Door 
Keywords in je content zijn belangrijk. Maar ze moeten wel betekenis hebben. Google kijkt al lang niet meer gewoon naar de woorden op een webpagina, maar gaat op zoek naar de context en betekenis ervan. De zoekmachine wordt daar ook voortdurend beter in.
En toch moet je content optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden. Zonder ga je niet verschijnen in de zoekresultaten. Hoe verwerk je nu keywords in je content op een manier die Google én bezoekers helpt?
Niet overdrijven met keywords
Wil je een pagina optimaliseren voor bijvoorbeeld smart tv’s? Dan moet je dat trefwoord ook gebruiken in je content.
Wanneer je dat trefwoord té veel gaat gebruiken of buiten zijn context, dan loop je het risico dat je bezoekers je tekst eigenaardig gaan vinden. Zoekmachines houden op hun beurt niet van content die vol met dezelfde trefwoorden staat.
Hoe schrijf je dan overtuigende copy, waarmee je bezoekers en zoekmachines wel duidelijk maakt waarover het gaat?
Mik op één onderwerp
Er is geen specifiek aantal keywords waarop je kan mikken per pagina. Net zoals er ook geen magisch getal bestaat voor hoe vaak een trefwoord moet terugkeren.
Wat moet je dan wel onthouden? Mik op één onderwerp of cluster per pagina en focus je op de belangrijkste keywords die daarbij horen.
Schrijf je een nieuwe blog, dan kan je een lijstje naast je leggen met de keywords die belangrijk zijn voor dat stukje content. Eentje verwerkt? Dan kan je dat aanduiden.
Merk je aan het einde van het schrijven dat je niet alle keywords gebruikt heb, hoef je dat trefwoord ook niet nog gauw verwerken in de tekst. Misschien past het keyword niet goed in de tekst. Of ga je een onnatuurlijk gevoel creëren wanneer je het toch probeert toe te voegen.
Content is meer dan je tekst
Een pagina bevat naast de eigenlijke tekst ook onder andere links en afbeeldingen. En daar kan je de belangrijkste keywords ook in verwerken.
De ankertekst (of anchor text) van je links kan een trefwoord bevatten, de alt tag van je afbeelding(en) ook.
Ook de navigatie van je website en de footer kunnen een plaats zijn waar je belangrijke keywords toevoegt. Al moet je dan wel opletten daarin niet te overdrijven. Zoekmachines spotten keyword stuffing sneller dan je denkt.
Lijstjes en witruimte
Een leuke manier om de belangrijkste keywords te laten terugkeren in je content, is bullet points. Je kan zo’n lijstje bijvoorbeeld gebruiken om samen te vatten wat je net verteld hebt. Dat kan je vergelijken met het idee van TLDR (too long, didn’t read).
Een samenvatting hoef je trouwens niet te bewaren voor het einde van je tekst. Je kan een opsomming helemaal aan het begin van je content toevoegen, om meteen je punt te maken bij lezers. Een samenvattend lijstje aan het einde van je tekst versterkt dan weer je boodschap.
Nog een extra voordeel van opsommingen, is dat ze de leesbaarheid van je tekst vergroten. De witruimte die je met lijstjes creëert, zorgt voor een aangenamere leeservaring bij je zoekers.
Creativiteit loont
Voldoende keywords in je content verwerken hoeft niet moeilijk of onnatuurlijk te zijn. Een gezonde dosis creativiteit in het schrijven en opmaak van een tekst levert al aardig resultaat op.
Eens je een tekst klaar hebt, kan je die hardop lezen of door iemand anders laten nalezen. Klinkt het alsof je een trefwoord wat té vaak gebruikt? Dan is dat waarschijnlijk ook zo. Niet hoeveel keren je een keyword gebruikt is belangrijk, wel dat je ze gebruikt op een natuurlijke manier, die begrepen wordt door bezoekers en zoekmachines.
Commentaren