Door 
Google is de populairste zoekmachine ter wereld. Om de meest relevante antwoorden op zoekopdrachten te geven, blijft het haar algoritme voortdurend updaten.
De zoekmachine heeft een heleboel richtlijnen (Webmaster Guidelines) voor developers en SEO-specialisten, zodat de spelregels van het optimaliseren voor iedereen duidelijk zijn. Soms zoeken mensen de grenzen van die spelregels op. Af en toe worden die zelfs overschreden.
Dat ‘valsspelen’ met SEO wordt ook Black Hat SEO genoemd. Het is de tegenhanger van White Hat SEO, de verzamelterm voor optimalisatietechnieken die wel volgens Google’s richtlijnen gebeuren.
Google weet natuurlijk ook dat mensen shortcuts nemen om net wat sneller bovenaan de zoekresultaten te verschijnen of dat extra plaatsje te winnen. Merkt Google op dat je een pagina optimaliseert zonder rekening te houden met de Webmaster Guidelines, dan mag je een straf verwachten.
Zo’n straf vermijd je liever. De mensen achter de zoekmachine kunnen zelfs manueel een straf uitdelen aan je website, wanneer je lak hebt aan de richtlijnen. Maar af en toe kan het gebeuren dat je vol goede wil een pagina op je website optimaliseert, zonder te weten dat je eigenlijk een Black Hat SEO-techniek toepast. Om je te helpen dat te voorkomen, geven we 10 voorbeelden van Black Hat SEO-technieken. Eens je ze kent, weet je ook wat je beter niet doet.
1. Links kopen
Hoe meer relevante websites naar de jouwe linken, hoe meer vertrouwenspunten je krijgt van Google. Links helpen de zoekmachine trouwens ook je website beter te begrijpen in het algemeen.
Alleen: links verzamelen kan een opdracht van een lange adem zijn. Je komt misschien in de verleiding om dat proces te versnellen, door externe links te kopen. Een actie waar Google niet achter staat.
Het algoritme van de zoekmachine is intussen geoefend in het herkennen van aangekochte links. Worden die gekochte links opgespoord, dan mag je je aan een straf verwachten van de zoekmachine.
2. Links ruilen voor gratis services
Een gelijkaardige actie die de zoekmachine maar niks vindt, is het ruilen van een link voor een gratis product of dienst. Ga dus geen gratis samples of zelfs producten weggeven aan mensen in een ruil voor een link naar je website.
Mensen mogen je natuurlijk wel steunen met een link op hun website. Om te vermijden dat Google een oneerlijke regeling vermoedt, kan je van die links een no-follow link maken. Daarmee zorg je ervoor dat het algoritme die link niet gaat meenemen als rankingfactor. Een no-follow link krijg door er ‘rel=”noffolow”‘ aan toe te voegen.
3. Een footer vol links
Elke website en elke pagina daarop heeft een footer. Mensen gaan daardoor soms die footer vol links plaatsen, om de zoekresultaten te manipuleren.
Ook dat is een strategie die Google vandaag maar al te goed kent. Worden ze gespot, mag je je aan een straf van de zoekmachine verwachten.
4. Links verbergen
We blijven nog even bij links. Wat nu als je links toevoegt aan de code van je website, zonder dat ze effectief zichtbaar zijn online? Dat heeft de zoekmachine vast toch niet door?
Niets is minder waar. De zoekmachine spoort zo’n verborgen link meteen op. Je gaat bovendien rechtstreeks in tegen Google’s richtlijnen. Daarin hebben ze duidelijk gemaakt dat je geen links of tekst mag verbergen via de code van je website. Maar ook tekst verstoppen achter afbeeldingen of lettergrootte 0 gebruiken gaat volledig in tegen de richtlijnen van Google.
5. Dezelfde linktekst gebruiken
Elke link ligt onder een paar aanklikbare worden of een zin. Dat heeft ook een anchor text of ankertekst. En die houd je liefst zo uniek mogelijk.
Gebruik je op een pagina of in een tekst telkens dezelfde tekst waar je dezelfde link aan toevoegt, interpreteert Google dat als spam. De oplossing? Zorg voor een relevante ankertekst en een gezonde afwisseling.
6. Websites die naar elkaar linken
Een techniek die vroeger veel werd toegepast, was het maken van een soort kring van websites, die allemaal naar elkaar linken. Zo’n websitekring heet ook Private Blog Network of, afgekort, PBN.
