Vanaf 3 mei kan het grote publiek domeinnamen registreren zonder restricties. Tijdens de eerste week moeten geïnteresseerden daar nog een extra kost voor betalen. Op 10 mei vervalt ook die laatste voorwaarde en kan je dus domeinnamen registreren zoals dat ook voor de meeste andere domeinnaamextensies gaat.

In die groep van nieuwe extensies vallen 2 wat meer op dan andere: .zip en .mov. Beide domeinnaamextensies matchen ook een bestandstype. Google zelf zet ze in de etalage als extensies die staan voor snelheid (.zip) en beweging (.mov).

Google is eigenaar van meer dan 40 verschillende domeinnaamextensies. In de meeste daarvan kan je geen domeinnamen registreren. De meest succesvolle, beschikbare extensies van Google zijn .app, .dev en .page.

Via PageSpeed Insights kan je zelf testen hoe je website scoort op de core web vitals. Google geeft daar ook concrete suggesties om je website te verbeteren. Maar ook Google Search Console werd geüpdatet om webbeheerders meer inzicht te geven in de prestaties van hun website.

Wat is nieuw in Google Search Console?

Tot voor kort gaf Google Search Console scores op basis van groepen URL’s. Via ‘Site Vitaliteit’ kon je voor die URL-groepen scores bekijken voor de core web vitals.

Hoewel Search Console die groepen nog steeds evalueert, kan je nu een niveau dieper duiken. Klik je op zo’n URL-groep, dan opent een nieuwe pagina waar je rechts scores ziet voor individuele URL’s.

We're improving the Core Web Vitals report 🎉 From today we'll start surfacing URL-level data in the example URLs, and we've made some textual changes to the report to make it clearer. Read more about the Core Web Vitals report at https://t.co/fz0FD2uCH3 pic.twitter.com/7c12izliQr

— Google Search Central (@googlesearchc) August 22, 2022

In het bovenstaande voorbeeld van Google zie je duidelijk welke URL’s wat meer aandacht verdienen en welke nu al een goede score hebben. Je kan kortom gerichter en efficiënter werken aan de core web vitals van specifieke URL’s.

Toch komen uitschieters waarschijnlijk niet voor, laat Google weten via de helppagina. URL’s hebben een gemeenschappelijk framework. De kans dat een slechte score voor een groep afhankelijk is van één of enkele URL’s, is dus eerder klein.

Vind jij het moeilijk om te volgen wat nieuw is in Google Docs? Hier is een overzicht van 5 features die je niet mag missen.

1. Overzicht toevoegen

Een kleine samenvatting van een document of een overzicht van de belangrijkste punten kan je een pak tijd besparen. Zeker wanneer je met meerdere mensen aan een tekst werkt. Een overzicht voeg je zo toe:

• Klik op ‘Bekijken’ en schakel ‘Overzicht tonen’ in.

• Links verschijnt er een tekstvakje. Om dat te bewerken, klik je op het plusteken. Het overzicht bewaren doe je door op enter te drukken.

2. Werken zonder paginering

Als er grote afbeeldingen, grafieken of tabellen in je document staan, kan de automatische paginering vervelend zijn. In Google Docs kan je die paginering uitschakelen, zodat je makkelijker kan scrollen en lezen.

• Ga naar ‘Bestand’ en klik onderaan op ‘Pagina-instelling’.

• Selecteer ‘Zonder Paginering’ in het nieuwe venster.

• Bevestig je keuze door op ‘OK’ te klikken.

3. Dropdownmenu’s

Dropdownmenu’s kunnen handig zijn om de status van een bepaald project aan te passen en op te volgen, maar ook om vragen te beantwoorden of een locatie te kiezen.

In Google Docs krijg je een handvol standaard dropdownmenu’s aangeboden. Wie wil, kan zelf eentje samenstellen. Zo pak je dat aan:

• Kies de plaats waar je een dropdownmenu wil toevoegen. Dat menu kan staan waar je maar wil.

• Ga naar ‘Invoegen’ en klik op ‘Dropdownmenu’.

• Kies voor een vooraf ingesteld menu of voeg zelf een nieuw toe.

4. Templates voor tabellen

Tabellen worden veel gebruikt om op te volgen wanneer content wordt gepubliceerd, hoe taken worden verdeeld en projecten verlopen. Al zijn die soms tijdrovend om telkens opnieuw te moeten maken. Google Docs heeft een aantal templates klaar die je die moeite besparen.

• Klik op ‘Invoegen’ en vervolgens ‘Tabel’.

• Via ‘Tabeltemplates’ kan je een van de 4 templates toevoegen aan je document.

5. Reageer met emoji’s

Even geen tijd (of zin) om een uitgebreide reactie te typen? Google Docs geeft je de mogelijkheid om met een emoji te reageren.

• Selecteer een woord, zin of paragraaf waarop je wil reageren.

• Rechts verschijnt een balkje waarmee je een emoji-reactie kan toevoegen.

Welke concrete veranderingen dat zijn, wordt nooit concreet bekend gemaakt. Google vertelt niet hoe het precies zoekresultaten genereert. Wel zeker is dat zo’n Core-update telkens impact heeft op waar je website komt te staan in de zoekresultaten.

Unieke content

Dat Google unieke, relevante content hoog in het vaandel draagt, weten we. De zoekmotor zou daarom gesleuteld hebben aan hoe het content behandelt die gemaakt wordt door artificiële intelligentie, al is daar geen officiële bevestiging van.

Waarschijnlijk heeft Google het algoritme ook aangescherpt op vlak van ‘slechte content’. Ook vandaag wordt nog regelmatig ondermaatse content gepubliceerd, die door veel backlinks te krijgen toch hoog in de zoekresultaten verschijnt. Iets dat Google liever niet ziet gebeuren.

Impact op jouw website

Elke Core-update zorgt voor veranderingen in de zoekresultaten. Het kan best zijn dat bepaalde pagina’s van jouw website plots een hogere of lagere plaats bekleden. Veranderingen is positieve zin zijn natuurlijk goed nieuws, maar wat als het omgekeerde het geval is?

De update aan het zoekalgoritme was volledig uitgerold op 9 juni, maar startte al op 25 mei. Die periode is een goed punt om je positie in Google tegen te vergelijken. Merk je dat je plaatsen verliest in de zoekresultaten, dan is het een uitgelezen moment om pagina’s op te frissen of te optimaliseren.

Om content te optimaliseren is het goed om aan het E-A-T-principe (expertise, authoritativeness en trustworthiness). Stel jezelf de volgende vragen om te weten of je content nog voldoet aan de richtlijnen van Google:

• Is je website een betrouwbare bron van informatie en bied je sterke oplossingen?

• Ben je een autoriteit in je vakgebied en gebruik je betrouwbare bronnen in content?

• Maak je de beloftes op je website ook écht waar?

Googles advies na een update

Google heeft geeft ook advies na Core-updates, al is dat eerder algemeen. Toch is het goed het volgende te weten.

