Opboksen tegen tientallen andere blogs, die in dezelfde branche zitten, kan je afschrikken. Zeker wanneer het gaat over gevestigde waarden die intussen tientallen werknemers tellen en geoliede blogmachines zijn.

Dus: hoe start je een gloednieuwe blog? En hoe laat je je blog groeien? Brian Dean, oprichter van Backlinko, legt in de video onderaan uit hoe je in 7 stappen sterk uit de startblokken schiet. En, wie weet, straks duizenden bezoekers op je blog krijgt.

Naar een succesvolle blog in 7 stappen

Tijd voor concrete actie. Dit zijn de 7 stappen die je volgens Brian Dean moet volgen om van je blog een succesverhaal te maken:

1. Zoek de niche waarover je wil bloggen, waarmee je je onderscheidt van andere bloggers.

2. Creëer een power post: een blogpost waarin je werkelijk alles vertelt over jouw onderwerp of expertise.

3. Verbeter het design van je blog. Bezoekers die voor het eerst op je blog landen, laten hun eerste indruk erg vaak afhangen van hoe je blog eruitziet.

4. Schrijf en deel het verhaal over hoe je blog ontstaan is. Een oorsprongsverhaal blijft hangen bij lezers.

5. Denk goed na over hoe je je blogposts wil promoten en maak een plan op.

6. Bouw aan je e-maillijst. Zodra je een geëngageerd publiek hebt, is alles mogelijk.

7. Beantwoord elke reactie die mensen achterlaten op je blog. Zo creëer je een hechte groep van lezers die je blijven volgen.

Onze extra tips voor je blog

• Een goede blog kan niet zonder eigen webadres. Deze 7 tips helpen je de perfecte domeinnaam te registreren.

• Je blog heeft ook webruimte nodig. Maar hoe vind je een goede provider voor die webruimte? Stel deze 5 vragen om de juiste hostingprovider kiezen.

• Wil je een groter publiek bereiken met je e-mails? Zo boost je het aantal inschrijvers op je nieuwsbrief.

• Je wil je blogposts waarschijnlijk ook delen via sociale media. Daarvoor moet je de juiste sociale mediakanalen inzetten. Hoe je die kiest, vertelt deze infographic.

• SEO helpt je hoger te komen in Google (en andere zoekmachines). We hebben 6 SEO-trends verzameld die je moet kennen. In ons SEO-archief vind je nog meer handige tips.

Een grote meerwaarde van videomarketing ligt erin dat je emoties oproept bij je kijkers. De boodschap die je brengt is persoonlijk en blijft veel langer hangen. Dat zorgt ook voor meer betrokkenheid en interactie tussen jou en je volgers.

8x video-ideeën

Welke video maak je best wel of net niet als ondernemer? Niet elk bedrijf heeft er baat bij meteen webinars te lanceren of een behind the scenes.

In de infographic van Breadnbeyond hieronder vind je 8 verschillende ideeën terug voor het maken van een gepast filmpje. Je kan een how-to maken, een product demo geven of klanten aan het woord laten in een testimonial.

Voor elk van die ideeën geeft Breadnbeyond aan wat de ideale lengte voor zo’n video is, waar je die best publiceert en hoe populair ze zijn onder kijkers. Nieuwsgierig naar alle ideeën en tips? Check dan de infographic hieronder. Voor een groter exemplaar klik je op de afbeelding.

Heb je last van een ongeïnspireerde werkdag? Contentideeën zitten overal verborgen. In blogs of nieuwsbrieven van sectorgenoten, bijvoorbeeld. Of in feedback klanten. En wat dacht je van een brainstormmoment met collega’s?

Voor je ‘t weet, heb je weer een lijst vol topideeën om mee aan de slag te gaan. Hieronder geven we 11 concrete ideeën die je naast je kan leggen voor inspiratieloze momenten.

1. Nieuwe uitrusting

Wanneer je producten of diensten voorziet voor klanten, maak je ook gebruik van specifiek apparatuur. Heb je een nieuwe machine? Die kan je voorstellen in een korte blogpost. Je hebt meteen ook een leuke kapstok om je (nieuwe) service te introduceren voor je lezers.

Het hoeft niet uitsluitend over grote machines te gaan. Misschien hebben je collega’s net een nieuw uniform gekregen. Of is je werkploeg zodanig gegroeid dat je naar een nieuw kantoor verhuisd bent. Maak gebruik van die veranderingen om je klanten te vertellen dat je hen nóg beter kan helpen.

2. Een nieuwe collega

Pas een nieuwe collega gekregen? Stel je nieuwe werknemer voor aan je publiek. Mensen zijn van nature bijzonder nieuwsgierig en ze weten graag bij wie ze precies hun aankopen doen.

Organiseer een kort een-op-eengesprek met je nieuwe collega en praat over zijn of haar ambities en aankomende projecten. Dat levert zonder twijfel een succesvolle blogpost op.

3. Bloglijstjes

Als contentmaker volg je het nieuws uit je sector op de voet. Je leest dagelijks blogs en bekijkt filmpjes om op de hoogte te blijven van nieuwigheden en trends, maar ook om inspiratie op te doen.

Blogs die je echt goed vindt, kan je in een lijstje gieten voor je eigen website. Het zet je vakgebied in de kijker en kan zelfs leiden tot prettige samenwerkingen met de mensen waarnaar je linkt in je content.

4. Doorprik mythes

In welk vak je ook actief bent, er bestaan misverstanden of mythes die niet kloppen. Die kunnen een startpunt zijn van een blog. Leg een lijstje aan van die mythes en ontmasker ze.

Mythbusting is een graag gelezen format. Maar bovenal: ze geven je de kans om jezelf neer te zetten als een thought leader in je vak.

5. Activeer tevreden klanten

Reviews zijn een belangrijk onderdeel in ons beslissingsproces wanneer we iets willen kopen. Krijg je vaak positieve feedback, dan toon je die ook graag. Maar er zitten meer mogelijkheden verborgen in die reviews.

