Laten we eerst even terugkeren naar de kern. SEO draait rond het aantrekken van organisch verkeer. Hoe hoger je in de zoekresultaten van Google of andere zoekmachines komt te staan, hoe meer bezoekers je mag verwachten op je website. SEO onderscheid zich daarmee van betalende advertenties en andere gerichte marketingcampagnes.

Bij sociale media draait het dan weer over betrokkenheid. Door een relatie op te bouwen met je doelgroep, creëer je meer engagement. Dat zorgt voor meer websitebezoekers, wat op zijn beurt weer voor een betere plaats in zoekmachines kan zorgen.

SEO versus sociale media

Dat er overlap bestaat tussen SEO en sociale media, is duidelijk. Ze moeten allebei voor meer bezoekers zorgen en kunnen elkaar daarin stimuleren. Als je wat dieper graaft, worden vooral de verschillen tussen beide kanalen duidelijk. En dat is net wat Orbit Media gedaan heeft.

In een infographic heeft Orbit Media 9 verschillen tussen SEO en sociale media in beeld gebracht. Een goed voorbeeld is het contentformaat. Lange, in-depth artikels helpen je punten te scoren bij zoekmachines, maar brengt weinig teweeg op sociale media. Daar zien mensen liever korte filmpjes. Ook de levensduur van je berichten verschilt sterk. Waar je op sociale media soms maar enkele minuten zichtbaar bent, kunnen sterke blogs op je website voor veel langere tijd nieuwe bezoekers opleveren.

Hieronder vind je alle 9 verschillen in een handige infographic. Voor een groter exemplaar kan je de afbeelding aanklikken.

Iemand die racefietsen verkoopt in Gent, registreert bijvoorbeeld ‘racefietseningent.be’ als domeinnaam. Bied je tweedehandskledij aan? Dan is ‘tweedehandskledijkopen’ een interessant webadres.

Jaren geleden hielpen domeinnamen met exacte zoekwoorden je bovenaan de zoekresultaten van Google te verschijnen. In 2010 werd nog bijna 50 miljoen dollar neergeteld voor ‘carinsurance.com’. Het is nog steeds de duurste domeinnaam ooit verkocht. Maar het succes van exact match domains had ook een keerzijde.

Onbetrouwbare content

Marketers en scammers registreerden tal van domeinnamen die zoekwoorden bevatten, om die vervolgens te linken aan websites van lage kwaliteit. Als je aan de hand van een domeinnaam goed scoort in zoekmachines, waarom dan nog werk maken van kwalitatieve en betrouwbare content?

Het is die redenering die Google aan het denken heeft gezet. De zoekmachine besloot zoekwoorden in domeinnamen als factor te schrappen in het algoritme dat de zoekresultaten samenstelt.

Heeft een domeinnaam dan nog impact op SEO? Zoekwoorden in je webadres zijn niet meer rechtstreeks van invloed. Maar daarmee is niet gezegd dat je domeinnaam onbelangrijk is geworden.

De impact van domeinnamen

Vraag 10 SEO-specialisten of een domeinnaam een invloed heeft op SEO en je krijgt 10 verschillende antwoorden. Er bestaat geen twijfel over dat exact match domains jaren geleden een (grote) impact hadden, maar vandaag zit het anders.

In 2012 besliste Google al de zichtbaarheid te beperken van exact match domains met bedenkelijke content. Pas jaren later werd definitief duidelijk hoe Google zulke domeinnamen behandelt. John Mueller, trendanalist bij Google, vertelde in 2020 dat domeinnamen geen enkele invloed meer hebben op het samenstellen van de zoekresultaten. Kortom: Google geeft geen pluspunten voor zoekwoorden in je webadres.

Lees ook: Domeinnaamextensies en SEO: hoe maak je de juiste keuze?

En toch kan je domeinnaam helpen bij SEO. Zij het onrechtstreeks. Je domeinnaam is een van de eerste zaken die mensen zien in zoekmachines of wanneer ze je website bezoeken. Die kan dus maar beter een goede indruk maken.

Bovendien is je domeinnaam een van de meest herkenbare dingen van je business. Je zet hem ook op visitekaartjes, flyers en online advertenties; gebruikt hem als basis voor professionele e-mailadressen; en je vertelt wat mensen van je website mogen verwachten.

Geen zoekwoorden gebruiken?

Hoe zit het dan met die zoekwoorden? Als je specifieke producten verkoopt op het web, hoef je niet bang te zijn een zoekwoord te gebruiken in je domeinnaam. Denk maar aan het voorbeeld boven het artikel: als je racefietsen verkoopt, mag die term gerust in je webadres voorkomen.

Verwacht van je domeinnaam dus niet dat die je in z’n eentje naar de eerste plaats in Google stuwt. Een duidelijke, herkenbare en relevante domeinnaam zorgt er wel voor dat mensen meer vertrouwen hebben in je online aanwezigheid. Als je domeinnaam bezoekers helpt je website beter te begrijpen, heeft dat op termijn wél een positieve invloed op SEO.

Welke concrete veranderingen dat zijn, wordt nooit concreet bekend gemaakt. Google vertelt niet hoe het precies zoekresultaten genereert. Wel zeker is dat zo’n Core-update telkens impact heeft op waar je website komt te staan in de zoekresultaten.

Unieke content

Dat Google unieke, relevante content hoog in het vaandel draagt, weten we. De zoekmotor zou daarom gesleuteld hebben aan hoe het content behandelt die gemaakt wordt door artificiële intelligentie, al is daar geen officiële bevestiging van.

Waarschijnlijk heeft Google het algoritme ook aangescherpt op vlak van ‘slechte content’. Ook vandaag wordt nog regelmatig ondermaatse content gepubliceerd, die door veel backlinks te krijgen toch hoog in de zoekresultaten verschijnt. Iets dat Google liever niet ziet gebeuren.

Impact op jouw website

Elke Core-update zorgt voor veranderingen in de zoekresultaten. Het kan best zijn dat bepaalde pagina’s van jouw website plots een hogere of lagere plaats bekleden. Veranderingen is positieve zin zijn natuurlijk goed nieuws, maar wat als het omgekeerde het geval is?

De update aan het zoekalgoritme was volledig uitgerold op 9 juni, maar startte al op 25 mei. Die periode is een goed punt om je positie in Google tegen te vergelijken. Merk je dat je plaatsen verliest in de zoekresultaten, dan is het een uitgelezen moment om pagina’s op te frissen of te optimaliseren.

Om content te optimaliseren is het goed om aan het E-A-T-principe (expertise, authoritativeness en trustworthiness). Stel jezelf de volgende vragen om te weten of je content nog voldoet aan de richtlijnen van Google:

• Is je website een betrouwbare bron van informatie en bied je sterke oplossingen?

• Ben je een autoriteit in je vakgebied en gebruik je betrouwbare bronnen in content?

• Maak je de beloftes op je website ook écht waar?

Googles advies na een update

Google heeft geeft ook advies na Core-updates, al is dat eerder algemeen. Toch is het goed het volgende te weten.

• Veranderingen in waar je verschijnt in de zoekresultaten kunnen voorvallen. Verwacht je dus aan eventuele pieken en dalen.

• Core-updates zijn veranderingen om het algoritme van Google in het algemeen aan te pakken. Er wordt dus geen specifiek element getarget.

• Daalt een pagina in de zoekresultaten, dan is dat geen straf. Ze worden opnieuw beoordeeld in het licht van de laatste update.

• Focus op sterke, unieke content is en blijft de beste manier om met de update om te gaan.

• Core-updates verschijnen een paar keer per jaar. Websites kunnen mogelijk pas herstellen van een update wanneer de volgende uitgerold is.

• Verbeteringen zijn geen garantie op herstel van je positie. Doe je helemaal niets, dan weet je wel zeker dat je positie in de zoekresultaten niet zal verbeteren.

Het is een probleem dat ze ook bij Google kennen. En graag voor ons oplossen. De zoekgigant komt nu met een antwoord op die frustratie: multisearch.

Wat is multisearch van Google?

Het doel van Googles zoekmachine is eenvoudig: de informatie presenteren die we op een gegeven moment nodig hebben. Hoe lastig die opdracht ook is. Binnenkort zelfs wanneer je eigenlijk niet weet hoe je moet beginnen aan een zoekopdracht.

Multisearch van Google gebruikt tekst en afbeeldingen tegelijk om de juiste informatie aan te bieden. Dat gebeurt op een verrassend eenvoudige manier. Via Google App tik je op het icoon van Google Lens, maakt een foto van wat je ziet en krijgt visuele matches als resultaat. Op zoek naar een groene jurk in plaats van een oranje? Via ‘Add to your search’ geef je aan je naar groen zoekt en je krijgt aangepaste resultaten.

In het filmpje hieronder zie je hoe dat in z’n werk gaat:

Wat kan jij doen met multisearch?

Met multisearch kunnen we straks een pak visueler googelen. Zie je een afbeelding van een gerecht voor je, maar schiet de naam je niet te binnen? Dan volstaat een foto van dat gerecht om toch te zoeken naar het juiste recept. Liever de vegan versie? Dan typ je die term er gewoon bij.

Op dezelfde manier kan je met afbeeldingen van planten snel vinden hoe je ze verzorgt. Of hoe je make-up aanpakt. Dankzij de voortdurende ontwikkeling van artificiële intelligentie, heeft Google een innovatie manier van zoeken weten te creëren.

Multisearch integreert ook met Google Shopping, zodat je snel kan kopen wat je ziet. Dito voor vertalingen: fotografeer een tekst die je ziet, kies een taal en Google biedt je instant een vertaling aan.

Impact op jouw website?

Of we straks allemaal grotendeels op basis van foto’s zoeken, valt niet te voorspellen. Maar het belang van afbeeldingen op jouw website en webshop wordt er wel groter door. Met kleine inspanningen en goede gewoontes kan je ervoor zorgen dat je website ook in multisearch opduikt als topresultaat.

Afbeeldingen van sterke kwaliteit zijn een begin, maar niet alles. Gebruik ook alt-teksten voor foto’s, schrijf duidelijke omschrijvingen en voorzie bestanden van een unieke én relevante bestandsnaam. Visueel zoeken gaat snel aan belang winnen door multisearch. Stel het optimaliseren van afbeeldingen niet uit, zodat je de boot niet mist.