• Veranderingen in waar je verschijnt in de zoekresultaten kunnen voorvallen. Verwacht je dus aan eventuele pieken en dalen.

• Core-updates zijn veranderingen om het algoritme van Google in het algemeen aan te pakken. Er wordt dus geen specifiek element getarget.

• Daalt een pagina in de zoekresultaten, dan is dat geen straf. Ze worden opnieuw beoordeeld in het licht van de laatste update.

• Focus op sterke, unieke content is en blijft de beste manier om met de update om te gaan.

• Core-updates verschijnen een paar keer per jaar. Websites kunnen mogelijk pas herstellen van een update wanneer de volgende uitgerold is.

• Verbeteringen zijn geen garantie op herstel van je positie. Doe je helemaal niets, dan weet je wel zeker dat je positie in de zoekresultaten niet zal verbeteren.

Meer detectie betekent ook meer actie. Google wist hacked spam met 70 procent te verminderen in de zoekresultaten. Websites die gehackt worden en vervolgens gebruikt worden voor spamcampagnes zijn volgens Google de meest voorkomende vorm van spam in Google Search.

De zoekgigant zegt dankzij SpamBrain meer dan 99 procent van de zoekresultaten spamvrij te kunnen houden.

Gebruikers beter beschermen

Door machine learning blijft SpamBrain mee evolueren met nieuwe spamtypes. Naast de detectie van gehackte websites, wordt SpamBrain ook beter in het herkennen van websites die vol zoekwoorden staan, maar eigenlijk geen enkele betekenis hebben. Pagina’s volproppen met zoekwoorden is een veel gebruikte black hat SEO-techniek in de hoop beter te scoren in Google Search.

Google schrijft verder ook gebruikers beter te willen beschermen. Daarom rolde het vorig jaar een nieuwe update uit waarmee gekunstelde links sneller worden opgespoord en verwijderd uit de zoekresultaten. Ook scammy resultaten werden met 40 procent verminderd.

Manipulatie van zoekresultaten tegengaan

Websitebeheerders en SEO-professionals gaan voortdurend op zoek naar oplossingen om de eerste plaats in de zoekresultaten van Google te veroveren. De ene al wat legitiemer dan de andere. Naast het terugdringen van spam, spant Google zich ook in de manipulatie van de zoekresultaten tegen te gaan.

Een van de stappen die de zoekmachine heeft gezet, is hoe het productreviews behandelt. In 2021 werden nieuwe updates uitgerold om reviews van bedenkelijke kwaliteit te weren uit de zoekresultaten en tegelijkertijd geloofwaardige reviews zichtbaarder te maken.

Tijdens een Google SEO hangout kreeg John Mueller, zoekspecialist bij Google, diezelfde vraag voorgelegd. Mueller legt uit dat Google websites crawlt op twee verschillende manieren. De ene focust zich op het ontdekken van nieuwe content. De tweede methode zoekt naar bestaande content die een update kreeg.

Merk je dat Google je website minder bezoekt, dan is dat niet per se een slecht teken.

Twee manieren van crawlen

Via Google Search Console kan je zien hoe vaak Googlebot je website komt crawlen. Het kan voorvallen dat Google je website een tijdje minder frequent crawlt. Schommelingen in die frequentie zijn niet abnormaal.

Google crawlt eigenlijk geen volledige website, maar individuele pagina’s. Daarvoor gebruikt de zoekmachine twee methodes, met een onderscheid tussen nieuwe en bestaande content.

De ene crawlmethode houdt zich alleen bezig met nieuwe pagina’s op een website (‘discover’), terwijl de andere pagina’s crawlt die Google al kent, op zoek naar updates (‘refresh’).

De frequentie waaraan Google je website bezoekt kan van pagina tot pagina verschillen. Wijzig je de content op je homepagina vaak, dan zal je merken dat Googlebot je homepagina ook vaker komt bezoeken. Is een pagina eerder statisch, dan komt Googlebot die pagina ook minder vaak bezoeken.

Verschil in crawlfrequentie

Een nieuwswebsite die elk uur geüpdatet wordt, zal dus vaker een crawlbezoek van Google krijgen. Wanneer crawlers nieuwe links op een pagina ontdekken, dan gaan ze die volgen om nieuwe pagina’s te ontdekken.

Merkt Google dat je een pagina minder frequent wijzigt, dan zal ze die ook niet zo vaak komen bezoeken. Google-crawlers kunnen die patronen snel herkennen. De frequentie waaraan Googlebot naar je website komt, wordt daaraan aangepast.

Slecht signaal?

Is een lagere crawlfrequentie dan een slecht signaal? Volgens John Mueller hoef je je daar geen zorgen over te maken. Het kan gebeuren dat Google je website is komen crawlen om nieuwe content te ontdekken, maar niet om updates op te sporen in bestaande content.

Hoe vaak Googlebot naar je website komt, is geen reflectie van de kwaliteit van de content op je website. De frequentie hangt mee af van hoe vaak je bestaande content updatet of nieuwe pagina’s toevoegt.

Bekijk je graag de volledige hangout? Hieronder vind je het volledige filmpje terug.

Content die je gebruikers genereren wordt natuurlijk ook door Google gelezen en geïndexeerd. De zoekmachine heeft daarom een gloednieuwe gids gepubliceerd die je helpt user generated content goed aan te pakken.

Goede content door gebruikers

Content die van je gebruikers komt, kan in verschillende vormen verschijnen. Gastblogs of reacties zijn de meest voor de hand liggende voorbeelden, maar op commentaren op jouw blogposts of foto’s van klanten die je product gebruiken zijn UGC.

Zo’n content is goed om meer interactie te creëren en aan klantbinding te doen, maar het betekent meteen ook wat minder werk voor jou. De content wordt namelijk voor jou gemaakt.

Alleen kunnen blogposts van mindere kwaliteit of spamcomments tot een straf van Google leiden. De zoekmachine beschouwt alle content op je website als die van jou, ook degene die door klanten of gebruikers wordt gemaakt.

Om je te helpen straffen te vermijden, heeft Google een gids opgesteld voor wie user generated content publiceert. Die gids werd in een handige flow chart gegoten.

6 tips voor user generated content

Google heeft ook 6 tips klaar voor wie aan de slag gaat met user generated content.

• Publiceer richtlijnen voor content, zodat je gebruikers weten wat toegestaan is en wat niet.

• Engageer je community om content te modereren.

• Controleer zelf regelmatig pagina’s waarop user generated content gepubliceerd wordt.

• Plaats een link waarmee gebruikers reacties kunnen rapporteren.

• Afhankelijk van het type user generated content, kan je een automatische filter opzetten om ongepaste content snel op te sporen.

• Maak gebruik van een CAPTCHA om spambots geen kans te geven.

Wil je graag meer weten? Dan kan je Googles gids voor user generated content raadplegen.