Je kan klanten uitgebreid laten vertellen waarom ze zo tevreden zijn over je product en hoe het hen helpt succesvol te zijn. Zo zet je je klanten zelf in de kijker en laat je mensen die geïnteresseerd zijn zien welk type klanten je hebt.

6. Throwbacks

Waarschijnlijk is er heel wat veranderd in je vak de voorbije jaren. Misschien zelfs tijdens je werkperiode. Daar kan je lezers of klanten over vertellen.

Hoe ging het er tien, misschien zelfs twintig jaar geleden aan toe? Welke veranderingen hebben geleid tot hoe je bedrijf of product er vandaag uitziet? Throwbacks zijn vaak populaire items en daar kan jij ook gebruik van maken.

7. Toon je engagement

Zet je onderneming actief in op het verkleinen van de ecologische voetafdruk? Of span je je actief in om een maatschappelijke bijdrage te leveren? Schrijf er een blog over om dat aan je lezers, klanten en partners te laten weten.

Zo’n blog heeft niet alleen een hoge PR-waarde, maar het creëert ook ruimte om te vertellen over de zaken waar je organisatie om geeft.

8. Welke problemen los je op?

De producten die je maakt of diensten die je verleent lossen een probleem op. En daar kan je een blogpost over schrijven. Beschrijf de situatie op een manier die je klanten of prospecten herkennen en vertel hen hoe jouw bedrijf het probleem oplost in een eenvoudige tekst.

Schrijven over een probleem dat je oplost, hoeft zich niet te beperken tot één blog. Waarschijnlijk zit er een heuse reeks artikels verborgen in die insteek.

9. Een dag achter de schermen

Nog een manier om op de nieuwsgierigheid van je volgers in te spelen, is door een werkdag in je onderneming te beschrijven. Je kan de hele organisatie onder de loep nemen, maar net zo goed ook focussen op een specifiek team of zelfs een collega.

Als je inzoomt op een afdeling of collega’s, zit ook in dit idee een leuke blogreeks.

10. Veelgestelde vragen

Krijgen je werknemers vaak dezelfde vragen van klanten? Dan is de kans groot dat er nog meer mensen naar een antwoord op die vraag zoeken via zoekmachines.

Een FAQ-pagina op je website is een goed idee om bestaande klanten te helpen en nieuwe klanten te bereiken. Maar je kan ook een blogpost schrijven over die veelgestelde vragen die over een specifiek onderwerp gaan, of een top tien samenstellen van de vragen die het vaakst binnen komen.

11. Statistieken

We houden van cijfers en statistieken. Het aantal mensen dat je dienst gebruikt, hoeveel producten je verkoopt, hoeveel tevreden klanten je hebt, het zijn maar een handvol ideeën voor content op je website.

Een blog met cijfers kan je ook in een infographic gieten, zodat je meteen twee stukjes content klaar hebt voor je volgers.

Inspiratie voor sociale media

Nieuwe content verzinnen hoeft niet altijd complex te zijn. Soms liggen de ideeën gewoon voor het grijpen. Ons lijstje kan je, naast blogposts, ook gebruiken voor updates op sociale media. Infographics kan je in kleinere stukjes delen via Twitter, nieuwe collega’s kan je voorstellen met een Facebookpost. De expertise die je toont in mythbusting content is prima geschikt voor LinkedIn.

En toch moet je content optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden. Zonder ga je niet verschijnen in de zoekresultaten. Hoe verwerk je nu keywords in je content op een manier die Google én bezoekers helpt?

Niet overdrijven met keywords

Wil je een pagina optimaliseren voor bijvoorbeeld smart tv’s? Dan moet je dat trefwoord ook gebruiken in je content.

Wanneer je dat trefwoord té veel gaat gebruiken of buiten zijn context, dan loop je het risico dat je bezoekers je tekst eigenaardig gaan vinden. Zoekmachines houden op hun beurt niet van content die vol met dezelfde trefwoorden staat.

Hoe schrijf je dan overtuigende copy, waarmee je bezoekers en zoekmachines wel duidelijk maakt waarover het gaat?

Mik op één onderwerp

Er is geen specifiek aantal keywords waarop je kan mikken per pagina. Net zoals er ook geen magisch getal bestaat voor hoe vaak een trefwoord moet terugkeren.

Wat moet je dan wel onthouden? Mik op één onderwerp of cluster per pagina en focus je op de belangrijkste keywords die daarbij horen.

Schrijf je een nieuwe blog, dan kan je een lijstje naast je leggen met de keywords die belangrijk zijn voor dat stukje content. Eentje verwerkt? Dan kan je dat aanduiden.

Merk je aan het einde van het schrijven dat je niet alle keywords gebruikt heb, hoef je dat trefwoord ook niet nog gauw verwerken in de tekst. Misschien past het keyword niet goed in de tekst. Of ga je een onnatuurlijk gevoel creëren wanneer je het toch probeert toe te voegen.

Content is meer dan je tekst

Een pagina bevat naast de eigenlijke tekst ook onder andere links en afbeeldingen. En daar kan je de belangrijkste keywords ook in verwerken.

De ankertekst (of anchor text) van je links kan een trefwoord bevatten, de alt tag van je afbeelding(en) ook.

Ook de navigatie van je website en de footer kunnen een plaats zijn waar je belangrijke keywords toevoegt. Al moet je dan wel opletten daarin niet te overdrijven. Zoekmachines spotten keyword stuffing sneller dan je denkt.

Lijstjes en witruimte

Een leuke manier om de belangrijkste keywords te laten terugkeren in je content, is bullet points. Je kan zo’n lijstje bijvoorbeeld gebruiken om samen te vatten wat je net verteld hebt. Dat kan je vergelijken met het idee van TLDR (too long, didn’t read).