En dus wil je dat je bezoekers ook op hyperlinks klikken. Herkenbare en duidelijke links vergroten de kans dat mensen dat doen. Hoe je dat aanpakt en meer behandelen we in dit artikel.

• Goede hyperlinks: 5 tips

• Uitzonderingen op de basisregels

• Waarom zijn links op je website nu zo belangrijk?

Wat we met een hyperlink bedoelen

Met hyperlinks doelen we in dit artikel op een tekstlink. Geen knoppen, banners of afbeeldingen met een link eronder.

Goede hyperlinks: 5 tips

Een goede hyperlink is een link waarvan surfers meteen zien dat ze die kunnen aanklikken. Je wil vermijden dat ze niet begrijpen dat ze kúnnen klikken. Hoe pak je dat aan? Tijd voor onze 5 tips voor betere links op je website.

1. Onderlijn links

Onderlijn elke hyperlink op je website. We herkennen links al jarenlang aan onderstreepte tekst. Dat ontdekte Jakob Nielsen, expert in gebruiksvriendelijkheid van websites, al in 2004. Vandaag is dat niet anders.

Een onderlijnde tekstlink valt meteen op bij je bezoekers. Dat speelt trouwens goed in op de vluchtige manier waarop we op het internet lezen. Onderlijnde woorden trekken de aandacht van je scannende lezers.

Wel belangrijk: onderlijn alleen links. Ga je ook andere tekst onderlijnen, dan verdwijnt het onderscheid tussen links en gewone tekst. Dat is verwarrend voor mensen.

2. Geef links een duidelijke kleur

Een hyperlink nog beter laten opvallen? Zet de link in een andere kleur dan de rest van je tekst.

De standaardkleur voor een link is blauw. Tim Berners-Lee, een van de grondleggers van het www, koos al in 1989 voor blauw als standaardkleur van hyperlinks. Ook daaraan zijn we al lang gewend.

Je website hoeft er natuurlijk niet uit te zien alsof hij 30 jaar geleden gemaakt werd. Kies je liever een andere kleur? Dat mag. Zorg er in ieder geval wel voor dat de kleur van links sterk verschilt van de normale tekstkleur én onderlijn ze altijd.

Denk aan de toegankelijkheid

Een opvallende link helpt elke bezoeker. Maar voor surfers met een visuele beperking zijn opvallende links dubbel belangrijk. Een groot contract tussen linkkleur en tekstkleur is onmisbaar. Op zoek naar meer tips om de toegankelijk van je website te verbeteren? Daarvoor kan je op onze link hieronder klikken.

3. Duidelijke tekst voor links

Ziet je hyperlink eruit als een hyperlink? Tijd om aandacht te besteden aan de ankertekst of de tekst waar je link onder ligt.

Je bezoeker heeft weinig aan een tekst zoals ‘Klik hier’, ‘Ontdek nu’ of ‘Meer info’. Een hyperlink zoals https://www.eblog.be rechtstreeks in je tekst opnemen doet het ‘m ook niet. In plaats daarvan plaats je liever een link onder een ankertekst die helpt bezoekers te begrijpen waarop ze precies klikken en waar ze naartoe gaan.

Waarom dat zo belangrijk is? Mensen verwachten iets van een klik. Gebeurt er plots iets anders, dan ben je je bezoeker kwijt. Maak daarom duidelijk wat mensen mogen verwachten, zodat je hen niet teleurstelt.

Een extra tip: laat bezoekers weten dat ze een PDF- of ander bestandje gaan openen wanneer ze op een link klikken.

Ankerteksten en zoekmachines

Niet alleen mensen, maar ook Google, Bing en andere zoekmachines zijn geholpen met een duidelijke ankertekst. Zoekmachines gebruiken een linktekst om te begrijpen waar je naartoe linkt. Hoe beter Google je website begrijpt, hoe beter de zoekmotor kan bepalen wanneer jouw website een relevant zoekresultaat is.

4. Consistent met links

Niets zo verwarrend als hyperlinks die blauw en onderlijnd zijn op de ene pagina, en plots donkerrood kleuren op een andere. Je gaat best na of alle links op je website consistent zijn. Bij zo’n check kan je letten op de volgende zaken:

• Kleur: welke kleur je ook kiest, geef elke link dezelfde tekstkleur. En vermijd daarbij dat normale tekst, paginatitels of tussenkoppen ook die kleur krijgen.

• Bezochte links: vroeger werd een link paars wanneer je een pagina al had bezocht. Hoewel dat niet meer zo gebruikelijk is, is het voor bezoekers nog steeds handig om te weten of ze die pagina nu al gezien hebben of niet. Je kan voor een felle kleur kiezen voor niet bezochte links. Links die wel al aangeklikt werden, kan je iets matter van kleur maken.

• Ankertekst: link je frequent naar een specifieke pagina binnen jouw website? Dan kan het een goed idee zijn een consistente ankertekst te geven aan die hyperlinks. Jij weet dat een klik op ‘Vacatures’ en ‘Jobs’ naar dezelfde pagina leidt, maar je bezoeker weet dat niet.

5. Aandacht voor de bestemming

Een link die duidelijk is opgemaakt als hyperlink, met een sterke ankertekst, zal worden aangeklikt door je bezoekers. Zoekmachines begrijpen je website ook beter, waardoor je een paar plaatsen wint in de zoekresultaten. Maar er is meer dan alleen goede hyperlinks.

Ook de bestemming, of pagina waar mensen naartoe surfen na een klik, is belangrijk. Elke pagina op je website een herkenbaar design geven is een eerste stap. Verder kan je een stukje van de linktekst laten terugkomen op de bestemmingspagina, zodat bezoekers weten dat ze goed geklikt hebben. Klikt iemand op ‘Ons nieuwsoverzicht’ en ziet die vervolgens ‘Blog home’ op de nieuwe pagina, dan creëert dat alweer verwarring. Liever herhaal je op de bestemmingspagina gewoon het woord ‘nieuwsoverzicht’.

De uitzonderingen

Onze 5 tips hierboven zijn goede basisregels voor hyperlinks. Al zijn er een aantal uitzonderingen die je in het achterhoofd moet houden.

Navigatiemenu

In een navigatiemenu hoef je hyperlinks niet te onderlijnen of een specifieke kleur te geven. Het menu van je website moet op zichzelf duidelijk maken dat het de navigatie is. Bezoekers weten dan dat ze op elementen kunnen klikken.

Lijstjes

Heb je een lijstje van links op een pagina staan, omdat je bijvoorbeeld ankerlinks gebruikt in lange artikels (en zoals we helemaal bovenaan hebben gedaan)? Die hoef je ook niet te onderlijnen. Net zoals de links die je in de footer van je website plaats. De opeenvolging van onderlijnde regels tekst maken het lezen ervan net moeilijker.

Call-to-action

Met een call-to-action (CTA) vraag je bezoekers een bepaalde actie uit te voeren. Bijvoorbeeld om je gloednieuw e-book te downloaden. Zo’n call-to-action mag er wat meer uitspringen dan de rest van de tekst op je website.

Hoewel CTA’s vaak in een knop staan, hoeft dat niet altijd zo te zijn. Als je geen knop gebruikt voor een call-to-action, maar die wel wil laten opvallen, kan je voor een andere kleur kiezen dan de gewone linkkleur.

Waarom links op je website zo belangrijk zijn

Je weet nu hoe je hyperlinks zo aanpakt dat ze massaal worden aangeklikt. Maar waarom zijn links op je webpagina’s nu zo belangrijk? We zoomen in op 2 soorten links: interne en externe.

Interne links

Een interne link is een verwijzing naar een pagina op dezelfde website. Klikt je bezoeker op zo’n link, dan surft hij verder naar een andere pagina op jouw website. Interne links hebben een tweevoudig nut:

• Voor bezoekers zijn interne links handig om meer informatie op je website terug te vinden.

• Voor zoekmachines zijn interne links van belang om je website beter te begrijpen en te weten welke pagina’s jij het belangrijkst vindt.

Goed geplaatste interne links verbeteren kortom de gebruikerservaring, maar spelen ook een rol in zoekmachineoptimalisatie (SEO). Een pagina met veel autoriteit, geeft een beetje van die autoriteit door aan andere pagina’s via interne links.

Externe links

Externe links – soms ook backlinks genoemd – zijn dan weer verwijzingen naar een andere website. Wie op een externe link klikt op jouw website, surft daarmee naar een andere website.

Backlinks zijn een onmisbaar onderdeel van elke SEO-strategie. Schrijf je regelmatig (lange) blogposts, dan helpen externe links je content relevanter maken. Met een externe link onderbouw je de cijfers en feiten waarover je schrijft.

Omgekeerd geven externe websites die naar jouw website linken meer autoriteit. Dat komt omdat Google zo’n externe link beschouwen als een teken van betrouwbaarheid. Anders gezegd: krijgt jouw website veel backlinks, dan moet dat wel betekenen dat je website relevant is.

Conclusie

Een goede linkstrategie draagt bij aan het succes van je website. In zoekmachines én onder je bezoekers. Al moet je je bezoekers helpen te begrijpen dat ze een hyperlink kunnen aanklikken en hen duidelijk maken wat er gebeurt na zo’n muisklik. Pak je dat goed aan, dan zijn je bezoekers, zoekmachines en jij tevreden.

Als je een domeinnaam kiest, kies je niet alleen de eigenlijke naam (bijvoorbeeld ‘eblog’), maar ook de extensie (zoals ‘.be). Moet je, bij het kiezen van de extensie van je domeinnaam, ook rekening houden met SEO?

Domeinnamen en SEO

Om je website te optimaliseren voor Google, publiceer je regelmatig nieuwe content, optimaliseer je bestaande pagina’s waar nodig, probeer je zoveel mogelijk links te verzamelen en zorg je ervoor dat je website snel is, ook op mobiele toestellen.

Alleen komt de keuze voor een domeinnaam vóór die acties. Jaren geleden kon je punten scoren in zoekmachines door een domeinnaam te registreren die één of meerdere keywords bevat. Resultaat was dat domeinnamen zoals ‘televisiekopen.be’ bovenaan in Google verschenen.