De belangrijkste vernieuwing in PSI is een duidelijker onderscheid tussen lab data en field data. In PageSpeed Insights zie je nu, aan de hand van een kort tekstje, dat de data gebaseerd zijn op echte bezoekers. Voor sommige URL’s kan het gebeuren dat Google niet voldoende gegevens heeft van echte gebruikers. In dat geval krijg je alleen gegevens onder het tabbladje ‘Oorsprong’.

In PSI zie je nu een tekstje dat duidelijk maakt dat het over gebruikersgebaseerde data gaat.

Meer nieuwigheden

Via PSI kan je ook zien of je website slaagt voor de Core Web Vitals van Google. Waar dat vroeger getoond werd aan de hand van een label bovenaan de pagina, heeft Google die beoordeling nu eigen sectie en icoontje gegeven.

Nog nieuw is de mogelijkheid om op ‘Weergave uitvouwen’ te klikken onder de evaluatie van de site-vitaliteit. Een klik daarop geeft je meer details over de prestatie.

Ook de labels die aanduiden of het over desktop- of mobiele versie van je website gaat zijn aangepast. Het onderscheid tussen beide is nu duidelijker.

Tot slot heeft Google een extra vakje toegevoegd onderaan de statistieken van de Core Web Vitals. Daarin zie je meer informatie over de data die gebruikt werd om je score te berekenen, zoals de Chrome-versies, apparaten, bezoekduur en meer.

In Ask Googlebot, een videoreeks van Google, krijgt John Mueller de vraag voorgeschoteld. Scoren kortere URL’s beter in zoekmachines? Volgens Mueller is de lengte van een URL geen verschilmaker. Al is er wel een situatie waarin de URL een belangrijke rol speelt voor Google.

Het belang van de lengte van een URL

Het antwoord op de vraag of de lengte van een URL van tel is voor SEO, is kort: het heeft geen impact. Google gebruikt URL’s om pagina’s de identificeren, los van de lengte ervan. Zowel het aantal karakters, als het aantal schuine strepen in een link, hebben kortom geen invloed op je positie in Googles zoekresultaten.

In welke situatie speelt de lengte van een URL dan wel een rol? Mueller heeft het in dat geval over canonicalization. Dat is het proces waarin Google dezelfde pagina meerdere keren vindt, maar met verschillende URL’s.

Vindt de zoekmotor zo’n gelijkaardige pagina’s, dan gaat het zelf één link kiezen die wordt getoond in de zoekresultaten. “Als we een kortere en duidelijkere URL vinden, hebben onze systemen daar een voorkeur voor”, zegt Mueller daarover.

Geen invloed op ranking

De impact van de lengte van een URL is eigenlijk visueel. Wanneer Google verschillende pagina’s met dezelfde content ontdekt en zelf een URL kiest, is dat meestal de kortste. Dat is dan ook de link die wordt getoond in de zoekresultaten. Een URL heeft geen rechtstreekse impact op SEO.

In hetzelfde filmpje tackelt Mueller een tweede SEO-mythe over URL’s. Hij geeft aan dat ook het aantal schuinen strepen in een URL geen positieve (of negatieve) invloed heeft op SEO. Nochtans wordt er wel eens getipt om een zo vlak mogelijke URL-structuur te kiezen voor een website.

Hoe pak je URL’s goed aan?

Hoewel de lengte van links geen invloed heeft op je positie in Googles zoekresultaten, kan het geen kwaad voor duidelijke URL’s te zorgen. Voor mensen is het belangrijk dat ze snel begrijpen op welke pagina ze gaan klikken.

Een URL is een signaal voor mensen. Maak je links leesbaar, voeg geen overbodige niveaus toe en beschrijf wat er op een bepaalde pagina te zien of lezen is. Onze 6 tips om van je links gebruiksvriendelijke URL’s te maken, zetten je helemaal op weg.

Een van de redenen daarvoor is dat titels tussen title tags in HTML vaak niet zien op een pagina. De zoekmotor gelooft dat nieuwe methode om paginatitels te generen relevantere zoekresultaten oplevert, die ook beter aansluiten op de verwachting van een bezoeker.

In het overgrote merendeel blijft Google weliswaar de titel tussen title tags gebruiken die je zelf hebt geschreven. Maar in zo’n 20 procent van de gevallen werd een andere titel getoond in de zoekresultaten. Met soms bizarre titels tot gevolg.

Heel wat gebruikers lieten Google via forumposts weten dat de zoekmachine verschillende elementen toevoegt of aanpast in een titel, zoals een locatie, terwijl dat eigenlijk niet nodig is.

Dat Google nu zelf geüpdatete richtlijnen publiceert voor het schrijven van paginatitels, moet website-eigenaars helpen te voorkomen dat hun page titles impact ondervinden van de update.

Googles tips voor paginatitels

Aanklikbare links in de zoekresultaten heten nu title links in plaats van page titles of meta titles. De nieuwe term helpen het onderscheid aan te scherpen tussen een title link en meta title, omdat beide verschillende tekst kunnen zijn.

De zoekmachine gebruikt verschillende bronnen om te bepalen wat de title link wordt, maar je kan wel een voorkeur uitspreken door een titel tussen title tags te plaatsen (< title >).

Andere richtlijnen van Google zijn:

• Geef elke webpagina een specifieke titel tussen < title >-tags.

• Vermijd vage titels zoals ‘Home’ of ‘Profiel’. Zorg in plaats daarvan voor een duidelijke omschrijving van een pagina.

• Houd paginatitels kort genoeg zodat die duidelijk zijn en niet afgeknipt worden in de zoekresultaten.

• Prop je titels niet onnodig vol met keywords. Gebruikers, maar ook Google zelf, kunnen je paginatitels als spammy aanzien.

• Schrijf unieke titels voor elke webpagina om herhaling te voorkomen.

• Voeg je merk- of bedrijfsnaam toe aan een titel wanneer dat past. Voor een homepagina is dat bijvoorbeeld een goed idee.

De meest voorkomende problemen met paginatitels

In de nieuwe documentatie geeft Google ook een aantal redenen die ervoor kunnen zorgen dat de title link (titel in zoekresultaten) verschilt van de titel die jij hebt gedefinieerd.

• Onvolledige titels, zoals < title >| naam van je website < /title >.

• Verouderde titels die niet langer reflecteren waarover een pagina gaat. Een voorbeeld daarvan kan een jaartal zijn dat je hebt aangepast in de content, maar niet in de paginatitel.

• Paginatitels die niet volledig of correct weergeven waarover die pagina gaat. De zoekmachine gaat, naast de paginatitel, ook naar de content eronder kijken om na te gaan of ze matchen.

• Repetitieve titels die op verschillende pagina’s terugkomen. Google kan dan zelf elementen toevoegen om een relevantere titel te tonen in de zoekresultaten.

Merk je zelf een verschil tussen de titel die je zelf hebt geschreven voor een pagina, en de titel die Google genereert in de zoekresultaten, dan is een van bovenstaande redenen daar wellicht de oorzaak van.