Hoewel zo’n cirkel van websites die naar elkaar verwijzen niet noodzakelijk negatief is, worden ze wel vaak beschouwd als een list om het zoekalgoritme te manipuleren. Je kan dus met gerust hart naar andere websites linken die je onderhoudt, maar zorg ervoor dat die verwijzen een meerwaarde hebben.
7. Tekst volproppen met zoekwoorden
We zijn aanbeland bij content. Net zoals bij links, proberen webmasters belangrijke zoekwoorden soms zoveel mogelijk op één pagina te krijgen. De redenering is dat Google je pagina dan relevanter gaat vinden.
Maar dat klopt niet. De zoekmachine wil vooral hoogwaardige content aanbieden. Een tekst die voor de helft uit hetzelfde woord bestaat, is kwalitatief helemaal niet zo sterk.
Het is natuurlijk wel belangrijk zoekwoorden te verwerken in je content. Anders is je pagina eenvoudigweg niet vindbaar. Doe je dat op een natuurlijke manier, met voldoende synoniemen en context, dan zal Google je daar ook voor belonen.
8. Content verstoppen
Net zoals links kunnen verstopt worden op een website, bestaan er ook trucjes om tekst te verbergen. Denk maar aan tekst met dezelfde kleur als de achtergrond. Voor de bezoeker niet zichtbaar, dus ook niet storend, en goed voor Google, omdat je extra zoekwoorden verwerkt.
Ook dat heeft de zoekmachine gauw door. Met een straf als gevolg. Het algoritme begrijpt wanneer je tekst probeert te verbergen, in de hoop weg te komen met keyword stuffing (je pagina vol zoekwoorden zetten).
Mag je dan echt niks verbergen? Een uitzondering daarop is de mobiele versie van je website. Google vindt het normaal dat je bepaalde content niet toont, wanneer iemand je website bezoekt op een smartphone. Toch wanneer je dat doet om de mobiele ervaring te optimaliseren.
Over het algemeen moet je wel deze vuistregel onthouden: content moet zichtbaar zijn voor zowel je bezoeker als voor de zoekmachine.
9. Dubbele content
Dubbele of duplicate content is tekst die je integraal overneemt om een tweede keer (of vaker) online te zetten. Dat kan jouw content zijn, maar ook iemand anders’ artikels kopiëren of plagiëren valt daaronder. Nog een actie die je liever vermijdt, als je je plaats in de zoekresultaten niet kwijt wil.
Voor Google is kwaliteit belangrijk. En die kwaliteit verdwijnt wanneer je content gewoon kopieert. Kies dus voor unieke, onderbouwde en volledige teksten of webpagina’s.
10. Slechte alt tags voor afbeeldingen
Alt tags voor afbeeldingen worden voor verschillende redenen gebruikt. Ze worden voorgelezen wanneer mensen met een visuele beperking een screenreader gebruiken, getoond wanneer een afbeelding niet kan worden geladen, en gelezen door zoekmachines om meer context te krijgen bij visuele media.
Sommige gebruikers beschouwen alt tags als een opportuniteit om extra zoekwoorden op een pagina te krijgen, maar dat doe je beter niet. Tags die niets relevants vertellen over afbeeldingen, schaden de ranking van je website in de zoekresultaten.
Extra tip: beveiligde verbinding
Een beveiligde of https-verbinding is inmiddels een standaard geworden, mede dankzij de inspanningen van Google zelf. Heb je nog geen https-verbinding voor je website, dan leidt dat niet rechtstreeks tot een straf van de zoekmachine, maar het heeft wel impact op hoe hoog je scoort in de zoekresultaten.
Zonder een beveiligde verbinding is je website ook kwetsbaar voor hackers die malafide code willen injecteren in je website. Dat schaadt het vertrouwen van je bezoekers en kan er uiteindelijk ook voor zorgen dat Google je website (tijdelijk) uit de zoekresultaten haalt.
Conclusie
Black Hat SEO-strategieën brengen weinig op. Op lange termijn zijn ze zelfs ronduit schadelijk voor het succes van je website en dus je business.
Je kan natuurlijk niet alles 100 procent juist doen, zonder te weten hoe je het beter niét aanpakt. Nu je weet wat Black Hat SEO inhoudt, weet je meteen welke technieken je niet mag toepassen om je website te laten scoren in Google.
Commentaren