Intussen is Google slimmer geworden. Kernwoorden in je domeinnaam zijn kortom niet langer doorslaggevend. Al is een goede domeinnaam nog steeds belangrijk. Je bezoekers moeten begrijpen waarover je website gaat, je naam begrijpen en die kunnen onthouden. Deze korte tips zijn een goede leidraad om een domeinnaam te kiezen:

• Hoe korter je domeinnaam, hoe beter.

• Zorg voor een logische opbouw van je domeinnaam (‘taartrecepten.be’ in plaats van ‘receptentaart.be’).

• Vermijd cijfers en leestekens (tenzij ze een belangrijk deel van je bedrijfsnaam vormen).

• Zorg dat je domeinnaam makkelijk leesbaar is (door bijvoorbeeld dubbele letters, zoals ‘ll’ te mijden).

En dan is er nog de extensie van je domeinnaam. Vandaag kan je uit meer dan 1.000 achtervoegsels kiezen. Handig wanneer je favoriete domeinnaam in een bepaalde extensie al geregistreerd is. Maar hoe zit het met de impact van domeinnaamextensies op SEO?

Hebben extensies van domeinnamen invloed op SEO?

Hoe groot is de invloed van een domeinnaamextensie nu op SEO? In het kort: relatief klein. Google vindt de content op en techniek van je website belangrijker.

Toch is ‘relatief’ hier het sleutelwoord. Google ziet twee categorieën van domeinnaamextensies: extensies die specifiek bij een land horen enerzijds, alle andere (of generieke) extensies anderzijds. Anders gezegd heb je in de groep extensies zoals .be, .nl of .de. In de andere zitten .com, .net, .tech of .online.

Landextensies vs generieke extensies

Dat onderscheid is belangrijk om te kennen. Domeinnaamextensies die bij landen horen, zijn voor Google een signaal dat je een bepaalde regio geotarget. Registreer je een .be-domeinnaam, dan vertel je Google eigenlijk te mikken op een publiek in België. Belangrijk om hierbij te onthouden: je bent ook met een .be-domeinnaam wereldwijd zichtbaar in Google. Alleen geotarget je met .be Belgische zoekers.

Voor generieke extensies (.com, .club) is dat anders. Google kijkt naar de taal van je content om relevante regio’s te bepalen, maar de domeinnaamextensie speelt geen rol.

De hamvraag is dan: moet je altijd voor .com kiezen? De extensie is wereldwijd bekend, waardoor mensen vaak denken dat die beter scoort in zoekmachines dan andere. Maar dat klopt eigenlijk niet. Google behandelt .com op dezelfde manier als .net, .tech, .online en vele andere generieke extensies. Op vlak van SEO is er dus geen keuze beter dan de andere.

De goede extensie kiezen

De keuze voor een domeinnaamextensie hangt dus niet af van SEO. Je (potentiële) bezoekers en klanten zijn wel een doorslaggevende factor.

Belgische internetgebruikers kennen extensies zoals .be en .com het best. Met als gevolg dat ze domeinnamen die daarop eindigen ook sneller vertrouwen dan webadressen met ‘xyz’ of ‘top’ na de punt.

Bovendien moet, net zoals je naam, ook de keuze voor een extensie logisch zijn. Een koffiezaak kan .coffee kiezen voor een domeinnaam, een blogger .blog en een modemerk .fashion, maar iemand die een fietsenwinkel uitbaat heeft weinig aan ‘mijnbedrijf.soccer’. Kies daarom niet zo maar een exotische extensie voor je domeinnaam, maar zie ze als een uitbreiding van je volledige naam.

Tijdens een Google SEO hangout kreeg John Mueller, zoekspecialist bij Google, diezelfde vraag voorgelegd. Mueller legt uit dat Google websites crawlt op twee verschillende manieren. De ene focust zich op het ontdekken van nieuwe content. De tweede methode zoekt naar bestaande content die een update kreeg.

Merk je dat Google je website minder bezoekt, dan is dat niet per se een slecht teken.

Twee manieren van crawlen

Via Google Search Console kan je zien hoe vaak Googlebot je website komt crawlen. Het kan voorvallen dat Google je website een tijdje minder frequent crawlt. Schommelingen in die frequentie zijn niet abnormaal.

Google crawlt eigenlijk geen volledige website, maar individuele pagina’s. Daarvoor gebruikt de zoekmachine twee methodes, met een onderscheid tussen nieuwe en bestaande content.

De ene crawlmethode houdt zich alleen bezig met nieuwe pagina’s op een website (‘discover’), terwijl de andere pagina’s crawlt die Google al kent, op zoek naar updates (‘refresh’).

De frequentie waaraan Google je website bezoekt kan van pagina tot pagina verschillen. Wijzig je de content op je homepagina vaak, dan zal je merken dat Googlebot je homepagina ook vaker komt bezoeken. Is een pagina eerder statisch, dan komt Googlebot die pagina ook minder vaak bezoeken.

Verschil in crawlfrequentie

Een nieuwswebsite die elk uur geüpdatet wordt, zal dus vaker een crawlbezoek van Google krijgen. Wanneer crawlers nieuwe links op een pagina ontdekken, dan gaan ze die volgen om nieuwe pagina’s te ontdekken.

Merkt Google dat je een pagina minder frequent wijzigt, dan zal ze die ook niet zo vaak komen bezoeken. Google-crawlers kunnen die patronen snel herkennen. De frequentie waaraan Googlebot naar je website komt, wordt daaraan aangepast.

Slecht signaal?

Is een lagere crawlfrequentie dan een slecht signaal? Volgens John Mueller hoef je je daar geen zorgen over te maken. Het kan gebeuren dat Google je website is komen crawlen om nieuwe content te ontdekken, maar niet om updates op te sporen in bestaande content.

Hoe vaak Googlebot naar je website komt, is geen reflectie van de kwaliteit van de content op je website. De frequentie hangt mee af van hoe vaak je bestaande content updatet of nieuwe pagina’s toevoegt.

Bekijk je graag de volledige hangout? Hieronder vind je het volledige filmpje terug.

Content die je gebruikers genereren wordt natuurlijk ook door Google gelezen en geïndexeerd. De zoekmachine heeft daarom een gloednieuwe gids gepubliceerd die je helpt user generated content goed aan te pakken.

Goede content door gebruikers

Content die van je gebruikers komt, kan in verschillende vormen verschijnen. Gastblogs of reacties zijn de meest voor de hand liggende voorbeelden, maar op commentaren op jouw blogposts of foto’s van klanten die je product gebruiken zijn UGC.

Zo’n content is goed om meer interactie te creëren en aan klantbinding te doen, maar het betekent meteen ook wat minder werk voor jou. De content wordt namelijk voor jou gemaakt.

Alleen kunnen blogposts van mindere kwaliteit of spamcomments tot een straf van Google leiden. De zoekmachine beschouwt alle content op je website als die van jou, ook degene die door klanten of gebruikers wordt gemaakt.

Om je te helpen straffen te vermijden, heeft Google een gids opgesteld voor wie user generated content publiceert. Die gids werd in een handige flow chart gegoten.

6 tips voor user generated content

Google heeft ook 6 tips klaar voor wie aan de slag gaat met user generated content.

• Publiceer richtlijnen voor content, zodat je gebruikers weten wat toegestaan is en wat niet.

• Engageer je community om content te modereren.

• Controleer zelf regelmatig pagina’s waarop user generated content gepubliceerd wordt.

• Plaats een link waarmee gebruikers reacties kunnen rapporteren.

• Afhankelijk van het type user generated content, kan je een automatische filter opzetten om ongepaste content snel op te sporen.

• Maak gebruik van een CAPTCHA om spambots geen kans te geven.

Wil je graag meer weten? Dan kan je Googles gids voor user generated content raadplegen.

In Ask Googlebot, een videoreeks van Google, krijgt John Mueller de vraag voorgeschoteld. Scoren kortere URL’s beter in zoekmachines? Volgens Mueller is de lengte van een URL geen verschilmaker. Al is er wel een situatie waarin de URL een belangrijke rol speelt voor Google.

Het belang van de lengte van een URL

Het antwoord op de vraag of de lengte van een URL van tel is voor SEO, is kort: het heeft geen impact. Google gebruikt URL’s om pagina’s de identificeren, los van de lengte ervan. Zowel het aantal karakters, als het aantal schuine strepen in een link, hebben kortom geen invloed op je positie in Googles zoekresultaten.

In welke situatie speelt de lengte van een URL dan wel een rol? Mueller heeft het in dat geval over canonicalization. Dat is het proces waarin Google dezelfde pagina meerdere keren vindt, maar met verschillende URL’s.

Vindt de zoekmotor zo’n gelijkaardige pagina’s, dan gaat het zelf één link kiezen die wordt getoond in de zoekresultaten. “Als we een kortere en duidelijkere URL vinden, hebben onze systemen daar een voorkeur voor”, zegt Mueller daarover.

Geen invloed op ranking

De impact van de lengte van een URL is eigenlijk visueel. Wanneer Google verschillende pagina’s met dezelfde content ontdekt en zelf een URL kiest, is dat meestal de kortste. Dat is dan ook de link die wordt getoond in de zoekresultaten. Een URL heeft geen rechtstreekse impact op SEO.

In hetzelfde filmpje tackelt Mueller een tweede SEO-mythe over URL’s. Hij geeft aan dat ook het aantal schuinen strepen in een URL geen positieve (of negatieve) invloed heeft op SEO. Nochtans wordt er wel eens getipt om een zo vlak mogelijke URL-structuur te kiezen voor een website.

Hoe pak je URL’s goed aan?

Hoewel de lengte van links geen invloed heeft op je positie in Googles zoekresultaten, kan het geen kwaad voor duidelijke URL’s te zorgen. Voor mensen is het belangrijk dat ze snel begrijpen op welke pagina ze gaan klikken.

Een URL is een signaal voor mensen. Maak je links leesbaar, voeg geen overbodige niveaus toe en beschrijf wat er op een bepaalde pagina te zien of lezen is. Onze 6 tips om van je links gebruiksvriendelijke URL’s te maken, zetten je helemaal op weg.

