Ephemeral content: meer interactie tussen jou en je volgers

Ephemeral content is ‘vluchtige’ content. Dat kan een filmpje, foto of poll zijn die een beperkte tijd beschikbaar is, waarna de content verwijderd wordt.

Het bekendste kanaal voor ephemeral content is Instagram. Maar ook Facebook Live valt onder de waaier ephemeral content. Het gaat hem telkens over een heel directe manier van communiceren, die interactie afdwingt bij ontvangers of kijkers.

We noemden een poll al als voorbeeld. Waarschijnlijk heb je ook wel eens een vraag of quiz zien verschijnen op sociale media, waar je binnen een bepaalde tijd op moet reageren. En dat is allemaal ephemeral content.

FOMO

De populariteit van bijvoorbeeld Instagram, toont aan dat we houden van die vluchtige content. Hoe komt dat?

Ephemeral content speelt in op onze fear of missing out of FOMO. We willen liefst niets gemist hebben. Net daarom kijken we regelmatig een keer na of er iets nieuws verschenen is in onze Instagramfeed.

Maar ook onze behoefte aan contact met iemand anders is een reden dat we zo tuk zijn op ephemeral content. Een livestream is heel gelijkaardig aan een face-to-facegesprek, omdat we actief kunnen reageren.

Ephemeral content in marketing

De hoge graad van interactie maakt van ephemeral content een leuk instrument in je marketingplan.

Het vluchtige aspect motiveert mensen sneller te reageren op je content. Die mogelijkheid tot interactie creëert ook een gevoel van betrokkenheid, waardoor je een duurzamere relatie opbouwt met klanten of volgers.

Nog een voordeel van ephemeral content, is dat je je onderneming een gezicht geeft. Een blik achter de schermen laat zien dat je organisatie uit echte mensen bestaat.

Content herwerken naar ephemeral

Wil je experimenteren met ephemeral content, dan hoeft die niet altijd nieuw te zijn. Je kan bestaande content omtoveren tot iets ephemeral.

Een resem blogs klaar liggen? Die kan je opsplitsen in kleine, visuele stukjes en delen via stories. Je kan een link naar het volledige artikel toevoegen, zodat mensen die echt geïnteresseerd zijn snel kunnen doorklikken.

Live Q&A-sessies, wedstrijden en polls zijn andere mogelijkheden om ephemeral content los te laten op je volgers. Post iemand een foto van jouw product? Of een review? Die kan je dan weer reposten om engaging content aan te bieden.