Volg je Googles richtlijnen, dan neemt de zoekmotor gewoon de titel die je zelf hebt geschreven.

Two factor authentication (2FA), in het Nederlands ook 2-stapsverificatie genoemd, zorgt voor een extra beveiligingslaag om dierbare accounts te beschermen. Met 2-stapsverificatie moet je bij het inloggen eigenlijk 2 keer bewijzen dat je bent wie je beweert te zijn. Naast het gebruikelijke wachtwoord, wordt er dan een ook code naar je gsm gestuurd, of gebruik je een vingerafdruk om toegang te krijgen tot een account.

Die 2-stapsverificatie is al lange tijd optioneel voor Google-gebruikers. De zoekreus heeft nu beslist het heft zelf in handen te nemen en voor 150 miljoen accounts automatisch 2-stapsverificatie in te schakelen voor het einde van dit jaar.

Helemaal verrassend is dat nieuws niet. Al in mei van dit jaar kondigde Google aan die stap te gaan zetten.

Om erachter te komen of 2-stapsverificatie aanstaat op jouw Google-account, kan je deze stappen volgen:

• Meld je aan via myaccount.google.com.

• Klik op ‘Beveiliging’ in het paneeltje links.

• Scroll naar beneden om te zien of 2-stapsverficiatie staat ingeschakeld.

Via diezelfde weg heb je ook de mogelijkheid om die dubbele verificatie uit te schakelen. Iets dat Google zelf, maar beveiligingsexperts in het algemeen niet aanraden.

Ook YouTubers zullen straks verplicht 2-stapsverificatie moeten inschakelen, willen ze nog gebruik kunnen maken van YouTube Studio en YouTube Content Studio Manager. Google zelf zegt dat het zo’n 2 miljoen contentmakers betreft.

Toch blijven tal van accounts die richtlijnen negeren of omzeilen. Daar gaat Google nu strenger tegen optreden met het three strikes-programma. Het nieuwe pilootprogramma is een systeem dat werkt op basis van 3 waarschuwingen voor herhaalde schendingen van het advertentiebeleid.

3 strikes, you’re out

Vanaf september start het nieuwe systeem. Accounts die meermaals over de schreef gaan, zullen per overtreding strenger gestraft worden. Hieronder zie je een overzicht van wat de waarschuwingen en daaropvolgende straffen zijn die Google uitdeelt.

Bron: Google

Bij een melding of waarschuwing krijgen adverteerders een e-mail waarin ze geïnformeerd worden over de schending. Krijg je als adverteerder een eerste of tweede waarschuwing, dan dien je de overtreding te corrigeren en een formulier in te vullen om advertenties weer te hervatten.

Aan elke waarschuwing hangt een strengere straf. Bij de derde waarschuwing (ofte de vierde overtreding) wordt het account stopgezet.

Waarschuwingen verlopen na 90 dagen. Dat betekent dat je 90 dagen na een melding of waarschuwing je goede reputatie behoudt. Krijg je na die periode van 90 dagen opnieuw een waarschuwing, dan begint het proces weer bij de eerste trap. Je kan in geval van een melding ook bezwaar maken als adverteerder.

Stopzetting bij grove overtreding

Grove schendingen blijven wel tot een directe opschorting leiden. Adverteerders die nieuwe accounts registreren om Googles systemen te omzeilen of advertenties gebruiken voor phishingcampagnes, vliegen eruit zonder waarschuwing.

Met het nieuwe three strikes-systeem wil Google de verantwoordelijkheid van adverteerders vergroten. Hoewel het nieuwe beleid van Google het juiste doel voor ogen heeft, brengt het ook een nadeel met zich mee.

Adverteerders wiens ads onterecht worden gemarkeerd als schadelijk, verliezen nu tijd aan bezwaar aantekenen of het rechtzetten van een bepaalde advertentie.

Wil je zelf een nieuwe campagne lanceren op Google Ads, dan doe je er goed aan te letten op de koptitel en omschrijving, maar ook het webadres dat je gebruikt. Alternatieve domeinnaamextensies (denk aan .top, .live of .xyz) worden regelmatig geassocieerd met malafide campagnes.

Dat wil niet zeggen dat je niet langer creatief mag omgaan met domeinnamen of content. Neem je het advertentiebeleid van Google vooraf onder de loep, dan heb je in principe geen waarschuwingen te vrezen. Bovendien kan je bezwaar indienen tegen onterechte meldingen.

De nieuwe methode baseert zich niet langer op de zoekvraag van gebruikers. In plaats daarvan gaat de zoekmachine nu kijken naar de titels die mensen zien op een webpagina. Titels die tussen title tags staan, zijn vaak niet zichtbaar voor bezoekers.

De H1-tag voor koptitels blijft wel belangrijk voor Google. In het algemeen gaat de zoekmachine meer aandacht besteden aan header tags en content die prominent aanwezig is op een pagina door de opmaak ervan.

Waarom voert Google die update door?

Waarom past Google het systeem om paginatitels te genereren in de zoekresultaten precies aan? De zoekreus geeft daar 3 redenen voor:

• Title tags zijn vaak te lang;

• Titels worden soms volgestouwd met keywords, omdat webmasters denken zo beter te ranken voor een zoekwoord;

• Te veel pagina’s hebben een standaardtitel zoals ‘Home’ of ‘Untitled’.

De nieuwe manier om paginatitels op te stellen in de zoekresultaten moet, volgens Google, beter leesbare en relevante titels opleveren. Wanneer de zoekmachine (te) lange titels tegenkomt, wordt een relevant stuk geselecteerd. Dat betekent dat Google niet per se het begin van een titel kiest. In sommige gevallen kan ook de sitenaam worden toegevoegd.

Bizarre paginatitels

In meer dan 80 procent van de gevallen gaat Google wel gewoon de paginatitel tonen die in de HTML van een webpagina staat. Voor de resterende 20 procent heeft de update al voor bizarre paginatitels gezorgd. Verschillende SEO-specialisten hebben de update daarom al de Titlepocalypse genoemd.

In een forumpost maakte een gebruiker al duidelijk dat Google een locatie toevoegt aan de paginatitel in de zoekresultaten, terwijl het bedrijf in meerdere regio’s actief is. Gevolg: minder zoekers klikken op het zoekresultaat.

In een ander voorbeeld selecteert Google zelf een titel die niet met een hoofdletter start. Dat is op z’n minst eigenaardig om te zien in de zoekresultaten.

En ook websites in de gezondheidssector werden al getroffen. De zoekopdracht ‘flu’ (griep) levert resultaten op met titels die over een griepvaccin gaan, terwijl de webpagina zelf niet over inentingen gaat, maar over griepsymptomen.

Wat is de impact op jouw title tags?

Dat Google beslist heeft zelf titels te genereren voor de zoekresultaten, hoeft je niet meteen zorgen te baren. Het merendeel van de titels wordt nog steeds gebaseerd op de title tag die je zelf invult.