Een van de redenen daarvoor is dat titels tussen title tags in HTML vaak niet zien op een pagina. De zoekmotor gelooft dat nieuwe methode om paginatitels te generen relevantere zoekresultaten oplevert, die ook beter aansluiten op de verwachting van een bezoeker.

In het overgrote merendeel blijft Google weliswaar de titel tussen title tags gebruiken die je zelf hebt geschreven. Maar in zo’n 20 procent van de gevallen werd een andere titel getoond in de zoekresultaten. Met soms bizarre titels tot gevolg.

Heel wat gebruikers lieten Google via forumposts weten dat de zoekmachine verschillende elementen toevoegt of aanpast in een titel, zoals een locatie, terwijl dat eigenlijk niet nodig is.

Dat Google nu zelf geüpdatete richtlijnen publiceert voor het schrijven van paginatitels, moet website-eigenaars helpen te voorkomen dat hun page titles impact ondervinden van de update.

Googles tips voor paginatitels

Aanklikbare links in de zoekresultaten heten nu title links in plaats van page titles of meta titles. De nieuwe term helpen het onderscheid aan te scherpen tussen een title link en meta title, omdat beide verschillende tekst kunnen zijn.

De zoekmachine gebruikt verschillende bronnen om te bepalen wat de title link wordt, maar je kan wel een voorkeur uitspreken door een titel tussen title tags te plaatsen (< title >).

Andere richtlijnen van Google zijn:

• Geef elke webpagina een specifieke titel tussen < title >-tags.

• Vermijd vage titels zoals ‘Home’ of ‘Profiel’. Zorg in plaats daarvan voor een duidelijke omschrijving van een pagina.

• Houd paginatitels kort genoeg zodat die duidelijk zijn en niet afgeknipt worden in de zoekresultaten.

• Prop je titels niet onnodig vol met keywords. Gebruikers, maar ook Google zelf, kunnen je paginatitels als spammy aanzien.

• Schrijf unieke titels voor elke webpagina om herhaling te voorkomen.

• Voeg je merk- of bedrijfsnaam toe aan een titel wanneer dat past. Voor een homepagina is dat bijvoorbeeld een goed idee.

De meest voorkomende problemen met paginatitels

In de nieuwe documentatie geeft Google ook een aantal redenen die ervoor kunnen zorgen dat de title link (titel in zoekresultaten) verschilt van de titel die jij hebt gedefinieerd.

• Onvolledige titels, zoals < title >| naam van je website < /title >.

• Verouderde titels die niet langer reflecteren waarover een pagina gaat. Een voorbeeld daarvan kan een jaartal zijn dat je hebt aangepast in de content, maar niet in de paginatitel.

• Paginatitels die niet volledig of correct weergeven waarover die pagina gaat. De zoekmachine gaat, naast de paginatitel, ook naar de content eronder kijken om na te gaan of ze matchen.

• Repetitieve titels die op verschillende pagina’s terugkomen. Google kan dan zelf elementen toevoegen om een relevantere titel te tonen in de zoekresultaten.

Merk je zelf een verschil tussen de titel die je zelf hebt geschreven voor een pagina, en de titel die Google genereert in de zoekresultaten, dan is een van bovenstaande redenen daar wellicht de oorzaak van.

Volg je Googles richtlijnen, dan neemt de zoekmotor gewoon de titel die je zelf hebt geschreven.

Benieuwd naar de tips die je meteen kan toepassen om de SEO van je website te verbeteren? Check het filmpje hier. Onder de video vatten we Patels 7 adviezen kort voor je samen, zodat je er gemakkelijk naar kan teruggrijpen.

7 SEO-geheimen van Neil Patel

1. Topic clusters

Focus op topic clusters in plaats van individuele keywords waar je je content rond bouwt. Hoe dieper je duikt in een bepaald onderwerp en behandel alle onderdelen ervan om hoger scoren in Google (en andere zoekmachines).

2. Interne links

Denk bij elke nieuwe blogpost of pagina op je website aan interne links. Hoewel het intussen een veel gegeven tip is, laten nog te veel ondernemers de mogelijkheid liggen om SEO-waarde over hun volledige website te verspreiden via interne links. Voor Google zijn ze trouwens belangrijk om elke pagina op je website te kunnen vinden en te begrijpen hoe bepaalde pagina’s of content samenhangt.

3. Wees beter dan concurrenten

Ga op zoek naar pagina’s of content van concurrenten die goed scoren, maar weinig backlinks hebben. Eens je die pagina’s kent, kan je aan de slag met dezelfde onderwerpen. Alleen: zorg er ook voor dat jouw content beter is dan die van je concurrent.

4. Schrijf uitgebreide gidsen

Niet elk nieuw bericht op je website moet uit 10.000 woorden bestaan. Probeer wel grondig te zijn met onderwerpen waar je veel over weet en die relevant zijn voor je business. Ben je een WordPress-specialist? Dan kan je een handleiding creëren waarmee mensen van A tot Z zelf een website kunnen maken met WordPress.

5. Vermijd dubbele content

Dubbele of duplicate content betekent dat Google twee of meerdere pagina’s als identieke content beschouwt. En dat is geen goed nieuws. Maak daarom gebruik van Google Search Console om te achterhalen welke pagina’s of blogs op jouw website concurreren met elkaar voor dezelfde keywords. Eens je dat overzicht hebt, maak je van die content één overzicht. Vergeet geen 301 redirect in te stellen van oude pagina’s naar nieuwe, zodat je alle waarde door laat stromen naar die ene pagina.

6. Moedig mensen aan je merk te googelen

Misschien heb je zelf al keertje gehoord of gelezen in reclame dat je wordt aangemoedigd een merk- of productnaam te googelen. Dat kan je zelf ook toepassen. Door mensen aan te moedigen jouw business op te zoeken in Google, kan je op termijn hoger gaan ranken in de zoekmachine.

7. Kies voor gemakkelijke keywords

Patel geeft je de raad keywords te zoeken die gemakkelijk zijn om voor te ranken. Daarvoor tipt hij z’n eigen keywordtool Ubersuggest, die je helpt gerelateerde keywords te vinden op basis van degene waarvoor je nu al rankt. Ubersuggest is inderdaad een handige en gratis tool, maar ook andere tools kunnen je helpen snel aanverwante kernwoorden te vinden om je content te optimaliseren.

De nieuwe methode baseert zich niet langer op de zoekvraag van gebruikers. In plaats daarvan gaat de zoekmachine nu kijken naar de titels die mensen zien op een webpagina. Titels die tussen title tags staan, zijn vaak niet zichtbaar voor bezoekers.

De H1-tag voor koptitels blijft wel belangrijk voor Google. In het algemeen gaat de zoekmachine meer aandacht besteden aan header tags en content die prominent aanwezig is op een pagina door de opmaak ervan.

Waarom voert Google die update door?

Waarom past Google het systeem om paginatitels te genereren in de zoekresultaten precies aan? De zoekreus geeft daar 3 redenen voor:

• Title tags zijn vaak te lang;

• Titels worden soms volgestouwd met keywords, omdat webmasters denken zo beter te ranken voor een zoekwoord;

• Te veel pagina’s hebben een standaardtitel zoals ‘Home’ of ‘Untitled’.

De nieuwe manier om paginatitels op te stellen in de zoekresultaten moet, volgens Google, beter leesbare en relevante titels opleveren. Wanneer de zoekmachine (te) lange titels tegenkomt, wordt een relevant stuk geselecteerd. Dat betekent dat Google niet per se het begin van een titel kiest. In sommige gevallen kan ook de sitenaam worden toegevoegd.

Bizarre paginatitels

In meer dan 80 procent van de gevallen gaat Google wel gewoon de paginatitel tonen die in de HTML van een webpagina staat. Voor de resterende 20 procent heeft de update al voor bizarre paginatitels gezorgd. Verschillende SEO-specialisten hebben de update daarom al de Titlepocalypse genoemd.

In een forumpost maakte een gebruiker al duidelijk dat Google een locatie toevoegt aan de paginatitel in de zoekresultaten, terwijl het bedrijf in meerdere regio’s actief is. Gevolg: minder zoekers klikken op het zoekresultaat.

In een ander voorbeeld selecteert Google zelf een titel die niet met een hoofdletter start. Dat is op z’n minst eigenaardig om te zien in de zoekresultaten.

En ook websites in de gezondheidssector werden al getroffen. De zoekopdracht ‘flu’ (griep) levert resultaten op met titels die over een griepvaccin gaan, terwijl de webpagina zelf niet over inentingen gaat, maar over griepsymptomen.

Wat is de impact op jouw title tags?

Dat Google beslist heeft zelf titels te genereren voor de zoekresultaten, hoeft je niet meteen zorgen te baren. Het merendeel van de titels wordt nog steeds gebaseerd op de title tag die je zelf invult.

In hoeverre een sterke title tag nog een rankingfactor is, vertelt Google niet. Maar het blijft wel belangrijk om die title tags correct in te vullen op elke webpagina en te optimaliseren. Een advies dat de zoekmachine zelf ook herhaalt.

Merk je zelf dat Google een ongepaste titel voor je webpagina opstelt, kan je dat melden. De zoekmotor gebruikt de feedback om het nieuwe titelsysteem te finetunen.

Opboksen tegen tientallen andere blogs, die in dezelfde branche zitten, kan je afschrikken. Zeker wanneer het gaat over gevestigde waarden die intussen tientallen werknemers tellen en geoliede blogmachines zijn.

Dus: hoe start je een gloednieuwe blog? En hoe laat je je blog groeien? Brian Dean, oprichter van Backlinko, legt in de video onderaan uit hoe je in 7 stappen sterk uit de startblokken schiet. En, wie weet, straks duizenden bezoekers op je blog krijgt.

Naar een succesvolle blog in 7 stappen

Tijd voor concrete actie. Dit zijn de 7 stappen die je volgens Brian Dean moet volgen om van je blog een succesverhaal te maken:

1. Zoek de niche waarover je wil bloggen, waarmee je je onderscheidt van andere bloggers.

2. Creëer een power post: een blogpost waarin je werkelijk alles vertelt over jouw onderwerp of expertise.

3. Verbeter het design van je blog. Bezoekers die voor het eerst op je blog landen, laten hun eerste indruk erg vaak afhangen van hoe je blog eruitziet.