Een samenvatting hoef je trouwens niet te bewaren voor het einde van je tekst. Je kan een opsomming helemaal aan het begin van je content toevoegen, om meteen je punt te maken bij lezers. Een samenvattend lijstje aan het einde van je tekst versterkt dan weer je boodschap.

Nog een extra voordeel van opsommingen, is dat ze de leesbaarheid van je tekst vergroten. De witruimte die je met lijstjes creëert, zorgt voor een aangenamere leeservaring bij je zoekers.

Creativiteit loont

Voldoende keywords in je content verwerken hoeft niet moeilijk of onnatuurlijk te zijn. Een gezonde dosis creativiteit in het schrijven en opmaak van een tekst levert al aardig resultaat op.

Eens je een tekst klaar hebt, kan je die hardop lezen of door iemand anders laten nalezen. Klinkt het alsof je een trefwoord wat té vaak gebruikt? Dan is dat waarschijnlijk ook zo. Niet hoeveel keren je een keyword gebruikt is belangrijk, wel dat je ze gebruikt op een natuurlijke manier, die begrepen wordt door bezoekers en zoekmachines.

Het bekendste kanaal voor ephemeral content is Instagram. Maar ook Facebook Live valt onder de waaier ephemeral content. Het gaat hem telkens over een heel directe manier van communiceren, die interactie afdwingt bij ontvangers of kijkers.

We noemden een poll al als voorbeeld. Waarschijnlijk heb je ook wel eens een vraag of quiz zien verschijnen op sociale media, waar je binnen een bepaalde tijd op moet reageren. En dat is allemaal ephemeral content.

FOMO

De populariteit van bijvoorbeeld Instagram, toont aan dat we houden van die vluchtige content. Hoe komt dat?

Ephemeral content speelt in op onze fear of missing out of FOMO. We willen liefst niets gemist hebben. Net daarom kijken we regelmatig een keer na of er iets nieuws verschenen is in onze Instagramfeed.

Maar ook onze behoefte aan contact met iemand anders is een reden dat we zo tuk zijn op ephemeral content. Een livestream is heel gelijkaardig aan een face-to-facegesprek, omdat we actief kunnen reageren.

Ephemeral content in marketing

De hoge graad van interactie maakt van ephemeral content een leuk instrument in je marketingplan.

Het vluchtige aspect motiveert mensen sneller te reageren op je content. Die mogelijkheid tot interactie creëert ook een gevoel van betrokkenheid, waardoor je een duurzamere relatie opbouwt met klanten of volgers.

Nog een voordeel van ephemeral content, is dat je je onderneming een gezicht geeft. Een blik achter de schermen laat zien dat je organisatie uit echte mensen bestaat.

Content herwerken naar ephemeral

Wil je experimenteren met ephemeral content, dan hoeft die niet altijd nieuw te zijn. Je kan bestaande content omtoveren tot iets ephemeral.

Een resem blogs klaar liggen? Die kan je opsplitsen in kleine, visuele stukjes en delen via stories. Je kan een link naar het volledige artikel toevoegen, zodat mensen die echt geïnteresseerd zijn snel kunnen doorklikken.

Live Q&A-sessies, wedstrijden en polls zijn andere mogelijkheden om ephemeral content los te laten op je volgers. Post iemand een foto van jouw product? Of een review? Die kan je dan weer reposten om engaging content aan te bieden.

In de nieuwste video in Googles videoreeks SEO Mythbusting worden die en meer vragen beantwoord. Hieronder pikken we in op enkele hoogtepunten.

Nieuwe content schrijven of bestaande content updaten?

Als je regelmatig content schrijft rond hetzelfde onderwerp, creëer je dan best telkens een nieuw artikel? Of doe je er beter aan bestaande artikels te updaten?

Volgens Martin Splitt (Google), hangt dat af van hoe nieuw de informatie is. Publiceer je jaarlijks een handleiding over hoe je een laptop onderhoudt, bestaat de kans dat de inhoud heel gelijkaardig blijft. In zo’n geval is het een beter idee om een bestaand te actualiseren.

Kies je ervoor om toch jaarlijks een nieuw artikel te creëren, dan loop je het risico dat Google je artikels als duplicate content gaat beschouwen. En dat vermijd je liever.

Hoeveel content creëer je nu best?

Een vraag die vaak terugkeert, is hoeveel content je nu best schrijft voor SEO. Het advies van Splitt is duidelijk: maak geen content, alleen maar om content te maken.

Komt er regelmatig nieuwe informatie naar buiten binnen jouw niche, dan is het relevant om die te delen met bezoekers of klanten. Nieuwssites bijvoorbeeld, kenmerken zich door dagelijks veel nieuwe content aan te bieden. Voor een online schoenenverkoper kan dat anders zijn. Er is namelijk maar zo veel te vertellen over een paar schoenen.

Wanneer presteert content niet goed (genoeg)?

Geeft Google signalen wanneer we te veel content publiceren? Wanneer die minder goed presteert?

Een signaal waar je, volgens Splitt, niet op mag letten, is hoe vaak Google je website crawlt. Handiger is om de prestaties van je content te checken via Google Search Console.

Merk je in dat rapport dat je content veel impressies krijgt, maar weinig kliks? Dat kan erop wijzen dat je content een update kan gebruiken.

In de video herhaalt Splitt dat er niet iets bestaat als te veel content. Wel is het belangrijk om content te publiceren waarmee je beantwoordt aan de intenties en vragen van je bezoekers.

Wanneer bundel je content best op één plaats?

We komen er regelmatig mee in aanraking: FAQ’s, woordenlijsten of een online help center, vol content om klanten te helpen. Vaak bestaat zo’n content uit een paar regeltjes tekst.

Volstaat dat voor Google om als relevant te worden beschouwd? Het kan voorvallen dat de zoekmachine zo’n content light vindt. Om dat te voorkomen, kan je vragen die over éénzelfde product of dienst gaan bundelen op één plaats.

