekwoorden ook te verwerken in de title tag. Nog beter is om keywords vooraan in de titel te plaatsen. Onderzoek heeft aangetoond dat mensen doorgaans slechts de eerste twee woorden van een titel bekijken.

3. Overdrijf niet met keywords

Zoekwoorden zijn belangrijk, maar prop je title tags er niet mee vol. Vermijd titels waarin hetzelfde keyword verschillende keren terugkomt. Die zorgen voor een onaangename ervaring bij potentiële bezoekers, maar kunnen je title tag ook onnodig lang maken.

4. Kies unieke title tags

Elke pagina heeft z’n eigen, unieke title tag nodig. Zo weten zoekmachines dat jouw content uniek is. Titels zoals ‘Home’ of ‘Nieuwe pagina’ zijn uit den boze. Die kunnen ervoor zorgen dat Google pagina’s beschouwt als dubbele content. Ook bezoekers vinden een overtuigende titel aantrekkelijker dan ‘Untitled’.

Schrijf voor bezoekers

Speel in op de behoefte van je bezoekers. Title tags beïnvloeden SEO, maar moeten er in eerste instantie voor zorgen dat mensen willen klikken op de titel. Zorg ervoor dat de title tag een positieve en accurate beschrijving is van wat je pagina te bieden heeft.