4. Schrijf en deel het verhaal over hoe je blog ontstaan is. Een oorsprongsverhaal blijft hangen bij lezers.

5. Denk goed na over hoe je je blogposts wil promoten en maak een plan op.

6. Bouw aan je e-maillijst. Zodra je een geëngageerd publiek hebt, is alles mogelijk.

7. Beantwoord elke reactie die mensen achterlaten op je blog. Zo creëer je een hechte groep van lezers die je blijven volgen.

Onze extra tips voor je blog

• Een goede blog kan niet zonder eigen webadres. Deze 7 tips helpen je de perfecte domeinnaam te registreren.

• Je blog heeft ook webruimte nodig. Maar hoe vind je een goede provider voor die webruimte? Stel deze 5 vragen om de juiste hostingprovider kiezen.

• Wil je een groter publiek bereiken met je e-mails? Zo boost je het aantal inschrijvers op je nieuwsbrief.

• Je wil je blogposts waarschijnlijk ook delen via sociale media. Daarvoor moet je de juiste sociale mediakanalen inzetten. Hoe je die kiest, vertelt deze infographic.

• SEO helpt je hoger te komen in Google (en andere zoekmachines). We hebben 6 SEO-trends verzameld die je moet kennen. In ons SEO-archief vind je nog meer handige tips.

De zoekmachine heeft een heleboel richtlijnen (Webmaster Guidelines) voor developers en SEO-specialisten, zodat de spelregels van het optimaliseren voor iedereen duidelijk zijn. Soms zoeken mensen de grenzen van die spelregels op. Af en toe worden die zelfs overschreden.

Dat ‘valsspelen’ met SEO wordt ook Black Hat SEO genoemd. Het is de tegenhanger van White Hat SEO, de verzamelterm voor optimalisatietechnieken die wel volgens Google’s richtlijnen gebeuren.

Google weet natuurlijk ook dat mensen shortcuts nemen om net wat sneller bovenaan de zoekresultaten te verschijnen of dat extra plaatsje te winnen. Merkt Google op dat je een pagina optimaliseert zonder rekening te houden met de Webmaster Guidelines, dan mag je een straf verwachten.

Zo’n straf vermijd je liever. De mensen achter de zoekmachine kunnen zelfs manueel een straf uitdelen aan je website, wanneer je lak hebt aan de richtlijnen. Maar af en toe kan het gebeuren dat je vol goede wil een pagina op je website optimaliseert, zonder te weten dat je eigenlijk een Black Hat SEO-techniek toepast. Om je te helpen dat te voorkomen, geven we 10 voorbeelden van Black Hat SEO-technieken. Eens je ze kent, weet je ook wat je beter niet doet.

1. Links kopen

Hoe meer relevante websites naar de jouwe linken, hoe meer vertrouwenspunten je krijgt van Google. Links helpen de zoekmachine trouwens ook je website beter te begrijpen in het algemeen.

Alleen: links verzamelen kan een opdracht van een lange adem zijn. Je komt misschien in de verleiding om dat proces te versnellen, door externe links te kopen. Een actie waar Google niet achter staat.

Het algoritme van de zoekmachine is intussen geoefend in het herkennen van aangekochte links. Worden die gekochte links opgespoord, dan mag je je aan een straf verwachten van de zoekmachine.

2. Links ruilen voor gratis services

Een gelijkaardige actie die de zoekmachine maar niks vindt, is het ruilen van een link voor een gratis product of dienst. Ga dus geen gratis samples of zelfs producten weggeven aan mensen in een ruil voor een link naar je website.

Mensen mogen je natuurlijk wel steunen met een link op hun website. Om te vermijden dat Google een oneerlijke regeling vermoedt, kan je van die links een no-follow link maken. Daarmee zorg je ervoor dat het algoritme die link niet gaat meenemen als rankingfactor. Een no-follow link krijg door er ‘rel=”noffolow”‘ aan toe te voegen.

3. Een footer vol links

Elke website en elke pagina daarop heeft een footer. Mensen gaan daardoor soms die footer vol links plaatsen, om de zoekresultaten te manipuleren.

Ook dat is een strategie die Google vandaag maar al te goed kent. Worden ze gespot, mag je je aan een straf van de zoekmachine verwachten.

4. Links verbergen

We blijven nog even bij links. Wat nu als je links toevoegt aan de code van je website, zonder dat ze effectief zichtbaar zijn online? Dat heeft de zoekmachine vast toch niet door?

Niets is minder waar. De zoekmachine spoort zo’n verborgen link meteen op. Je gaat bovendien rechtstreeks in tegen Google’s richtlijnen. Daarin hebben ze duidelijk gemaakt dat je geen links of tekst mag verbergen via de code van je website. Maar ook tekst verstoppen achter afbeeldingen of lettergrootte 0 gebruiken gaat volledig in tegen de richtlijnen van Google.

5. Dezelfde linktekst gebruiken

Elke link ligt onder een paar aanklikbare worden of een zin. Dat heeft ook een anchor text of ankertekst. En die houd je liefst zo uniek mogelijk.

Gebruik je op een pagina of in een tekst telkens dezelfde tekst waar je dezelfde link aan toevoegt, interpreteert Google dat als spam. De oplossing? Zorg voor een relevante ankertekst en een gezonde afwisseling.

6. Websites die naar elkaar linken

Een techniek die vroeger veel werd toegepast, was het maken van een soort kring van websites, die allemaal naar elkaar linken. Zo’n websitekring heet ook Private Blog Network of, afgekort, PBN.

Hoewel zo’n cirkel van websites die naar elkaar verwijzen niet noodzakelijk negatief is, worden ze wel vaak beschouwd als een list om het zoekalgoritme te manipuleren. Je kan dus met gerust hart naar andere websites linken die je onderhoudt, maar zorg ervoor dat die verwijzen een meerwaarde hebben.

7. Tekst volproppen met zoekwoorden

We zijn aanbeland bij content. Net zoals bij links, proberen webmasters belangrijke zoekwoorden soms zoveel mogelijk op één pagina te krijgen. De redenering is dat Google je pagina dan relevanter gaat vinden.

Maar dat klopt niet. De zoekmachine wil vooral hoogwaardige content aanbieden. Een tekst die voor de helft uit hetzelfde woord bestaat, is kwalitatief helemaal niet zo sterk.

Het is natuurlijk wel belangrijk zoekwoorden te verwerken in je content. Anders is je pagina eenvoudigweg niet vindbaar. Doe je dat op een natuurlijke manier, met voldoende synoniemen en context, dan zal Google je daar ook voor belonen.

8. Content verstoppen

Net zoals links kunnen verstopt worden op een website, bestaan er ook trucjes om tekst te verbergen. Denk maar aan tekst met dezelfde kleur als de achtergrond. Voor de bezoeker niet zichtbaar, dus ook niet storend, en goed voor Google, omdat je extra zoekwoorden verwerkt.

Ook dat heeft de zoekmachine gauw door. Met een straf als gevolg. Het algoritme begrijpt wanneer je tekst probeert te verbergen, in de hoop weg te komen met keyword stuffing (je pagina vol zoekwoorden zetten).

Mag je dan echt niks verbergen? Een uitzondering daarop is de mobiele versie van je website. Google vindt het normaal dat je bepaalde content niet toont, wanneer iemand je website bezoekt op een smartphone. Toch wanneer je dat doet om de mobiele ervaring te optimaliseren.

Over het algemeen moet je wel deze vuistregel onthouden: content moet zichtbaar zijn voor zowel je bezoeker als voor de zoekmachine.

9. Dubbele content

Dubbele of duplicate content is tekst die je integraal overneemt om een tweede keer (of vaker) online te zetten. Dat kan jouw content zijn, maar ook iemand anders’ artikels kopiëren of plagiëren valt daaronder. Nog een actie die je liever vermijdt, als je je plaats in de zoekresultaten niet kwijt wil.

Voor Google is kwaliteit belangrijk. En die kwaliteit verdwijnt wanneer je content gewoon kopieert. Kies dus voor unieke, onderbouwde en volledige teksten of webpagina’s.

10. Slechte alt tags voor afbeeldingen

Alt tags voor afbeeldingen worden voor verschillende redenen gebruikt. Ze worden voorgelezen wanneer mensen met een visuele beperking een screenreader gebruiken, getoond wanneer een afbeelding niet kan worden geladen, en gelezen door zoekmachines om meer context te krijgen bij visuele media.

Sommige gebruikers beschouwen alt tags als een opportuniteit om extra zoekwoorden op een pagina te krijgen, maar dat doe je beter niet. Tags die niets relevants vertellen over afbeeldingen, schaden de ranking van je website in de zoekresultaten.

Extra tip: beveiligde verbinding

Een beveiligde of https-verbinding is inmiddels een standaard geworden, mede dankzij de inspanningen van Google zelf. Heb je nog geen https-verbinding voor je website, dan leidt dat niet rechtstreeks tot een straf van de zoekmachine, maar het heeft wel impact op hoe hoog je scoort in de zoekresultaten.

Zonder een beveiligde verbinding is je website ook kwetsbaar voor hackers die malafide code willen injecteren in je website. Dat schaadt het vertrouwen van je bezoekers en kan er uiteindelijk ook voor zorgen dat Google je website (tijdelijk) uit de zoekresultaten haalt.

Conclusie

Black Hat SEO-strategieën brengen weinig op. Op lange termijn zijn ze zelfs ronduit schadelijk voor het succes van je website en dus je business.

Je kan natuurlijk niet alles 100 procent juist doen, zonder te weten hoe je het beter niét aanpakt. Nu je weet wat Black Hat SEO inhoudt, weet je meteen welke technieken je niet mag toepassen om je website te laten scoren in Google.

Die Core Web Vitals zijn een verzamelnaam voor drie nieuwe factoren die Google vanaf juni zal gebruiken om de rangschikking van de zoekresultaten te bepalen: hoe snel een pagina laadt, hoe snel een pagina interactief is en hoe veel (onverwachte) lay-outverschuivingen plaatsvinden.

Wat is Jetpack Boost?