Splitt werpt daarvoor een interessant argument op: de kans is klein dat mensen maar één vraag hebben over een product of dienst. Door vragen en antwoorden te verzamelen, help je hen sneller en gemakkelijker een antwoord te vinden op datgene waarmee ze zitten.

Hoe zit het met de lengte van content?

Of je best content maakt die 1.000 woorden lang is, dan wel 4.000, of net maar 100, hangt sterk af van wat je wil vertellen. Voor Google is het aantal woorden geen ranking factor.

Kan je vertellen wat je wil vertellen in een paar honderd woorden, dan heeft het geen zin jezelf te gaan herhalen of onnodige informatie toe te voegen, alleen maar om dat woordenaantal op te krikken.

Ook wanneer je merkt dat concurrenten lange blogs publiceren, hoef je dat niet per se zelf te gaan doen. Je weet namelijk niet of hun content het fantastisch doet, alleen maar omdat die veel langer is. Zijn jouw 600 woorden beter dan de 6.000 van een concurrent? Dan kan je het daar gewoon bij.

Is gelijkaardige content slecht?

Soms heb je verschillende pagina’s op je website, die nagenoeg dezelfde content bieden. Denk bijvoorbeeld aan een pagina voor fietsen kopen en eentje voor fietsen huren. De kans is groot dat de inhoud sterk overlapt, omdat je over dezelfde fietsen iets wil vertellen. Het enige verschil zit ‘m in kopen versus huren en details zoals de kostprijs.

Vindt Google dat dan spammy content? Het antwoord daarop is moeilijk. Volgens Martin Splitt kan gelijkaardige content werken, wanneer je bezoekers er ook écht mee helpt. Wanneer Google dat signaal niet krijgt, gaat de zoekmachine het als duplicate content aanzien. Splitt zegt daar zelf over: “Waarom zou de zoekmachine meermaals dezelfde content moeten aanbieden aan zoekers?”

Je moet dus steeds in het achterhoofd houden dat je content relevant moet zijn en bezoekers echt moet vooruit helpen.

Het volledige filmpje kan je hieronder bekijken:

Is jouw organisatie nog niet bezig met content marketing? In dit filmpje geeft marketeer Neil Patel 9 leidraden om vandaag te starten met het maken van content voor jouw website.

Content creëren

Bloggen doe je niet zo maar in het wilde weg. Het is belangrijk om een afgelijnd idee te hebben van het speelveld waarin jij actief bent, waarover je wil bloggen en wat je nadien met die content gaat doen.

Tip 1: bepaal je doelen

Vooraleer je content gaat maken, moet je stilstaan bij de doelen van die content. Wat is jouw niche? Welke content wil je maken? En wat wil je er precies mee doen?

Het is belangrijk om een duidelijk inzicht te hebben in je ideeën. Jij bent degene die content gaat maken. In de eerste plaats moet je zélf geloven in die content. Dat enthousiasme gaat zichtbaar zijn in de content die je maakt.

Tip 2: Ken je publiek

Natuurlijk is je publiek ook belangrijk. Hoe ziet het ideale doelpubliek eruit? Met welke vragen of problemen zitten ze? Welke waardevolle oplossingen kan jij hen bieden?

Door je publiek te kennen, ga je content schrijven waarin jij én je bezoekers geloven. Alleen zo ga je de koppositie in Google en andere zoekmachines veroveren.

Tip 3: Zoekwoordenonderzoek

De vraag is dan: hoe kan je te weten komen welke vragen jouw doelgroep stelt? Dat doe je met een zoekwoordenonderzoek.

Een zoekwoordenonderzoek geeft je meer inzicht in wat mensen zoeken op het web. Verder helpt het je ook te begrijpen hoe ze hun zoekopdrachten formuleren. Die zoekwoorden kan je vervolgens gebruiken in je content.

Tip 4: Contentideeën verzamelen

Een zoekwoordenonderzoek geeft je ook inzicht in welke content werkt en welke niet. Op basis daarvan kan je zelf ideeën verzamelen voor je blog.

Ga zeker ook na waar je concurrenten over bloggen. Misschien heb jij wel meer te vertellen over een bepaald onderwerp, of heb je een betere oplossing klaar dan die van andere spelers in je niche.

Tip 5: Optimaliseren voor voice search

Spraakgestuurde zoekopdrachten zijn in opmars. Vandaag zouden de helft van de zoekopdrachten al gebeuren via voice search. Dat aantal zal alleen maar toenemen.

Hoe kan je je content nu optimaliseren voor voice search? Spraakopdrachten zijn heel vaak vragen in spreektaal. ‘Hoe kan ik’, ‘waar vind ik’ of ‘welke is’ zijn voorbeelden van hoe zo’n zoekopdracht eruitziet. Denk na over welke vragen jouw publiek zich stelt en hoe ze die formuleren. Nadien kan je die in je content verwerken.

Visuals in content

Visuele content nemen we veel sneller op dan tekst. Een afbeelding, infographic of video kunnen je content veel kracht bij zetten. Hoe pak je visuele content goed aan?

Tip 6: Visuals gebruiken

Afbeeldingen vertellen een verhaal in één oogopslag. Het zal je wellicht niet verbazen dat visuele content bijzonder belangrijk is geworden in marketing. Kijk maar naar de populariteit van Instagram en YouTube.

Overweeg om af en toe eens een filmpje te maken. Video zorgt namelijk voor een sterkere connectie met je publiek. Maak je liever geen video’s, dan kan je ook inzetten op infographics.

Tip 7: Benut sociale media

Sociale media is belangrijk voor je naambekendheid. Vooral (live) video’s en ander visueel materiaal scoort nog steeds bijzonder goed op sociale media.

Autoriteit opbouwen

Er is heel wat content te vinden op het internet. Jezelf onderscheiden doe je door jezelf te profileren als een expert in je vakgebied. Dat doe je met de 2 volgende tips.

