Video: Beginnen met content marketing in 9 tips

Content marketing is nog steeds een goedkope én effectieve manier om gericht bezoekers naar je website te sturen. Meer nog: bloggen geeft 13 keer meer kans op een positieve return on investment of ROI.

Is jouw organisatie nog niet bezig met content marketing? In dit filmpje geeft marketeer Neil Patel 9 leidraden om vandaag te starten met het maken van content voor jouw website.

Content creëren

Bloggen doe je niet zo maar in het wilde weg. Het is belangrijk om een afgelijnd idee te hebben van het speelveld waarin jij actief bent, waarover je wil bloggen en wat je nadien met die content gaat doen.

Tip 1: bepaal je doelen

Vooraleer je content gaat maken, moet je stilstaan bij de doelen van die content. Wat is jouw niche? Welke content wil je maken? En wat wil je er precies mee doen?

Het is belangrijk om een duidelijk inzicht te hebben in je ideeën. Jij bent degene die content gaat maken. In de eerste plaats moet je zélf geloven in die content. Dat enthousiasme gaat zichtbaar zijn in de content die je maakt.

Tip 2: Ken je publiek

Natuurlijk is je publiek ook belangrijk. Hoe ziet het ideale doelpubliek eruit? Met welke vragen of problemen zitten ze? Welke waardevolle oplossingen kan jij hen bieden?

Door je publiek te kennen, ga je content schrijven waarin jij én je bezoekers geloven. Alleen zo ga je de koppositie in Google en andere zoekmachines veroveren.

Tip 3: Zoekwoordenonderzoek

De vraag is dan: hoe kan je te weten komen welke vragen jouw doelgroep stelt? Dat doe je met een zoekwoordenonderzoek.

Een zoekwoordenonderzoek geeft je meer inzicht in wat mensen zoeken op het web. Verder helpt het je ook te begrijpen hoe ze hun zoekopdrachten formuleren. Die zoekwoorden kan je vervolgens gebruiken in je content.

Tip 4: Contentideeën verzamelen

Een zoekwoordenonderzoek geeft je ook inzicht in welke content werkt en welke niet. Op basis daarvan kan je zelf ideeën verzamelen voor je blog.

Ga zeker ook na waar je concurrenten over bloggen. Misschien heb jij wel meer te vertellen over een bepaald onderwerp, of heb je een betere oplossing klaar dan die van andere spelers in je niche.

Tip 5: Optimaliseren voor voice search

Spraakgestuurde zoekopdrachten zijn in opmars. Vandaag zouden de helft van de zoekopdrachten al gebeuren via voice search. Dat aantal zal alleen maar toenemen.

Hoe kan je je content nu optimaliseren voor voice search? Spraakopdrachten zijn heel vaak vragen in spreektaal. ‘Hoe kan ik’, ‘waar vind ik’ of ‘welke is’ zijn voorbeelden van hoe zo’n zoekopdracht eruitziet. Denk na over welke vragen jouw publiek zich stelt en hoe ze die formuleren. Nadien kan je die in je content verwerken.

Visuals in content

Visuele content nemen we veel sneller op dan tekst. Een afbeelding, infographic of video kunnen je content veel kracht bij zetten. Hoe pak je visuele content goed aan?

Tip 6: Visuals gebruiken

Afbeeldingen vertellen een verhaal in één oogopslag. Het zal je wellicht niet verbazen dat visuele content bijzonder belangrijk is geworden in marketing. Kijk maar naar de populariteit van Instagram en YouTube.

Overweeg om af en toe eens een filmpje te maken. Video zorgt namelijk voor een sterkere connectie met je publiek. Maak je liever geen video’s, dan kan je ook inzetten op infographics.

Tip 7: Benut sociale media

Sociale media is belangrijk voor je naambekendheid. Vooral (live) video’s en ander visueel materiaal scoort nog steeds bijzonder goed op sociale media.

Autoriteit opbouwen

Er is heel wat content te vinden op het internet. Jezelf onderscheiden doe je door jezelf te profileren als een expert in je vakgebied. Dat doe je met de 2 volgende tips.

Tip 8: E-A-T

E-A-T staat voor expertise, autoriteit en vertrouwen (of ‘trust’) en zijn vandaag belangrijke pijlers voor hoe Google naar content kijkt. Kort gezegd komt E-A-T erop neer dat content door een expert in zijn of haar vak moet worden geschreven. Anders uitgelegd: marketeers die plots gaan bloggen over medische zaken, zijn daar eigenlijk geen specialist in. En dus zou zulke content niet hoog mogen scoren in zoekmachines.

Zet met je content dus vol in op jouw branche en laat zien dat je expert bent. Voeg bijvoorbeeld onder elke blog een korte auteursbio toe en link naar je socialmediaprofielen. Een gastblog op een relevante website kan ook bijdragen aan je autoriteit.

Tip 9: Backlinks

Backlinks zijn verwijzingen van externe websites naar de jouwe. Voor Google zijn zo’n links een signaal van autoriteit. Hoe meer backlinks je krijgt, hoe groter je autoriteit. Al moeten die verwijzingen wel altijd relevant zijn.

Om meer backlinks te krijgen, kan je bijvoorbeeld onderzoeken waar concurrenten die krijgen. Die resultaten kan je vervolgens gebruiken om te weten waarop je je kan aanmelden, met wie je contact kan opnemen voor backlinks of welke webpagina’s je moet toevoegen om meer verwijzingen te krijgen.

Online groeien

Je merkt het: content marketing is niet bijzonder moeilijk om mee te beginnen. Denk je ideeën volledig uit, bepaal je doelpubliek en creëer originele content. Het is anno 2020 nog steeds een erg effectieve manier om jouw onderneming online te laten groeien.