In hoeverre een sterke title tag nog een rankingfactor is, vertelt Google niet. Maar het blijft wel belangrijk om die title tags correct in te vullen op elke webpagina en te optimaliseren. Een advies dat de zoekmachine zelf ook herhaalt.

Merk je zelf dat Google een ongepaste titel voor je webpagina opstelt, kan je dat melden. De zoekmotor gebruikt de feedback om het nieuwe titelsysteem te finetunen.

• Verbeterde visuele presentatie van zoekresultaten

• Automatische vertalingen

• Integratie met zoekresultaten uit Google

Hieronder zoomen we kort in op elk van die updates.

Verbeterde visuele presentatie

De visuele verbetering van de zoekresultaten helpt gebruikers gemakkelijker te zien waarover video’s gaan. In plaats van een statische thumbnail, kunnen gebruikers nu een preview zien van een filmpje wanneer ze erover scrollen.

Voor desktopgebruikers bestaat die mogelijkheid al een tijdje. YouTube lanceert die preview nu ook voor mobiele gebruikers.

Naast die preview worden binnenkort ook aparte hoofdstukken van video’s zichtbaar in de zoekresultaten. Wanneer die hoofdstukken beschikbaar zijn, kunnen gebruikers meteen naar het stukje springen dat ze interessant vinden. Ook die functie bestond al. Wanneer YouTube-filmpjes in de zoekresultaten van Google verschijnen, kan je al langer op individuele hoofdstukken klikken. Nieuw is dat mogelijkheid nu ook naar de zoekresultaten van YouTube zelf komt.

Automatische vertalingen

YouTube rolt automatische vertalingen uit van captions, titels en omschrijvingen. Die vertalingen moeten gebruikers over de hele wereld helpen meer video’s te kunnen vinden.

Niet elke zoekopdracht zal vertalingen bevatten. Alleen wanneer iemand in een bepaalde taal zoekt en YouTube geen relevante content kan tonen, gaat de videodienst vertaalde titels en omschrijvingen tonen. Video’s zullen kortom een globaler publiek bereiken.

Voorlopig worden alleen Engelstalige video’s automatisch vertaald, maar YouTube wil die vertalingen in de toekomst wel uitbreiden.

Zoekresultaten van Google in YouTube

Dankzij de laatste update komen ook relevante zoekresultaten uit Google in YouTube terecht. Zoekopdrachten die onvoldoende resultaten teruggeven, worden aangevuld met antwoorden uit Google.

Die integratie met Googles zoekresultaten is voorlopig beperkt beschikbaar in India en Indonesië. Al wil YouTube ook dit experiment breder uitrollen in de toekomst.

Google Workspace omvat dezelfde toepassingen als G Suite, maar heeft die geïntegreerd. In een blogpost heeft Google nu aangekondigd dat alle applicaties onder Workspace beschikbaar worden gesteld voor iedereen die een Google-account heeft.

In essentie hebben gebruikers nu een geïntegreerd systeem waarmee ze Gmail, Chat, Drive, Docs en meer kunnen gebruiken op één plaats. Concreet: je kan straks Google Chat openen in een van de andere apps, zonder daarvoor aparte applicaties te moeten lanceren.

Spreadsheets of andere documenten kan je voortaan delen tijdens een meeting of in chatgesprek. Daarmee bevordert Google samenwerkingsmogelijkheden.

Om Workspace op te zetten, ga je naar Gmail. Via de instellingen ga je naar ‘Chatten en vergaderen’ om Google Chat in te schakelen. De chatruimtes die je via Google Chat creëert zijn de centrale werkplaatsen waarin je dan kan samenwerken aan allerlei documentatie.

Google werkt ondertussen ook aan een betalend abonnement, dat verder bouwt op Workspace en Workspace Individual gaat heten. De premium versie wordt binnenkort in 6 landen uitgerold. België hoort daar nog niet bij.

De zoekmachine heeft een heleboel richtlijnen (Webmaster Guidelines) voor developers en SEO-specialisten, zodat de spelregels van het optimaliseren voor iedereen duidelijk zijn. Soms zoeken mensen de grenzen van die spelregels op. Af en toe worden die zelfs overschreden.

Dat ‘valsspelen’ met SEO wordt ook Black Hat SEO genoemd. Het is de tegenhanger van White Hat SEO, de verzamelterm voor optimalisatietechnieken die wel volgens Google’s richtlijnen gebeuren.

Google weet natuurlijk ook dat mensen shortcuts nemen om net wat sneller bovenaan de zoekresultaten te verschijnen of dat extra plaatsje te winnen. Merkt Google op dat je een pagina optimaliseert zonder rekening te houden met de Webmaster Guidelines, dan mag je een straf verwachten.

Zo’n straf vermijd je liever. De mensen achter de zoekmachine kunnen zelfs manueel een straf uitdelen aan je website, wanneer je lak hebt aan de richtlijnen. Maar af en toe kan het gebeuren dat je vol goede wil een pagina op je website optimaliseert, zonder te weten dat je eigenlijk een Black Hat SEO-techniek toepast. Om je te helpen dat te voorkomen, geven we 10 voorbeelden van Black Hat SEO-technieken. Eens je ze kent, weet je ook wat je beter niet doet.

1. Links kopen

Hoe meer relevante websites naar de jouwe linken, hoe meer vertrouwenspunten je krijgt van Google. Links helpen de zoekmachine trouwens ook je website beter te begrijpen in het algemeen.

Alleen: links verzamelen kan een opdracht van een lange adem zijn. Je komt misschien in de verleiding om dat proces te versnellen, door externe links te kopen. Een actie waar Google niet achter staat.

Het algoritme van de zoekmachine is intussen geoefend in het herkennen van aangekochte links. Worden die gekochte links opgespoord, dan mag je je aan een straf verwachten van de zoekmachine.

2. Links ruilen voor gratis services

Een gelijkaardige actie die de zoekmachine maar niks vindt, is het ruilen van een link voor een gratis product of dienst. Ga dus geen gratis samples of zelfs producten weggeven aan mensen in een ruil voor een link naar je website.

Mensen mogen je natuurlijk wel steunen met een link op hun website. Om te vermijden dat Google een oneerlijke regeling vermoedt, kan je van die links een no-follow link maken. Daarmee zorg je ervoor dat het algoritme die link niet gaat meenemen als rankingfactor. Een no-follow link krijg door er ‘rel=”noffolow”‘ aan toe te voegen.

3. Een footer vol links

Elke website en elke pagina daarop heeft een footer. Mensen gaan daardoor soms die footer vol links plaatsen, om de zoekresultaten te manipuleren.

Ook dat is een strategie die Google vandaag maar al te goed kent. Worden ze gespot, mag je je aan een straf van de zoekmachine verwachten.

4. Links verbergen

We blijven nog even bij links. Wat nu als je links toevoegt aan de code van je website, zonder dat ze effectief zichtbaar zijn online? Dat heeft de zoekmachine vast toch niet door?