Tip 8: E-A-T

E-A-T staat voor expertise, autoriteit en vertrouwen (of ‘trust’) en zijn vandaag belangrijke pijlers voor hoe Google naar content kijkt. Kort gezegd komt E-A-T erop neer dat content door een expert in zijn of haar vak moet worden geschreven. Anders uitgelegd: marketeers die plots gaan bloggen over medische zaken, zijn daar eigenlijk geen specialist in. En dus zou zulke content niet hoog mogen scoren in zoekmachines.

Zet met je content dus vol in op jouw branche en laat zien dat je expert bent. Voeg bijvoorbeeld onder elke blog een korte auteursbio toe en link naar je socialmediaprofielen. Een gastblog op een relevante website kan ook bijdragen aan je autoriteit.

Tip 9: Backlinks

Backlinks zijn verwijzingen van externe websites naar de jouwe. Voor Google zijn zo’n links een signaal van autoriteit. Hoe meer backlinks je krijgt, hoe groter je autoriteit. Al moeten die verwijzingen wel altijd relevant zijn.

Om meer backlinks te krijgen, kan je bijvoorbeeld onderzoeken waar concurrenten die krijgen. Die resultaten kan je vervolgens gebruiken om te weten waarop je je kan aanmelden, met wie je contact kan opnemen voor backlinks of welke webpagina’s je moet toevoegen om meer verwijzingen te krijgen.

Online groeien

Je merkt het: content marketing is niet bijzonder moeilijk om mee te beginnen. Denk je ideeën volledig uit, bepaal je doelpubliek en creëer originele content. Het is anno 2020 nog steeds een erg effectieve manier om jouw onderneming online te laten groeien.

Dat komt omdat we online doelgerichter te werk gaan. We zoeken naar een bepaald stukje informatie, dat we zo snel mogelijk willen vinden. Daarvoor scannen we webpagina’s, in plaats van die letter voor letter te lezen.

De koptitel en eerste regels nemen we nog volledig op, maar nadien zoeken we naar elementen die erop wijzen dat ze de informatie bevatten die we willen hebben.

Die eerste regels – je inleiding, dus – moeten direct duidelijk maken dat je lezers hier alle nodige informatie zullen vinden. Bezoekers die niet overtuigd zijn, ben je daar al kwijt. Hoe goed, leerzaam of origineel je content ook is.

We delen 4 handige manieren en voorbeelden om een inleiding te schrijven waarmee je je lezers vasthoudt.

1. Probleem en oplossing

Een eenvoudige, maar effectieve manier om een inleiding te schrijven is die van probleem en oplossing. Met zo’n inleiding geef je zonder veel gedoe aan of je lezer op de juiste plaats is om een antwoord op zijn of haar vraag te vinden.

De inleiding bestaat dan uit pakweg twee zinnen. Je brengt het probleem aan het licht in een vraag en maakt vervolgens duidelijk hoe je dat gaat oplossen. Dat ziet er dan zo uit:

“Wil je meer inschrijvingen op je nieuwsbrief? In deze blog geven we 9 gebruiksklare tips om het aantal inschrijvingen te boosten!”

2. De PAS-formule

PAS is de afkorting voor Problem – Agitate – Solve. Je brengt het probleem van de lezer naar voren, maakt dat probleem vervolgens nog wat erger en biedt uiteindelijk de oplossing aan.

Met de PAS-formule speel je sterk in op de emoties van mensen die met een probleem worstelen. Dat maakt je inleiding net dat tikkeltje ingrijpender. Toegepast ziet de methode er zo uit:

“Ben jij het zat dat het aantal inschrijvingen op je nieuwsbrief zo langzaam toeneemt? Je creëert originele content en design, maar vraagt je af waarom je dat nog doet. Dan maar stoppen met het verzenden van nieuwsbrieven? Absoluut niet! Mensen krijgen graag veel inschrijfmogelijkheden. In dit artikel ontdek je welke plaatsen op je website de beste zijn om zo’n inschrijvingsformulier te plaatsen.”

Je merkt al snel dat het er wat dramatischer aan toegaat met de PAS-formule. Maar ze werkt wel. Je kan ze trouwens ook toepassen op volledige teksten.

3. Kern, toelichting en onderbouwing

Een derde methode is die van kern, toelichting en onderbouwing ofte KTO. Een methode die je, net zoals de PAS-formule, op volledige teksten kan toepassen. Hier laten we zien hoe je de techniek kan inzetten voor een pakkende inleiding.

Vooraan formuleer je de kern: wat gaat je lezer bijleren? Die kern geef je vervolgens wat extra gewicht met een korte toelichting, om te eindigen met waarom lezers jou kunnen vertrouwen.

Passen we die methode toe op ons voorbeeld, dan krijg je dit resultaat:

“Dit artikel helpt je het aantal inschrijvingen op je nieuwsbrief te vergroten. We sommen 9 handige tips op, leggen uit hoe je ze toepast en geven duidelijke voorbeelden. Als marketingbureau hebben we de tips zelf al honderden keren succesvol toegepast!”

4. APP: Align, Present, Proof

Voor een laatste schrijftechniek, zijn we de mosterd gaan halen bij Ahrefs. De APP-formule bestaat uit de drie volgende onderdelen:

• Align: Maak je lezer duidelijk dat je zijn of haar probleem begrijpt in een zinnetje of twee.

• Present: In wat volgt, vertel je dat jij de oplossing hebt gevonden. Je kan ook de oplossing zelf kort aanhalen, als een soort teaser.

• Proof: Tenslotte bewijs je dat de oplossing ook werkt. Lezers moeten je kunnen vertrouwen. Dat bewijs kan je eventueel visueel aantonen.

Hoe dat er in de praktijk uitziet?

“Ben je op zoek naar een manier om het aantal inschrijvingen op je nieuwsbrief te vergroten? Het trucje is om meer inschrijfmogelijkheden toe te voegen aan je website. De 9 tips die je hier terugvindt hebben onze nieuwsbrief 200 procent méér ontvangers opgeleverd.”