Jetpack Boost is een plugin waarmee je in een paar klikken je website kan optimaliseren voor de Core Web Vitals. Voorlopig heeft Jetpack Boost drie functies:

• Optimaliseren van CSS
• Uitstellen van niet-essentiële JavaScripts
• Lady loading van afbeeldingen

Kort gezegd helpt de plugin je website sneller te maken voor een positieve impact op SEO. Hieronder kijken we naar elk van de drie functies die Jetpack Boost biedt.

Optimaliseren van CSS

CSS, voluit Cascading Style Sheets, is de code die browsers gebruiken om je website te bouwen. In die stylesheets wordt bepaald welke kleur je lettertype heeft, hoe elementen van je website gepositioneerd worden en andere zaken die bepalen hoe je website eruitziet.

Een webpagina is pas zichtbaar wanneer de CSS volledig gedownload is door een browser. En dat neemt tijd in beslag. Jetpack Boost versnelt dat proces door critial CSS te genereren. De plugin zorgt er daarmee voor dat het belangrijkste deel van de CSS eerst gedownload wordt, zodat een webpagina sneller kan worden getoond.

Hoewel nog niet alle CSS gedownload is, is je webpagina dus wel al leesbaar voor bezoekers. Zodra de meest noodzakelijke code opgehaald is, volgt de rest.

Uitstellen van niet-essentiële JavaScripts

De tweede functie heeft te maken met JavaScript. Net zoals bij CSS, maakt Jetpack Boost een onderscheid tussen essentiële en niet-essentiële code.

Opnieuw krijgt je bezoeker de belangrijkste informatie meteen te zien. JavaScript onder de vouw van het scherm wordt pas later geladen. Een video op je website die een bezoeker pas ziet wanneer hij of zij gaat scrollen, wordt met andere woorden pas geladen als de noodzakelijke code opgehaald is.

Bezoekers krijgen dankzij die optimalisatie sneller een leesbare en interactieve website.

Lazy loading van afbeeldingen

Lazy loading houdt in dat afbeeldingen op een pagina, onder de vouw van het scherm, pas worden geladen wanneer bezoekers scrollen. Ook die derde functie in Jetpack Boost zorgt voor een snellere website.

Of die laatste functie een groot verschil maakt, is niet helemaal duidelijk. In WordPress zelf zit die functie namelijk ook al.

Handig aan Jetpack Boost is in ieder geval dat je zelf kiest welke functies je in- en uitschakelt. Lazy loading hoef je dus niet aan te zetten.

Vroege versie

Voor ervaren webdesigners of -ontwikkelaars is Jetpack Boost geen wereldschokkende nieuwigheid. Je kan ook zelf onder de motorkap van je website duiken om CSS of JavaScript te optimaliseren. Maar voor wie minder ervaring heeft, is de plugin wel de moeite waard om te proberen.

Zodra je Jetpack Boost hebt geïnstalleerd en geactiveerd, hoef je alleen nog een of meerdere functies in te schakelen. Wanneer je de CSS-functie aanzet, moet je wel even wachten tot de plugin kritieke CSS gegenereerd heeft.

Onthoud wel dat Jetpack Boost nog in de kinderschoenen staat. De plugin is pas aan zijn eerste officiële versie toe. De plugin is compatibel met de laatste WordPress-versie, maar je controleert na elke functie die je inschakelt best wel even of je website nog oogt en werkt zoals dat moet. Bij foutjes kan een functie uitschakelen of, indien nodig, de volledige plugin.

Achter de schermen werkt Automattic nog volop aan verbeteringen. En ook nieuwe functies mogen we op termijn verwachten.

Omdat je video’s ook kan promoten, bestaat de kans dat tal van mensen voor het eerst kennismaken met je bedrijf zonder dat ze daarvoor je website al bezocht hebben of zelfs maar van je gehoord hebben. Een nieuw, interessant product in petto? Met video’s breng je dat onder de aandacht van duizenden mensen.

Wat is videomarketing?

Videomarketing betekent zoveel als je bedrijf, product of dienst promoten met visuele media. Heel wat ondernemers gaan de concurrentie met elkaar aan op het web. De aandacht van je doelpubliek trekken is daarom niet zo makkelijk.

De kracht van video ligt daar in dat je emoties oproept bij kijkers. Dan heb je meteen ook de volle aandacht. Maar filmpjes zorgen ook voor meer interactie én mensen delen ze sneller via sociale media.

Dankzij tal van toegankelijke tools, is de drempel om zo’n filmpje te maken ook heel wat lager geworden. Een video uploaden op YouTube is al helemaal een eitje.

Benieuwd naar de voordelen van videomarketing? Hieronder geven we je 4 voordelen waar ook jouw bedrijf van profiteert.

1. Extra vertrouwen

Vertrouwen is essentieel om een band op te bouwen met je doelpubliek. Video’s zijn een goede manier om die band te versterken. Een filmpje voelt vaak transparanter en eerlijker dan een lange tekst of andere media.

Denk bijvoorbeeld aan de over-onspagina van een bedrijf, waarop tal van voordelen, successen en getuigenissen opstaan. Hoewel die perfect waar kunnen zijn, ga je waarschijnlijk kritisch om met die informatie. Krijg je diezelfde info in een video, dan krijgt die een pak meer authenticiteit. Video’s zijn een met andere woorden een goede manier om een eerlijke blik achter de schermen van je onderneming te geven aan je kijkers. Die eerlijke blik zorgt voor meer vertrouwen in jouw merk en de mensen erachter.

2. We onthouden video’s beter

Liefst 80 procent kijkers onthoudt een filmpje dat ze de voorbije 30 dagen gezien hebben. Een indrukwekkend aantal, dat meteen aangeeft dat mensen gemakkelijker onthouden wat ze zien, dan wat ze lezen.

Waarom geen gebruik maken van die opportuniteit? Iemand die onthoudt jouw filmpje enkele weken geleden gezien te hebben, onthoudt daarmee ook je bedrijfsnaam en misschien zelfs specifieke producten of diensten die je erin onthult of promoot.

Filmpjes die we met plezier hebben bekeken, delen we trouwens ook vaker via sociale media. Dat zorgt voor extra leads, maar vergroot in het algemeen het bereik van je onderneming.

3. Een voordeel voor SEO

Niet elk filmpje hoeft alleen zichtbaar te zijn op YouTube. Je kan ze ook insluiten op een productpagina of andere relevante pagina op je website. Mensen die zo’n filmpje tegenkomen en bekijken op je website, blijven ook langer op je website.

Een langer bezoek zorgt voor een extra dosis vertrouwen in je bedrijf, maar het is ook een positief signaal naar zoekmachines. Google en co nemen de duur van iemands bezoek aan je website namelijk mee als factor om je website te rangschikken in de zoekresultaten.

Kan je een interactieve draai aan het filmpje geven? Dan scoor je nog beter. Vergeet zeker geen call-to-action toe te voegen bij de video op je website, zodat mensen duidelijk weten wat ze kunnen doen nadat ze het filmpje hebben gezien.

4. Goedkope promotie

Geen onbelangrijk voordeel van videomarketing, is dat het niet duur hoeft te zijn. Op platforms als YouTube en Vimeo kan je je filmpje gratis uploaden. Je kan dat filmpje nadien ook promoten, maar dat hoeft niet om het bij je publiek te brengen. Door video’s zelf te delen via sociale media en aan je website toe te voegen, kan je al aardig wat kijkers bereiken.

Videomarketing, een must

Videomarketing helpt je een betere relatie op te bouwen met je publiek. Bovendien onthouden kijkers je merk- en/of productnaam gemakkelijker en langer wanneer ze die ontdekken in een filmpje.

De drempel voor een goed filmpje te lanceren is lang niet zo hoog als je denkt én levert je heel wat op. Wil je graag meer weten over videomarketing? Ontdek onze tips om alles uit YouTube in jouw marketingplan te halen.

1. Snelle laadtijd

Weinig vinden we vervelender dan een website die lang moet laden. Hoe langer het duurt voor een website geladen is, hoe groter de kans wordt dat mensen je website verlaten. En dat kost je klanten.

Google weet ook dat internetgebruikers trage websites vervelend vinden. De zoekmachine neemt de laadsnelheid van je website mee om je positie in de zoekresultaten te bepalen.

De laadtijd optimaliseren is dus de boodschap. Gelukkig kan je een tool zoals PageSpeed Insights gebruiken om te controleren wat je kan verbeteren. Of je kan aan de slag met onze tips om je website sneller te maken.

2. Duidelijke navigatie

Bezoekers moeten snel kunnen vinden wat ze zoeken op je website. Het navigatiemenu is daarbij een belangrijk hulpmiddel. Dat houd je liefst overzichtelijk. Beperk het aantal menu-items tot 6 à 7, zodat je bezoekers niet verdwalen.

De hoofdcategorieën die je in de navigatie gebruikt, kan je als startpunt nemen om subcategorieën te creëren op je website. Dat is gebruiksvriendelijk voor je bezoekers, maar geeft ook Google een houvast wanneer de zoekmachine bepaalt wat de onderwerpen van je webpagina’s zijn.

3. Responsief design

We surfen vaker op het web op een smartphone of tablet dan op een desktop. Een website die ook goed werkt op mobiele apparaten, is vandaag echt onmisbaar. Net zoals met de laadsnelheid, houden Google en andere zoekmachines ook rekening met hoe mobielvriendelijk je website is.

Een responsief design moet kortom een van de hoofdpunten zijn op je designchecklist. Wil je aan de slag? We hebben een heleboel tips om je website mobielvriendelijk te maken.

4. Browsercompatibiliteit

Google Chrome is veruit de populairste browser, maar toch let je er best op of je website in andere browsers ook goed werkt. Je wil bezoekers die Firefox, Safari of Edge gebruiken niet in de kou laten staan.

Compatibiliteit kan je controleren via verschillende tools, zoals TestComplete, CrossBrowserTesting of LambdaTest.

5. Consistentie

Het design van je website is meer dan een visueel paradepaardje. Het logo, kleuren, typografie en andere elementen bepalen ook welk gevoel je bezoekers krijgen. Dat maakt design ook een belangrijk onderdeel van de identiteit van je onderneming.