Niets is minder waar. De zoekmachine spoort zo’n verborgen link meteen op. Je gaat bovendien rechtstreeks in tegen Google’s richtlijnen. Daarin hebben ze duidelijk gemaakt dat je geen links of tekst mag verbergen via de code van je website. Maar ook tekst verstoppen achter afbeeldingen of lettergrootte 0 gebruiken gaat volledig in tegen de richtlijnen van Google.

5. Dezelfde linktekst gebruiken

Elke link ligt onder een paar aanklikbare worden of een zin. Dat heeft ook een anchor text of ankertekst. En die houd je liefst zo uniek mogelijk.

Gebruik je op een pagina of in een tekst telkens dezelfde tekst waar je dezelfde link aan toevoegt, interpreteert Google dat als spam. De oplossing? Zorg voor een relevante ankertekst en een gezonde afwisseling.

6. Websites die naar elkaar linken

Een techniek die vroeger veel werd toegepast, was het maken van een soort kring van websites, die allemaal naar elkaar linken. Zo’n websitekring heet ook Private Blog Network of, afgekort, PBN.

Hoewel zo’n cirkel van websites die naar elkaar verwijzen niet noodzakelijk negatief is, worden ze wel vaak beschouwd als een list om het zoekalgoritme te manipuleren. Je kan dus met gerust hart naar andere websites linken die je onderhoudt, maar zorg ervoor dat die verwijzen een meerwaarde hebben.

7. Tekst volproppen met zoekwoorden

We zijn aanbeland bij content. Net zoals bij links, proberen webmasters belangrijke zoekwoorden soms zoveel mogelijk op één pagina te krijgen. De redenering is dat Google je pagina dan relevanter gaat vinden.

Maar dat klopt niet. De zoekmachine wil vooral hoogwaardige content aanbieden. Een tekst die voor de helft uit hetzelfde woord bestaat, is kwalitatief helemaal niet zo sterk.

Het is natuurlijk wel belangrijk zoekwoorden te verwerken in je content. Anders is je pagina eenvoudigweg niet vindbaar. Doe je dat op een natuurlijke manier, met voldoende synoniemen en context, dan zal Google je daar ook voor belonen.

8. Content verstoppen

Net zoals links kunnen verstopt worden op een website, bestaan er ook trucjes om tekst te verbergen. Denk maar aan tekst met dezelfde kleur als de achtergrond. Voor de bezoeker niet zichtbaar, dus ook niet storend, en goed voor Google, omdat je extra zoekwoorden verwerkt.

Ook dat heeft de zoekmachine gauw door. Met een straf als gevolg. Het algoritme begrijpt wanneer je tekst probeert te verbergen, in de hoop weg te komen met keyword stuffing (je pagina vol zoekwoorden zetten).

Mag je dan echt niks verbergen? Een uitzondering daarop is de mobiele versie van je website. Google vindt het normaal dat je bepaalde content niet toont, wanneer iemand je website bezoekt op een smartphone. Toch wanneer je dat doet om de mobiele ervaring te optimaliseren.

Over het algemeen moet je wel deze vuistregel onthouden: content moet zichtbaar zijn voor zowel je bezoeker als voor de zoekmachine.

9. Dubbele content

Dubbele of duplicate content is tekst die je integraal overneemt om een tweede keer (of vaker) online te zetten. Dat kan jouw content zijn, maar ook iemand anders’ artikels kopiëren of plagiëren valt daaronder. Nog een actie die je liever vermijdt, als je je plaats in de zoekresultaten niet kwijt wil.

Voor Google is kwaliteit belangrijk. En die kwaliteit verdwijnt wanneer je content gewoon kopieert. Kies dus voor unieke, onderbouwde en volledige teksten of webpagina’s.

10. Slechte alt tags voor afbeeldingen

Alt tags voor afbeeldingen worden voor verschillende redenen gebruikt. Ze worden voorgelezen wanneer mensen met een visuele beperking een screenreader gebruiken, getoond wanneer een afbeelding niet kan worden geladen, en gelezen door zoekmachines om meer context te krijgen bij visuele media.

Sommige gebruikers beschouwen alt tags als een opportuniteit om extra zoekwoorden op een pagina te krijgen, maar dat doe je beter niet. Tags die niets relevants vertellen over afbeeldingen, schaden de ranking van je website in de zoekresultaten.

Extra tip: beveiligde verbinding

Een beveiligde of https-verbinding is inmiddels een standaard geworden, mede dankzij de inspanningen van Google zelf. Heb je nog geen https-verbinding voor je website, dan leidt dat niet rechtstreeks tot een straf van de zoekmachine, maar het heeft wel impact op hoe hoog je scoort in de zoekresultaten.

Zonder een beveiligde verbinding is je website ook kwetsbaar voor hackers die malafide code willen injecteren in je website. Dat schaadt het vertrouwen van je bezoekers en kan er uiteindelijk ook voor zorgen dat Google je website (tijdelijk) uit de zoekresultaten haalt.

Conclusie

Black Hat SEO-strategieën brengen weinig op. Op lange termijn zijn ze zelfs ronduit schadelijk voor het succes van je website en dus je business.

Je kan natuurlijk niet alles 100 procent juist doen, zonder te weten hoe je het beter niét aanpakt. Nu je weet wat Black Hat SEO inhoudt, weet je meteen welke technieken je niet mag toepassen om je website te laten scoren in Google.

Dat komt omdat de web crawler van Google niet op knoppen klikken. Daarbij moet je wel een onderscheid maken tussen knoppen die meer items laden (via JavaScript) en knoppen waar een link achter zit. Links worden wél gevolgd door Google.

Content die niet gevonden wordt door Google, wordt ook niet geïndexeerd. Martin Splitt van Google geeft een alternatief waarmee de crawler je content toch weet te vinden.

Link toevoegen

In het filmpje hieronder is Splitt duidelijk: Googlebot (de crawler) interageert niet met knoppen. Heb je tien contentitems op een pagina, gevolgd door een knop ‘Meer laden’, die op zijn beurt nieuwe contentitems toont op die pagina, dan wordt die laatste content niet gelezen door Google.

De beste oplossing om de crawler van Google toch naar die content te sturen, is een link. Hoe die eruitziet, is niet zo belangrijk. Een klik op die link moet wel naar een nieuwe pagina leiden met nieuwe, unieke content.

Je kan onder de knop ‘Meer laden’ dus een link plaatsen (zoals webadres.be/2), zodat Googlebot duidelijk ziet dat het over nieuwe content gaat. En die content moet ook nieuw zijn.

Toon je tien contentitems en een knop om meer te laden, dan moeten de volgende contentitems tien nieuwe zijn. De eerste tien toon je beter niet op de tweede pagina.

Wil je meer advies van Splitt? Dan kan je het filmpje hieronder bekijken.