Het doet misschien een beetje overdreven aan in het voorbeeld, maar mensen lezen wel degelijk graag bewijs dat, wat jij hen aanbiedt, écht werkt. Bovendien kan jouw oplossing effectief zo’n groot verschil maken. En dan mag je mensen dat laten weten.

Welke manier werkt het best?

Is er nu een formule die het best werkt? Dat is afhankelijk van het soort content dat je schrijft. De methode van probleem en oplossing is heel geschikt voor lijstjes, terwijl APP goed werkt bij bijvoorbeeld uitgebreide handleidingen. Je hoeft je in ieder geval niet te beperken tot één methode. Zorg er wel voor dat de kern van je content altijd duidelijk vervat zit in je introductie.

Dus ga je gebruik maken van foto’s, illustraties en video’s om je content te versterken. Alleen: welke visuele content werkt goed? En hoe frequent zet je er op in?

Venngage deed er onderzoek naar. Een bevraging bij bijna 200 content marketeers leidde tot 14 handige inzichten, die jij kan gebruiken om beter in te zetten op visual content.

Stockfoto’s zijn populair…

Dat visuals in content in opmars zijn, is duidelijk. Ruim 70 procent van de ondervraagde marketeers zegt beelden of video’s te gebruiken in content. Dat is 10 procent meer dan een jaar eerder.

Welke visuele contenttypes gebruiken ze nu het liefst? Stockfoto’s zijn het populairst, gevolgd door originele infographics en illustraties. Hoewel video pas op nummer volgt, wint het formaat razendsnel aan terrein.

…maar originele illustraties scoren het best

Hoewel stockfoto’s het vaakst gebruikt worden, zijn het de originele infographics en illustraties die het grootste effect hebben om vooropgestelde doelen te bereiken.

Een opvallend cijfer: 68 procent van de contentmakers verklaarde dat visuals essentieel tot compleet onmisbaar zijn in hun marketingstrategie. Dat een groot deel van de ondervraagden ook verklaarden dit jaar méér te gaan investeren in visuele content dan het afgelopen jaar, bevestigt de grote waarde van visuele content.

Goede gewoonten zijn belangrijk. Het Content Marketing Institute verzamelde dertig van die gewoonten, die je losjes in de volgende categorieën kan verdelen:

1. Verzamel en documenteer (nieuwe) contentideeën

2. Anticipeer meteen op het hergebruik van content

3. Ontwerp templates voor het maken van content

4. Zorg voor een duidelijk feedbackproces

5. Betrek het hele team

Je kan die categorieën ook wel als verschillende stadia zien in een productieve workflow. Hoe die eruit zien en hoe je daarmee aan de slag kan, lichten we verderop toe.

Nieuwe ideeën zitten overal

Contentmakers zijn als de dood voor een writer’s block. Maar het overkomt iedereen wel eens. Toch? Nou. Nieuwe ideeën kunnen overal zitten. Maar dan écht overal. Denk maar aan:

• Blogs die je frequent leest

• Feedback van klanten

• Collega’s: welke vragen krijgen je supportcollega’s vaak? Waar zoeken zij informatie?

• Nieuwsbrieven van vakgenoten of concurrenten

• Sociale media: hashtags op Twitter, relevante groepen op LinkedIn of reacties op Facebook

• Conferenties, panels of webinars

Dat zijn al aardig wat bronnen die je kan raadplegen. Maar ook uit het dagelijkse nieuws kan je inspiratie putten. Nog een leuke invalshoek, is een artikel of advies waarvan jij denkt: “Dom! Dat kan ik beter!”

Documenteer alle contentideeën

Eigenlijk kan haast alles wat je leest, bekijkt of beluistert een leuk idee opleveren. Voor je ‘t weet, gaat er automatisch een alarmpje af wanneer je een interessante insteek tegenkomt.

Die ideeën wil je natuurlijk niet kwijt. Documenteer ze daarom in een Word- of Excel-bestandje. Noteer niet alleen het idee, maar ook waar je het hebt opgedaan en voeg kort toe waarom je dat item opslaat. Zo geraak je de context later niet kwijt.

Krijg je een opdracht binnen waarvoor je nog geen ideeën of referentiemateriaal hebt? Maak dan uitdrukkelijk tijd vrij in je agenda om inspiratie op te doen.

Anticipeer op het hergebruik van content

Je hebt pas een nieuwe blog geschreven die 3.000 woorden lang is. Waarna je je plots bedenkt: laten we diezelfde content ook aanbieden als e-book!

Prima idee, maar veel werk. Tenzij je tijdens het maken van nieuwe content al anticipeert op het hergebruik ervan. Ga je pas achteraf stilstaan bij het hergebruiken, dan moet je je weer inlezen en flink herschrijven.

Een blog van 3.000 woorden? Die kan je opsplitsen in een leuke blogreeks en nadien bundelen in één download. Wil je van video naar handleiding? Werk tijdens het maken van je filmpje direct ook aan de uitgeschreven versie. Dan hoef je later geen talloze keren terug te luisteren om je tekst te schrijven.

Benieuwd hoe je content kan hergebruiken? We geven je een handvol ideeën mee.

• Van een blogreeks naar e-book. Een voorbeeld dat we hierboven al kort aanraakten en dat vaak gebruikt wordt. Bied je veel content aan binnen één vakgebied, dan kan je overwegen om verschillende blogs te bundelen tot een brede gids als e-book.

• Van video naar handleiding. De informatie in een filmpje kan je herwerken tot een sterke en concrete handleiding, waarmee je duidelijk vertelt hoe iets werkt.

• Interviews, whitepapers en caseverhalen kunnen veel nuttige tips bevatten. Tips die je op hun beurt kan verzamelen in listicles. Denk aan bijvoorbeeld ‘9 belangrijke inzichten’ of ‘4 essentiële elementen’ van een bepaald onderwerp.