Bezoekers die op je website landen, moeten elke pagina op je website herkenbaar vinden. Dat bereik je door consistent design. Maar ook wanneer ze je onderneming opzoeken via sociale media of in offline advertenties zien, is die herkenbaarheid belangrijk.

6. Sterke content

Goede content is belangrijk om je bezoekers te informeren, maar is ook onmisbaar om nieuwe mensen op je website te krijgen. Het startpunt om sterke content te maken? Een zoekwoordenonderzoek.

Met een zoekwoordenonderzoek ontdek je wat bezoekers willen weten en hoe ze naar die informatie op zoek gaan. Schrijf je tekst voor een productpagina of een nieuwe blog, dan kan je die zoekwoorden gebruiken om content te maken die goed scoort in zoekmachines.

7. Afbeeldingen

Op je website wil je natuurlijk meer dan alleen tekst. Afbeeldingen zijn net zo belangrijk. Stel je maar eens voor welke reiswebsite jij het liefst bezoekt: eentje met leuke tekst en mooie foto’s, of eentje die alleen tekst publiceert?

Afbeeldingen zetten je content niet alleen kracht bij, ze dragen ook bij aan de leesbaarheid ervan. Er bestaan tal van websites waar je kwaliteitsvolle foto’s gratis kan vinden. Vergeet niet je afbeeldingen ook te optimaliseren, zodat ze je website niet vertragen.

8. Beveiliging (https)

Een https-verbinding is, mede dankzij inspanningen van Google, een standaard geworden voor elke website. Zo’n https-verbinding zorgt ervoor dat je bezoekers veilig gegevens kunnen invullen op je website, wanneer ze zich aanmelden of iets betalen.

Een beveiligde verbinding krijg je door een SSL-certificaat toe te voegen aan je website. Dat kan gratis via Let’s Encrypt of betalend. Meer weten over het belang van https? Ontdek welke meerwaarde https heeft voor jouw website.

9. Interne en externe links

Interne links zijn verwijzingen van één pagina op je website naar een andere op je website. Ze helpen je bezoekers informatie terug te vinden op je website en verbeteren zo ook de gebruiksvriendelijkheid ervan, maar daarnaast worden interne links ook gevolgd door Google. Dat doet de zoekmachine om je website beter te begrijpen.

Externe links zijn dan weer verwijzingen op je website naar een andere website. Wanneer je een bepaalde bron vermeldt, bijvoorbeeld, link je naar een andere website. Die bronverwijzingen geven je content meer betrouwbaarheid. Andere websites die naar jouw content linken, dragen ook bij aan je autoriteit.

Zorg dus voor een goede doorstroom op je website via interne links, verwijs naar bronnen in je content via externe links en probeer externe links naar jouw website te versieren met sterke content. En ten slotte: volg regelmatig op of alle links nog werken via een tool als Broken Link Checker.

Kwalitatieve content

Dit is een supereffectieve White Hat SEO-techniek, omdat Google ervan houdt dat je content levert die de vragen van bezoekers beantwoordt. Google vindt het belangrijk dat de bezoeker antwoord krijgt op de beste manier mogelijk. Zij belonen dus ook terecht de websites die deze kwaliteit bezitten.

Treed in detail met je content. Hoe meer relevante content, des te meer Google je website zal waarderen. Laat de bezoeker alles te weten komen over een onderwerp binnen jouw branche. Zo kun je al snel het vertrouwen van je bezoeker winnen, want je laat op deze manier zien dat je er wel wat van weet.

Wil jij weten hoe je deze kwaliteit tot werkelijkheid kunt maken? Bekijk dan dit artikel over jij goede content kunt schrijven. Een website die de vragen van een bezoeker beantwoordt, komt algauw bovenaan de zoekresultaten terecht. Zorg er dus voor dat jouw website kwalitatieve content bevat om er vervolgens de vruchten van te kunnen plukken.

Verwerk zoekwoorden in teksten

Google vindt het belangrijk dat je kenbaar maakt waar je website over gaat. Heb je een website over het helpen van ouderen? Dan verwerk je zoekwoorden in je teksten zoals ‘Zorgverlening voor ouderen’. Zoekwoorden die jouw diensten duidelijk aantonen, zullen positief opgepakt worden door Google. Het zal resulteren tot betere indexering en hogere posities binnen de zoekresultaten.

Vermijd onnatuurlijk gebruik van zoekwoorden om spammen te voorkomen. Het spammen van zoekwoorden wordt gezien als een oneerlijke manier om beter te scoren op Google, omdat het een poging is om de zoekresultaten te manipuleren.

Schone websitecode

Google houdt ook van schone code op websites. Ze indexeren op die manier jouw website beter en kunnen je website beter begrijpen. Wat bedoel ik met een schone website? Een schone website betekent dat de code van je website goed georganiseerd is. Je zorgt er dan voor dat je website makkelijker wordt begrepen door Google.

Interne linkbuilding

Deze White Hat SEO-techniek is zeer effectief om je website te versterken binnen de zoekresultaten. Zorg voor een overzichtelijk structuur op je website door te linken naar andere pagina’s. Verwijs je bezoekers naar pagina’s die jij belangrijk vindt om hoger te laten scoren in de zoekresultaten. Zo zal je Google kenbaar maken welke pagina’s jij belangrijk vindt.

Met interne lintbuilding deel je waarde met pagina’s binnen je website. Zo geef je de pagina’s een betere kans om ontdekt te worden door de zoekmachine en hoger te laten scoren.

Externe linkbuilding

Backlinks blijven enorm belangrijk voor Google. Zij zien het als een manier om je website meer te vertrouwen en blijft daarom een belangrijke factor om je website hoger te laten scoren binnen de zoekresultaten. Een website met veel autoriteit zal het over het algemeen beter doen dan andere websites.

Google beloont websites die op een natuurlijke manier aan hun backlinks zijn gekomen. Schrijf uitstekende content waar mensen naartoe willen linken. Zo kun je bijvoorbeeld een onderzoek starten over een bepaalde kwestie. Mensen houden namelijk van statistieken, dus je zult op deze manier meer backlinks kunnen verkrijgen naar je website.

Ben je goed in het schrijven van artikels? Misschien leuk om dan te gaan gastbloggen voor andere website. Google vindt het belangrijk dat een website verse en relevante content levert. Daarom nemen steeds meer website-eigenaars gastartikels aan. Als je een artikel hebt geschreven en het vervolgens graag wilt delen met anderen, dan kun je websites benaderen die dat artikel zouden willen delen. Op deze manier krijg je een backlink en je wordt gezien als expert.

Website-eigenaars zijn voortdurend bezig om hun bezoekers tevreden te stellen met hun content. Ze zouden willen linken naar artikelen die hun bezoekers een beter begrip geven over een bepaald onderwerp.

Navigatiebalk overzichtelijk houden

Mensen houden van overzichtelijke websites. Zo kunnen ze gemakkelijk vinden waar ze naar op zoek zijn. Dit zal resulteren tot meer duidelijkheid en dus meer conversie op jouw website. Maak het gemakkelijk om te navigeren binnen je website en voorkom zo dat bezoekers gefrustreerd raken. Gefrustreerde bezoekers zullen je website sneller verlaten en dat is net wat je niet wil.

Laadsnelheid

De snelheid van je website wordt steeds belangrijker voor Google. De zoekmachine geeft duidelijk aan dat de laadsnelheid effect heeft op hoe je bezoekers de website ervaren. Niks is irritanter dan een superlange laadtijd op een website. We willen niks liever dan zo snel mogelijk een antwoord krijgen op onze vragen.

Een snelle website zorgt voor tevreden bezoekers en resulteert daarom ook in meer conversie. Voorkom dat bezoekers lang moeten wachten om je website te kunnen zien. Dit artikel geeft je tips en tools om de laadsnelheid sterk te verbeteren.

Deze gastblog is geschreven door Nabil van Web Exact, een webdesignbureau in Den Haag.

Niet. SEO anno 2021 draait om meer dan de juiste zoekwoorden. Je moet ook de zoekintentie zien te achterhalen. Maar hoe pak je dat aan?

Wat is zoekintentie?

Een zoekintentie is het waarom achter de zoekopdracht van mensen. Wat is de precieze bedoeling van die zoekopdracht? Of wat wil iemand echt, écht weten?

De achterliggende vragen van een zoekterm, die moet je hebben. Zodra je de zoekintentie beet hebt, kan je superrelevante content maken voor je bezoekers.

Zoekintentie en SEO

Zoekmachines willen maar één ding: het meest relevante antwoord aanbieden voor elke zoekopdracht. Het is dus zaak om een goed antwoord te geven en dat in de juiste vorm te presenteren. Hoe? Door te achterhalen met welke behoefte iemand zoekt.

Welke zoekintenties kan je onderscheiden?

Je kan 4 zoekintenties onderscheiden:

• Informatief

• Transactioneel

• Commercieel

• Navigerend

Informatieve zoekintentie

Zoekopdrachten waar een informatieve zoekintentie achter schuilgaat, zijn meestal klassieke vragen: wie, wat, waar, wanneer en waarom (en hoe). Denk bijvoorbeeld aan ‘wat is een zoekintentie’. Of ‘wie is de coach van Club Brugge’.

Al hoeft het niet altijd een vraag te zijn. Informatieve zoekopdrachten kunnen er ook uitzien als ‘weer Gent’ of ‘zomeruur’.

Transactionele zoekintentie

Bij transactionele zoekintenties is de bedoeling kopen. Over het algemeen zijn die zoekopdrachten het snelst te onderscheiden door woorden als ‘bestellen’ of ‘kopen’. Maar ook zoektermen als ‘kortingscode’ of ‘gratis bezorgen’ wijzen op een transactionele intentie. Vaak kom je zelfs tegen in combinatie met een specifiek product, zoals ‘Macbook kopen’.

Commerciële zoekintentie

Een commerciële zoekintentie zit een beetje tussen de informatieve en transactionele in. Iemand zoekt naar een bepaald product, maar is eigenlijk nog niet zeker van de aankoop. Er is, kortom, nog meer informatie nodig om een definitieve beslissing te maken.