Hier is hoe het nieuwe ontwerp eruitziet:

In een blogpost geeft Google de 5 belangrijkste wijzigingen aan. De eerste is dat het nieuwe ontwerp het voor Google-gebruikers eenvoudiger moet maken om te focussen op de eigenlijke informatie, in plaats van de designelementen errond.

De zoekresultaten zelf zijn wat groter geworden, door een groter lettertype en grotere titel. In designupdate wordt ook meer gebruik gemaakt van Googles eigen font. Daarmee wil de zoekmachine voor meer consistentie zorgen, zodat mensen de informatie sneller kunnen verwerken.

Meer visuele ademruimte en kleur om aan te duiden wat belangrijk is, moeten gebruikers helpen de juiste informatie snel te zien, zonder te worden afgeleid door andere elementen.

Een laatste wijziging is dat het design ronder is geworden, om een Googley feel toe te voegen. De ronde vorm, die al erg aanwezig is in Googles logo, is nu ook in de zoekresultaten meer zichtbaar door afgeronde afbeeldingen en icoontjes.

Erg radicaal is het nieuwe design niet, maar gebruikers weten nu waarom Google iets nieuws heeft uitgerold, wanneer ze binnenkort kleine veranderingen opmerken op hun smartphone.

Niet. SEO anno 2021 draait om meer dan de juiste zoekwoorden. Je moet ook de zoekintentie zien te achterhalen. Maar hoe pak je dat aan?

Wat is zoekintentie?

Een zoekintentie is het waarom achter de zoekopdracht van mensen. Wat is de precieze bedoeling van die zoekopdracht? Of wat wil iemand echt, écht weten?

De achterliggende vragen van een zoekterm, die moet je hebben. Zodra je de zoekintentie beet hebt, kan je superrelevante content maken voor je bezoekers.

Zoekintentie en SEO

Zoekmachines willen maar één ding: het meest relevante antwoord aanbieden voor elke zoekopdracht. Het is dus zaak om een goed antwoord te geven en dat in de juiste vorm te presenteren. Hoe? Door te achterhalen met welke behoefte iemand zoekt.

Welke zoekintenties kan je onderscheiden?

Je kan 4 zoekintenties onderscheiden:

• Informatief

• Transactioneel

• Commercieel

• Navigerend

Informatieve zoekintentie

Zoekopdrachten waar een informatieve zoekintentie achter schuilgaat, zijn meestal klassieke vragen: wie, wat, waar, wanneer en waarom (en hoe). Denk bijvoorbeeld aan ‘wat is een zoekintentie’. Of ‘wie is de coach van Club Brugge’.

Al hoeft het niet altijd een vraag te zijn. Informatieve zoekopdrachten kunnen er ook uitzien als ‘weer Gent’ of ‘zomeruur’.

Transactionele zoekintentie

Bij transactionele zoekintenties is de bedoeling kopen. Over het algemeen zijn die zoekopdrachten het snelst te onderscheiden door woorden als ‘bestellen’ of ‘kopen’. Maar ook zoektermen als ‘kortingscode’ of ‘gratis bezorgen’ wijzen op een transactionele intentie. Vaak kom je zelfs tegen in combinatie met een specifiek product, zoals ‘Macbook kopen’.

Commerciële zoekintentie

Een commerciële zoekintentie zit een beetje tussen de informatieve en transactionele in. Iemand zoekt naar een bepaald product, maar is eigenlijk nog niet zeker van de aankoop. Er is, kortom, nog meer informatie nodig om een definitieve beslissing te maken.

Een zoekopdracht naar reviews is daar een goed voorbeeld van. Maar ook ‘brandverzekering vergelijken’ of ‘beste burgerrestaurant Hasselt’ wijzen op een commerciële zoekintentie.

Navigerende zoekintenties

Weet iemand al welke website hij of zij precies wil bezoeken, dan spreken we van een navigerende zoekintentie. Zo’n zoekopdracht kenmerkt zich door een merk- of productnaam in te typen in Google in plaats van een volledige URL. Denk aan ‘vrtnieuws’ of ‘aanmelden twitter’, bijvoorbeeld.

In tegenstelling tot een informatieve, commerciële of transactionele zoekintentie, zijn navigerende zoekopdrachten alleen zinvol om onder de loep te nemen wanneer je zelf het bedrijf bent.

Van zoekwoordenonderzoek naar zoekintenties

Het startpunt van goede content blijft een grondig zoekwoordenonderzoek. Heb je die lijst klaar, dan kan je daar de zoekintenties uithalen.

Beginnen doe je door zoekwoorden te groeperen volgens thema. De navigatiestructuur op je website is daarvoor het beste uitgangspunt.

Eens je die belangrijkste thema’s voor je hebt liggen, kan je naar het paginaniveau kijken. Zoektermen met een informatieve intentie komen het best tot hun recht in een uitgebreide blogpost. Zoekwoorden die wijzen op een transactionele intentie, verwerk je beter op een productpagina.

Combinaties van zoektermen met ‘wat’ of ‘waarom’ kan je snel categoriseren als een informatieve zoekintentie. Iemand die naar een recensie zoekt, verraadt een commerciële intentie eerder dan een transactionele. De inzichten in zoekintenties kan je nadien vertalen naar hyperrelevante content.

Schakel je collega’s in

Van zoekwoordenonderzoek naar zoekintenties. Van zoekintenties naar contentideeën of optimalisatie. Voor je aan het maken van content gaat, kan je je oor nog even te luisteren leggen bij collega’s.

Een productspecialist heeft waarschijnlijk nog wat extra informatie die je kan verwerken. Collega’s die minder productkennis hebben, stellen dan weer interessante vragen die voor een leuke insteek kunnen zorgen. En collega’s van de klantendienst kunnen je op hun beurt vertellen welke vragen klanten vaak stellen.

De kennis en inzichten die je opdoet uit die vragen, is bijzonder waardevol voor je eindresultaat: content die de vragen van mensen zo volledig mogelijk beantwoordt.

Blijf relevant voor Google

Google wordt steeds beter in het begrijpen van context. In oktober 2019 kondigde de zoekmachine BERT aan, een update van het algoritme dat de intentie van zoekopdrachten beter begrijpt.

Iemand die op ‘apple’ zoekt, is misschien op zoek naar informatie over appels in het Engels. Maar wat als het eigenlijk gaat om het merk Apple? Dat onderscheid maakt Google steeds beter. En dat betekent dat de zoekresultaten ook steeds meer in de lijn van de gebruikersbehoefte gaan liggen.

Bepalen wat de zoekintenties van mensen zijn, zorgt ervoor dat je (nieuwe) content ook in lijn blijft met die behoefte. Alleen door rekening te houden met die intentie, blijf je relevant in de zoekresultaten.

Niet elke wijziging betekent dat je je SEO-strategie moet bijsturen. Soms is zo’n verandering wel ingrijpend. De rode draad in die algoritmewijzigingen is dat Google steeds relevantere zoekresultaten wil tonen. En dan blijf je liever niet achter.