Contenttemplates voor een duidelijke werking

Wat moet er in een blog staan? Hoe pak je persberichten aan? Brochures? Een e-book? Elke type content vraagt een andere aanpak. En die aanpak leg je best vast.

Het helpt om templates te maken voor al die contenttypes. Reserveer een plaats voor de titel, meta tags, tekst, links en een bericht voor sociale media. Eens je weet hoe je bepaalde content moet aanpakken, hoeveel tijd die vraagt en welke stappen je moet doorlopen om die content te creëren, ga je een stuk efficiënter werken.

Werk je in teams, dan heb je het extra voordeel dat iedereen in dat team op de hoogte is van wat moet gebeuren. Ook handig: templates kunnen ook dienst doen als een soort checklist. Waardoor je minder tijd verliest aan nadenken over wat je nog moet doen en meer tijd hebt om goede content te creëren.

Een duidelijk feedbackproces

Als je lang werkt aan een artikel, ga je wel eens over kleine fouten heen lezen. Of je vindt een verklaring zelf heel duidelijk, terwijl die misschien toch wat meer toelichting nodig heeft. Dus je laat je tekst liever nalezen, zodat die piekfijn online kan.

Wie benader je voor die feedback? Waarop wordt content nagekeken? Hoe je verwerk je die feedback? Ook hier doe je er goed aan dergelijke zaken te documenteren. Daarmee voorkom je dat bepaalde content ergens blijft hangen. Je wil geen deadlines missen.

Feedback kan je trouwens in elk stadium van de workflow vangen. Zo weet je meteen of alles op schema loopt. Meer nog: je kan het werkproces voortdurend aanscherpen. Wat op zijn beurt voor een beter gevoel zorgt bij je teamleden. Goede afspraken maken goede vrienden. En goede content.

Maak afspraken over bestandsnamen

Versie4, final draft, update_2. Je hebt dergelijke toevoegingen waarschijnlijk al zien opduiken in bestandsnamen, of zelf gebruikt. Eens het tijd voor een revisie van content, merk je dat het nogal verwarrend is om het juiste bestand te vinden.

Gevolg is dat je een nieuw contactmoment moet organiseren. Meer tijd verloren, dus. In het slechtste geval werk je gewoon aan het verkeerde stuk content. Dat moet beter kunnen.

Ook hier is het motto: maak duidelijke afspraken. Leg vast waar je bestanden opslaat en hoe je die bestanden gaat noemen. Je kan de naam van een klant vooraan in de bestandsnaam plaatsen, bijvoorbeeld. Of termen toevoegen zoals ‘in progress’ en ‘final’. Door een duidelijke structuur, kunnen alle teamleden bestanden makkelijker sorteren en terugvinden.

Betrek het hele team

Van idee naar geniale content? Check. Afbeeldingen, berichten voor sociale media en nieuwsbrief klaar? Dubbelcheck! Direct publiceren? Even ademen. Je wil content publiceren op een strategisch gekozen moment. Niet gewoon wanneer die klaar is.

Een contentmachine die feilloos draait, rekent trouwens op de volledige organisatie. Teamwork makes the dream work. Laat je promoteam, sales team, social media genieën en andere collega’s weten wanneer je nieuwe communicatie lanceert en waarover die gaat.

Help je sales team bijvoorbeeld beter te begrijpen hoe een bepaalde blog hen kan ondersteunen. Of deel een handleiding met je supportmedewerkers, zodat ze hun kennis kunnen bijspijkeren. Laat de content dus ook intern leven.

Ze hebben kortom een duidelijk doel. Een doel dat ze zo snel mogelijk willen bereiken. Dus is het zaak om jouw content te optimaliseren, zodat die zo snel mogelijk voldoet aan de nood van een bezoeker. Om dat goed te doen, moet je eerst begrijpen hóé mensen lezen online. (Of spring meteen naar onze tips voor content die gelezen wordt.)

Content scannen

Lezen we dan geen content meer online? Zeker wel. Maar we doen het op een andere manier. We scannen content, op zoek naar de informatie die we écht nodig hebben.

Uit een onderzoek van usability-expert Jakob Nielsen bleek dat liefst 79 procent van de lezers webteksten scant. We starten met de koptitel, nemen de eerste regels op en scannen dan op opvallende elementen of relevante informatie.

People rarely read Web pages word by word; instead, they scan the page, picking out individual words and sentences.

Op zoek naar triggers

In dat scannen worden mensen trouwens alsmaar beter. We scrollen misschien wel eens afwezig door een lap tekst, maar zodra we getriggerd worden, gaan we net aandachtiger informatie absorberen.

Onze aandachtsboog wordt dus korter en selectiever. Tegelijkertijd kunnen mensen steeds sneller informatie verwerken in die korte aandachtsspannes.

20 procent content wordt gelezen

Uit een ander onderzoek concludeerde Jakob Nielsen dat mensen gemiddeld 20 procent van een tekst lezen. Dus valt 80 procent van jouw content af. Zo weinig! All is lost!

Of niet? Wat mensen niet lezen, vinden ze niet relevant genoeg. Of het is hen niet opgevallen. Maar als je bezoeker een antwoord op zijn of haar vraag heeft gekregen in die 20 procent, heeft je content zijn doel bereikt. Toch?

Content scanbaar maken, dat is het waar het om draait. Zo help je lezers sneller informatie te vinden die voor hen relevant is. Zodra ze die vinden, gaan ze die tekst ook aandachtig lezen. Tijd voor tips om jouw content te optimaliseren!

Tips voor scanbare content

Hoe zorg jij er nu voor dat mensen je content kunnen scannen en de belangrijke informatie mee hebben? We zetten de beste tips op een rijtje.

• Gebruik betekenisvolle koppen in plaats van oppervlakkige omschrijvingen. Dat helpt mensen om sneller in te schatten of een paragraaf relevant is voor hen.