Een zoekopdracht naar reviews is daar een goed voorbeeld van. Maar ook ‘brandverzekering vergelijken’ of ‘beste burgerrestaurant Hasselt’ wijzen op een commerciële zoekintentie.

Navigerende zoekintenties

Weet iemand al welke website hij of zij precies wil bezoeken, dan spreken we van een navigerende zoekintentie. Zo’n zoekopdracht kenmerkt zich door een merk- of productnaam in te typen in Google in plaats van een volledige URL. Denk aan ‘vrtnieuws’ of ‘aanmelden twitter’, bijvoorbeeld.

In tegenstelling tot een informatieve, commerciële of transactionele zoekintentie, zijn navigerende zoekopdrachten alleen zinvol om onder de loep te nemen wanneer je zelf het bedrijf bent.

Van zoekwoordenonderzoek naar zoekintenties

Het startpunt van goede content blijft een grondig zoekwoordenonderzoek. Heb je die lijst klaar, dan kan je daar de zoekintenties uithalen.

Beginnen doe je door zoekwoorden te groeperen volgens thema. De navigatiestructuur op je website is daarvoor het beste uitgangspunt.

Eens je die belangrijkste thema’s voor je hebt liggen, kan je naar het paginaniveau kijken. Zoektermen met een informatieve intentie komen het best tot hun recht in een uitgebreide blogpost. Zoekwoorden die wijzen op een transactionele intentie, verwerk je beter op een productpagina.

Combinaties van zoektermen met ‘wat’ of ‘waarom’ kan je snel categoriseren als een informatieve zoekintentie. Iemand die naar een recensie zoekt, verraadt een commerciële intentie eerder dan een transactionele. De inzichten in zoekintenties kan je nadien vertalen naar hyperrelevante content.

Schakel je collega’s in

Van zoekwoordenonderzoek naar zoekintenties. Van zoekintenties naar contentideeën of optimalisatie. Voor je aan het maken van content gaat, kan je je oor nog even te luisteren leggen bij collega’s.

Een productspecialist heeft waarschijnlijk nog wat extra informatie die je kan verwerken. Collega’s die minder productkennis hebben, stellen dan weer interessante vragen die voor een leuke insteek kunnen zorgen. En collega’s van de klantendienst kunnen je op hun beurt vertellen welke vragen klanten vaak stellen.

De kennis en inzichten die je opdoet uit die vragen, is bijzonder waardevol voor je eindresultaat: content die de vragen van mensen zo volledig mogelijk beantwoordt.

Blijf relevant voor Google

Google wordt steeds beter in het begrijpen van context. In oktober 2019 kondigde de zoekmachine BERT aan, een update van het algoritme dat de intentie van zoekopdrachten beter begrijpt.

Iemand die op ‘apple’ zoekt, is misschien op zoek naar informatie over appels in het Engels. Maar wat als het eigenlijk gaat om het merk Apple? Dat onderscheid maakt Google steeds beter. En dat betekent dat de zoekresultaten ook steeds meer in de lijn van de gebruikersbehoefte gaan liggen.

Bepalen wat de zoekintenties van mensen zijn, zorgt ervoor dat je (nieuwe) content ook in lijn blijft met die behoefte. Alleen door rekening te houden met die intentie, blijf je relevant in de zoekresultaten.

Niet elke wijziging betekent dat je je SEO-strategie moet bijsturen. Soms is zo’n verandering wel ingrijpend. De rode draad in die algoritmewijzigingen is dat Google steeds relevantere zoekresultaten wil tonen. En dan blijf je liever niet achter.

Welke trends in SEO zullen in 2021 bepalend zijn? Dat lees je hieronder.

1. Core Web Vitals: verbeter de gebruikerservaring

Eerder dit jaar stelde Google drie nieuwe statistieken voor onder de verzamelnaam Core Web Vitals. Die hebben stuk voor stuk te maken met de snelheid van je webpagina’s: hoe snel een pagina laadt, hoe snel een pagina interactief is, en hoe vaak er (onverwachte) lay-outverschuivingen optreden op een pagina. In dat laatste geval kan het bijvoorbeeld gaan over een advertentie die pas later ingeladen wordt en daardoor zorgt voor de verschuiving van andere content.

Google heeft intussen aangekondigd dat die Core Web Vitals vanaf mei 2021 een bepalende factor worden voor het rangschikken van resultaten in de zoekmachine. Belangrijk dus om nu al rekening mee te houden, al heb je nog ruim de tijd om de gebruikerservaring van je website te optimaliseren.

Hoe? Via PageSpeed Insights krijg je vandaag al inzicht in hoe je webpagina’s presteren op die drie vlakken. Je vindt ze daar onder:

• LCP (Largest Contentful Paint) of hoe lang het duurt vooraleer de belangrijkste content op een pagina geladen is.

• FID (First Input Delay) of hoe lang het duurt vooraleer een pagina interactief is.

• CLS (Cumulative Layout Shift) of hoe veel verschuivingen zich voordoen in de lay-out van een pagina tijdens het laden.

PageSpeed Insights geeft advies over hoe je de score van een pagina kan verbeteren. Google Search Console kan je trouwens ook helpen. Via ‘Site-vitaliteit’ krijg je een overzicht van de pagina’s die met CLS-problemen worstelen.

2. Mobiele website is nu echt onmisbaar

Een responsieve website is al een tijdje onmisbaar. Echt een nieuwe trend is deze dus niet. Google gaat al een tijdje kijken naar de mobiele versie van je website, maar binnenkort is die belangrijker dan de desktopversie.

Mobile-first indexing betekent kortom dat de zoekmachine je website bezoekt alsof die op een smartphone bekeken wordt. Ook wanneer je website daar niet aan aangepast is.

Is je website een pareltje op desktop, maar niet aangepast voor mobiele apparaten? Dat vindt Google een flink probleem. Tijd dus om je website responsief te maken als die dat nog niet is. Googles mobile friendly test kan je daar een handje bij helpen.

3. E-A-T nog belangrijker

Het principe achter E-A-T doet eveneens al langer mee in SEO. Het staat voor expertise, authoritativeness en trustworthiness. Anders gezegd: voor de kwaliteit en betrouwbaarheid van content op een website.

Google wil gebruikers het liefst alleen betrouwbare informatie voorschotelen. Hoog scoren in de zoekmachine wil zeggen dat je het signaal geeft betrouwbaar te zijn.

Allemaal goed en wel, maar hoe toon je nu betrouwbaarheid? Beginnen doe je met betrouwbare bronnen. Spek je content met links naar wetenschappelijke studies of contentmakers die een autoriteit zijn in je vak. Het omgekeerde heeft trouwens ook een positief effect: linkt een hoog aangeschreven website naar de jouwe, dan vergroot dat je betrouwbaarheid.

Een laatste factor is dat je duidelijk bent over wié de content schrijft. Vermeld bijvoorbeeld wie een bepaald artikel heeft geschreven en welke rol die persoon speelt. Transparantie over de persoon achter de content, helpt je betrouwbaarheid.

4. Artificiële intelligentie en de zoekresultaten

RankBrain was de eerste artificiële intelligentie die Google inschakelde voor de zoekresultaten. In 2019 rolde de zoekmachine de BERT-update uit, waarbij AI zoekopdrachten en -resultaten ook interpreteert.

BERT heeft ervoor gezorgd dat Google beter is geworden (en ook beter blijft worden) in het begrijpen en achterhalen van de betekenis van een bepaalde zoekopdracht. Woorden met dubbele betekenissen, synoniemen of spelfouten leveren niet meer zo maar een resem irrelevante zoekresultaten op.

AI heeft ook invloed op wat we precies te zien krijgen in de zoekresultaten. Gebruikers krijgen niet langer allemaal dezelfde zoekresultaten, maar zien resultaten die korter bij hun gedrag en voorkeuren liggen.

Welke impact heeft dat nu op jouw website? Dankzij een verbeterde interpretatie hoef je niet altijd houterige content te schrijven. Hoewel zoekwoorden belangrijk blijven, verschuift de nadruk ook meer naar onderwerpen, waar je dan zo volledig mogelijk over schrijft.

5. Lokale SEO

Nog zo’n trend die niet gloednieuw is, maar wel belangrijker wordt, is lokale SEO. Daarmee doelen we op de zoekresultaten die je aan de rechterkant van Google ziet, vergezeld van een kaartje, openingsuren en meer.

Google werkt ook voortdurend aan het voorzien van meer belangrijke informatie in dat kadertje. Het is dus zaak aanwezig te zijn op Google Mijn Bedrijf (GMB), maar zorg er ook voor dat je zoveel mogelijk informatie voorziet, die je op zijn beurt altijd up-to-date houdt.

Je kan via GMB trouwens ook posts delen en klanten kunnen er een review achterlaten. Door van die mogelijkheden gebruik te maken, kan je je lokale SEO verbeteren.

6. Structured data en snippets

Structured data is nog een factor die niet nieuw is, maar er wordt verrassend weinig op ingezet. Gegevens gestructureerd aanbieden aan Google wordt in 2021 belangrijk.

Die structured data worden gebruikt voor het tonen van snippets. Denk daarbij aan recepten, een verklaring van een woord of een kort stappenplannetje helemaal bovenaan de zoekresultaten (ook wel positie nul genoemd).

Maar ze zorgen over het algemeen voor een rijker zoekresultaat. Breadcrumbs (het pad van je homepagina naar een specifieke pagina), reviews, de prijs en beschikbaarheid van een product zijn ook elementen waarover je controle hebt via structured data.

Hoe breng je die structuur aan? Door kleine stukjes HTML aan je website toe te voegen, vertel je Google meer over wat op die pagina staat. En de zoekmachine kan dan op zijn beurt meer genuanceerde resultaten tonen. Klinkt dit helemaal nieuw, dan kan je via Googles Codelab alle ins en outs leren kennen.

Kwalitatieve content blijft de sleutel

De Core Web Vitals zijn de grootste nieuwigheid voor SEO in 2021. Maar ook op vlak van lokaal zoeken en sterk gepersonaliseerde zoekresultaten kunnen we wel wat verwachten. Eén factor is in ieder geval een blijver: breng altijd kwalitatief sterke content. Mensen die goede content lezen, zijn mensen die terugkeren naar je website. En dat weet Google ook.