Welke trends in SEO zullen in 2021 bepalend zijn? Dat lees je hieronder.

1. Core Web Vitals: verbeter de gebruikerservaring

Eerder dit jaar stelde Google drie nieuwe statistieken voor onder de verzamelnaam Core Web Vitals. Die hebben stuk voor stuk te maken met de snelheid van je webpagina’s: hoe snel een pagina laadt, hoe snel een pagina interactief is, en hoe vaak er (onverwachte) lay-outverschuivingen optreden op een pagina. In dat laatste geval kan het bijvoorbeeld gaan over een advertentie die pas later ingeladen wordt en daardoor zorgt voor de verschuiving van andere content.

Google heeft intussen aangekondigd dat die Core Web Vitals vanaf mei 2021 een bepalende factor worden voor het rangschikken van resultaten in de zoekmachine. Belangrijk dus om nu al rekening mee te houden, al heb je nog ruim de tijd om de gebruikerservaring van je website te optimaliseren.

Hoe? Via PageSpeed Insights krijg je vandaag al inzicht in hoe je webpagina’s presteren op die drie vlakken. Je vindt ze daar onder:

• LCP (Largest Contentful Paint) of hoe lang het duurt vooraleer de belangrijkste content op een pagina geladen is.

• FID (First Input Delay) of hoe lang het duurt vooraleer een pagina interactief is.

• CLS (Cumulative Layout Shift) of hoe veel verschuivingen zich voordoen in de lay-out van een pagina tijdens het laden.

PageSpeed Insights geeft advies over hoe je de score van een pagina kan verbeteren. Google Search Console kan je trouwens ook helpen. Via ‘Site-vitaliteit’ krijg je een overzicht van de pagina’s die met CLS-problemen worstelen.

2. Mobiele website is nu echt onmisbaar

Een responsieve website is al een tijdje onmisbaar. Echt een nieuwe trend is deze dus niet. Google gaat al een tijdje kijken naar de mobiele versie van je website, maar binnenkort is die belangrijker dan de desktopversie.

Mobile-first indexing betekent kortom dat de zoekmachine je website bezoekt alsof die op een smartphone bekeken wordt. Ook wanneer je website daar niet aan aangepast is.

Is je website een pareltje op desktop, maar niet aangepast voor mobiele apparaten? Dat vindt Google een flink probleem. Tijd dus om je website responsief te maken als die dat nog niet is. Googles mobile friendly test kan je daar een handje bij helpen.

3. E-A-T nog belangrijker

Het principe achter E-A-T doet eveneens al langer mee in SEO. Het staat voor expertise, authoritativeness en trustworthiness. Anders gezegd: voor de kwaliteit en betrouwbaarheid van content op een website.

Google wil gebruikers het liefst alleen betrouwbare informatie voorschotelen. Hoog scoren in de zoekmachine wil zeggen dat je het signaal geeft betrouwbaar te zijn.

Allemaal goed en wel, maar hoe toon je nu betrouwbaarheid? Beginnen doe je met betrouwbare bronnen. Spek je content met links naar wetenschappelijke studies of contentmakers die een autoriteit zijn in je vak. Het omgekeerde heeft trouwens ook een positief effect: linkt een hoog aangeschreven website naar de jouwe, dan vergroot dat je betrouwbaarheid.

Een laatste factor is dat je duidelijk bent over wié de content schrijft. Vermeld bijvoorbeeld wie een bepaald artikel heeft geschreven en welke rol die persoon speelt. Transparantie over de persoon achter de content, helpt je betrouwbaarheid.

4. Artificiële intelligentie en de zoekresultaten

RankBrain was de eerste artificiële intelligentie die Google inschakelde voor de zoekresultaten. In 2019 rolde de zoekmachine de BERT-update uit, waarbij AI zoekopdrachten en -resultaten ook interpreteert.

BERT heeft ervoor gezorgd dat Google beter is geworden (en ook beter blijft worden) in het begrijpen en achterhalen van de betekenis van een bepaalde zoekopdracht. Woorden met dubbele betekenissen, synoniemen of spelfouten leveren niet meer zo maar een resem irrelevante zoekresultaten op.

AI heeft ook invloed op wat we precies te zien krijgen in de zoekresultaten. Gebruikers krijgen niet langer allemaal dezelfde zoekresultaten, maar zien resultaten die korter bij hun gedrag en voorkeuren liggen.

Welke impact heeft dat nu op jouw website? Dankzij een verbeterde interpretatie hoef je niet altijd houterige content te schrijven. Hoewel zoekwoorden belangrijk blijven, verschuift de nadruk ook meer naar onderwerpen, waar je dan zo volledig mogelijk over schrijft.

5. Lokale SEO

Nog zo’n trend die niet gloednieuw is, maar wel belangrijker wordt, is lokale SEO. Daarmee doelen we op de zoekresultaten die je aan de rechterkant van Google ziet, vergezeld van een kaartje, openingsuren en meer.

Google werkt ook voortdurend aan het voorzien van meer belangrijke informatie in dat kadertje. Het is dus zaak aanwezig te zijn op Google Mijn Bedrijf (GMB), maar zorg er ook voor dat je zoveel mogelijk informatie voorziet, die je op zijn beurt altijd up-to-date houdt.

Je kan via GMB trouwens ook posts delen en klanten kunnen er een review achterlaten. Door van die mogelijkheden gebruik te maken, kan je je lokale SEO verbeteren.

6. Structured data en snippets

Structured data is nog een factor die niet nieuw is, maar er wordt verrassend weinig op ingezet. Gegevens gestructureerd aanbieden aan Google wordt in 2021 belangrijk.

Die structured data worden gebruikt voor het tonen van snippets. Denk daarbij aan recepten, een verklaring van een woord of een kort stappenplannetje helemaal bovenaan de zoekresultaten (ook wel positie nul genoemd).

Maar ze zorgen over het algemeen voor een rijker zoekresultaat. Breadcrumbs (het pad van je homepagina naar een specifieke pagina), reviews, de prijs en beschikbaarheid van een product zijn ook elementen waarover je controle hebt via structured data.

Hoe breng je die structuur aan? Door kleine stukjes HTML aan je website toe te voegen, vertel je Google meer over wat op die pagina staat. En de zoekmachine kan dan op zijn beurt meer genuanceerde resultaten tonen. Klinkt dit helemaal nieuw, dan kan je via Googles Codelab alle ins en outs leren kennen.

Kwalitatieve content blijft de sleutel

De Core Web Vitals zijn de grootste nieuwigheid voor SEO in 2021. Maar ook op vlak van lokaal zoeken en sterk gepersonaliseerde zoekresultaten kunnen we wel wat verwachten. Eén factor is in ieder geval een blijver: breng altijd kwalitatief sterke content. Mensen die goede content lezen, zijn mensen die terugkeren naar je website. En dat weet Google ook.