• Een tussenkopje zorgt er dus voor dat een lezer weet waarover dat stukje tekst gaat. Daarom is het belangrijk om per paragraaf maar één idee, mening of call-to-action te lanceren. Op die manier voorkom je dat mensen belangrijke informatie missen in een alinea die ze niet lezen.

• Lijstjes werken. Opsommingen of bullet points vestigen extra aandacht op jouw boodschap. En ze zijn gemakkelijk om te lezen.

• Korte zinnen in een eenvoudige taal. Zodat het prettig lezen is voor iedereen. We vinden het namelijk moeilijker om lange zinnen te lezen op een beeldscherm.

• Naast duidelijke koppen, zorgt ook voldoende witruimte voor overzicht op een scherm. Een witregel na elke paar zinnen geeft rust en maakt scannen eenvoudiger.

• Zet sleutelwoorden eens in het vet. En zorg ervoor dat links duidelijk opvallen in je tekst. Let er wel voor op dat je content niet te druk wordt. Overdaad schaadt.

• Start met je conclusie of kernboodschap. Leg je meteen je kaarten op tafel, dan weet je lezer meteen of ie verder wil met de tekst. Schrijven volgens de omgekeerde piramide kan daarbij een handig hulpmiddeltje zijn.

Conclusie: we lezen nog!

Lezen mensen online niet meer? Duidelijk wel. Al zijn ze behoorlijk streng. Ze willen zo snel mogelijk het goede antwoord op hun vraag of behoefte.

Help je je bezoekers teksten gemakkelijker te scannen, dan komen ze vanzelf bij de juiste informatie. En die gaan volgaarne lezen.

Bloggers voelen wel eens aandrang om wat complexer te schrijven. Dat maakt het ook moeilijker om een tekst gemakkelijk te begrijpen. Daarom delen we 8 quick wins voor beter leesbare teksten.

1. Schrijf actief

Actieve zinnen doen levendiger aan dan passieve. Schrijf dus liever ‘Veel mensen kopen deze broek’ dan ‘Deze broek wordt door veel mensen gekocht’.

2. Korte zinnen

Mensen lezen trager op een scherm dan op papier. Lange regels zijn dus een stuk vermoeiender om te lezen. Beperk je regels daarom tot 60 à 70 karakters.

3. Jij boven ik

Ga na of je tekst meer ‘je/jij’ of ‘u’ bevat dan ‘ik’ of ‘wij’. Mensen hebben graag dat het over hén gaat. Let er ook even op dat je consequent de jij- of u-vorm gebruikt doorheen de tekst.

4. Begin eens met een voegwoord

Want dat doet lezers verder lezen. Normaal vind je voegwoorden tussen twee zinnen. Maar je kan er gewoon ook eens mee beginnen.

5. Tussentitels

Online scannen we teksten, eerder dan ze te lezen. Tussentitels zorgen ervoor dat lezers snel doorhebben waarover het gaat in je tekst. Bovendien geven tussentitels een korte adempauze doorheen een tekst.

6. Opsommingen

Opsommingen kan je gebruiken in een zin, maar ook in de vorm van een lijstje. Bullet points zijn een handige manier om extra aandacht te vestigen op een argument. En ze zijn gemakkelijk om te lezen.

7. Tekst in het vet of cursief

Lijstjes trekken visueel de aandacht. Maar een vetgedrukt stukje tekst ook. Net zoals een zin in cursief. Rode letters of andere, felle kleuren, laat je beter links liggen. Dat creëert een schreeuwerig effect.

8. Een straffe titel

Het eerste wat mensen lezen? Jep. De titel van je blog. Schrijf die zo dat je mensen goesting geeft om verder te lezen. Stel bijvoorbeeld een vraag. Of breng iets nieuws. Je titel verkoopt de tekst.

Content marketing en SEO combineren

De combinatie van content en SEO is een win-winverhaal: kersverse content optimaliseren om die beter vindbaar te maken voor je doelpubliek.

SEO zonder content bestaat eigenlijk niet. Je hebt inhoud, nieuwsberichten en keywords nodig die wordt opgespoord door Google.

Bepaal zoekwoorden

Om te scoren in Google op een organische manier, heb je content nodig waarnaar je publiek op zoek is. Dat kan je op zijn beurt achterhalen door een zoekwoordenonderzoek.

Met tools zoals de Zoekwoordplanner van Google of AnswerThePublic, kom je te weten welke keywords regelmatig gebruikt worden in zoekopdrachten. Gebruik die tools om de basis te leggen van je zoekwoordenonderzoek.

Heb je een lijstje aangelegd? Dan kan je die keywords gebruiken om wervende titels of goede meta descriptions te schrijven. Het zoekwoordenoverzicht werkt ook inspirerend wanneer je op zoek bent naar een nieuw onderwerp voor een blogpost.

Deelbare content

Google bepaalt de waarde en autoriteit van je website mee aan de hand van het aantal links. Voor een goede score in de zoekresultaten, wil je dus zoveel mogelijk kwalitatieve backlinks binnenrijven.

Om deelbare content te creëren, kan je inspelen op trending onderwerpen of de actualiteit. Lange artikels en interviews zijn eveneens goede ideeën. Vergeet niet om deelknoppen toe te voegen. Daardoor kunnen mensen sneller en gemakkelijker jouw content delen op Facebook of Twitter.

Content up-to-date houden

Zodra je goede, deelbare content klaar hebt, is het belangrijk om die up-to-date te houden. Zo blijft er verkeer naar jouw nieuwsberichten gaan. Google houdt ook rekening met het aantal bezoekers dat je webpagina’s krijgen.

Scoort je content goed in de zoekresultaten van Google, dan wil je die positie ook behouden. Voer regelmatig een audit uit om te controleren of je website op technisch vlak vlot loopt en volg op welke pagina’s minder verkeer krijgen. Merk je dat populariteit afzwakt? Herwerk je content om de eerste plaats in Google te heroveren.